パーソナライズされていない広告のリクエスト

2024 年 7 月 31 日より、Google は EU ユーザーの同意ポリシーの適用範囲を拡大し、スイスのユーザーにも適用します。更新されたポリシーはこちらで確認できます。Google の広告サービスをご利用のお客様は、Cookie またはその他のローカル ストレージを使用すること（法律で義務付けられている場合）、および広告のパーソナライズを目的として個人データを収集、共有、使用することについて、スイスのユーザーの同意を得る必要があります。これは、欧州経済領域（EEA）と英国のユーザーに対する既存の要件に追加適用されます。

2024 年中に、新しいプライバシー法の規定が、フロリダ州、テキサス州、オレゴン州、モンタナ州、コロラド州で適用されます。これに伴い、既存の Google 広告データ処理規約、Google 広告の管理者間のデータ保護に関する条項、Google 測定データ管理者間のデータ保護に関する条項、米国のプライバシー関連州法の追加条項を補完する規約を制定いたします。すでにオンライン データ保護規約に同意されている場合は、これらの規約に同意するためにさらにご対応いただく必要はありません。

パーソナライズされていない広告（NPA）は、ユーザーの過去の行動に基づくことなく表示される広告です。こういった広告のターゲティングはコンテキスト情報を使用して行われ、たとえば現在地に基づくおおまかな地域や、現在のサイトまたはアプリの内容などが反映されます。ビッダーは、非パーソナライズド広告のリクエストに対して、パーソナライズド広告が配信されないようにする必要があります。

非パーソナライズド広告および制限付きデータ処理の広告の入札リクエストが、第三者の RTB 入札者に送信されます。

パブリッシャーが非パーソナライズド広告に関して行える設定は、地域によって異なります。

• EEA、英国、スイス: パーソナライズド広告とパーソナライズされていない広告の入札リクエストを受け取る広告パートナー（広告技術プロバイダ）を選択できます。
• 米国の規制対象の州: パーソナライズド広告とパーソナライズされていない広告の入札リクエストを受け取る広告パートナーをリストから選択できます。
• ブラジル: LGPD 関連の広告技術プロバイダ リストのすべてのビッダーに入札リクエストが送られます。
• 他の地域: 上記以外の地域からのパーソナライズされていない広告のリクエストは、すべてのビッダーに送られます。ただし、他の保護機能が設定されている場合は適用されます。

入札リクエストのシグナル

パーソナライズされていない広告の入札リクエストには、パーソナライズされていない広告を配信する理由に応じたプライバシー シグナルのラベルが付けられます。ビッダーは、パブリッシャーが UI コントロールでシグナルを送信するよう指定している場合のみ、以下のシグナルを含むリクエストを受け取ります。

リクエストの種類	入札リクエストには、プライバシーに関する取扱いを示す次の情報が含まれます。
TCFv2 基本広告	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.User_Opt_Out=3
?npa=1（EEA、スイス、英国）	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1（ブラジル）	regs.lgpd=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1（EEA、スイス、英国、ブラジル以外）	NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?rdp=1（グローバル）	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=2
パブリッシャーがユーザーのオプトアウトを示す Global Privacy Platform（GPP）または us_privacy 文字列を送信している場合	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=2

 

これらのフィールドは、OpenRTB プロトコルで確認できます。

ユーザー識別子（User.buyeruid、デバイス広告 ID など）は、パーソナライズされていない広告の入札リクエストから削除されます。ユーザー エージェント情報は、パーソナライズされていない広告の入札リクエストでは一般化されます（詳細）。ユーザー エージェント情報が一般化された場合、privacy_treatments.user_agent_data は USER_AGENT_DATA_COARSENED に、privacy_treatments.user_agent は USER_AGENT_COARSENED に設定されます。

IP アドレスは、パーソナライズされていない広告の入札リクエストから削除されます。IP アドレスが削除された場合、privacy_treatments.ip は IP_REDACTED に設定されます。

OpenRTB フィールド	適用される動作
user.id	削除
device.ifa	削除
user.buyeruid	削除
device.ip、device.ipv6	削除
device.ua	一般化
device.ext.user_agent_data	一般化
user.eids**	削除
user.eids**	削除

^{* ウェブとアプリのリクエスト全体で、ファーストパーティ ID のタイプに関係なく適用されます。
** 詳しくは、PPID とファーストパーティ ID の OpenRTB 表現形式をご覧ください。}

注: パーソナライズされていない広告リクエストに入札しない認定バイヤーは、プレターゲティング設定でユーザー識別子のない入札リクエストを除外できます。

例外

子ども向け取り扱いの対象となる広告のリクエストは、サードパーティの RTB 入札者に送ることができません。