パーソナライズされていない広告のリクエスト

2021 年 10 月 21 日より、非パーソナライズド広告(NPA)および制限付きデータ処理の広告の入札リクエストが、第三者の RTB 入札者に送信されるようになります。

このヘルプセンターは定期的に最新情報に更新されます。

パーソナライズされていない広告は、ユーザーの過去の行動に基づいていない広告です。こういった広告のターゲティングはコンテキスト情報によって行われ、たとえば現在地に基づくおおまかな地域や、現在のサイトまたはアプリの内容などが反映されます。ビッダーは、パーソナライズされていない広告のリクエストに対して、パーソナライズド広告が配信されないようにする必要があります。

パブリッシャーがパーソナライズされていない広告に関して行える設定は、地域によって異なります。

• EEA、英国、スイス: パーソナライズド広告とパーソナライズされていない広告の入札リクエストを受け取る広告パートナー（広告技術プロバイダ）を選択できます。
• 米国の規制対象の州: パーソナライズド広告とパーソナライズされていない広告の入札リクエストを受け取る広告パートナーをリストから選択できます。
• ブラジル: LGPD 関連の広告技術プロバイダ リストのすべてのビッダーに入札リクエストが送られます。
• 他の地域: 上記以外の地域からのパーソナライズされていない広告のリクエストは、すべてのビッダーに送られます。ただし、他の保護機能が設定されている場合は適用されます。

入札リクエストのシグナル

パーソナライズされていない広告の入札リクエストには、パーソナライズされていない広告を配信する理由に応じたプライバシー シグナルのラベルが付けられます。ビッダーは、パブリッシャーが UI コントロールでシグナルを送信するよう指定している場合のみ、以下のシグナルを含むリクエストを受け取ります。

リクエストの種類	入札リクエストには、プライバシーに関する取扱いを示す次の情報が含まれます。
TCFv2 基本広告	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.User_Opt_Out=1
?npa=1（EEA、スイス、英国）	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
EEA、スイス、英国のリクエスト（パブリッシャーがアカウント レベルでパーソナライズされていない広告を設定している場合）	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1（ブラジル）	regs.lgpd=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1（EEA、スイス、英国、ブラジル以外）	NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?rdp=1（グローバル）	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
リクエスト（パブリッシャーがアカウント レベルで制限付きデータ処理を設定している場合）	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
パブリッシャーがユーザーのオプトアウトを示す us_privacy 文字列を送信している場合	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1

 

これらのフィールドは、OpenRTB と認定バイヤー RTB のプロトコルで確認できます。

ユーザー識別子（google_user_id、hosted_match_data、デバイス広告 ID、session_id など）は、パーソナライズされていない広告の入札リクエストから削除されます。ユーザー エージェント情報は、パーソナライズされていない広告の入札リクエストで一般化されます。詳細 ユーザー エージェント情報が一般化された場合、privacy_treatments.user_agent_data は USER_AGENT_DATA_COARSENED に、privacy_treatments.user_agent は USER_AGENT_COARSENED に設定されます。

短縮された IP アドレスは、パーソナライズされていない広告の入札リクエストから削除されます。IP アドレスが削除された場合、privacy_treatments.ip は IP_REDACTED に設定されます。

認定バイヤーの RTB フィールド	OpenRTB フィールド	適用される動作
google_user_id	user.id	削除
デバイス広告 ID（IDFA、UDID）	device.ifa	削除
hosted_match_data	user.buyeruid	削除
session_id	device.ext.session_id	削除
IP	device.ip、device.ipv6	削除
user_agent	device.ua	一般化
user_agent_data	device.ext.user_agent_data	一般化
publisher_provided_id *	user.eids	削除

^{* 詳しくは、PPID の OpenRTB 表現をご覧ください。}

パーソナライズされていない広告リクエストに入札しない認定バイヤーは、プレターゲティングでユーザー識別子のない入札リクエストを除外できます。

例外

• 子供向け取り扱いの対象となる広告は、第三者の RTB ビッダーに送信できません。例: childDirectedTreatment や underAgeOfConsent が設定された広告リクエスト