Žádosti o nepersonalizované reklamy

Od 21. října 2021 začne Google odesílat žádosti o nabídky pro žádosti o nepersonalizované reklamy a reklamy s omezeným zpracováním dat nabízejícím RTB, kteří představují třetí stranu.

Centrum nápovědy bude pravidelně aktualizováno, abyste v něm nacházeli čerstvé informace.

Od 31. července 2024 společnost Google rozšíří rozsah zásad pro souhlas uživatele z EU, aby se vztahovaly i na uživatele ve Švýcarsku. Aktualizované zásady si můžete přečíst zde. Zákazníci využívající reklamní služby Google budou muset získat souhlas švýcarských uživatelů s používáním souborů cookie nebo jiného místního úložiště v případech, kdy to vyžadují právní předpisy, a se shromažďováním, sdílením a používáním osobních údajů k personalizaci reklam. Jedná se o dodatek ke stávajícím požadavkům na uživatele z Evropského hospodářského prostoru (EHP) a Spojeného království.

V průběhu roku 2024 vstoupí v amerických státech Florida, Texas, Oregon, Montana a Colorado v platnost nové právní předpisy na ochranu soukromí. Společnost Google doplní stávající podmínky zpracování dat pro reklamy Google, podmínky ochrany dat mezi správci pro reklamy Google, podmínky ochrany dat mezi správci pro měření Google a dodatek ohledné zákonů na ochranu soukromí na úrovni jednotlivých států USA. Pokud jste už souhlasili s online podmínkami ochrany údajů, nemusíte za účelem přijetí těchto podmínek provádět žádné další kroky.

Nepersonalizované reklamy jsou takové reklamy, které nejsou nijak založeny na minulém chování uživatele. Jsou cíleny pomocí kontextových informací, včetně přibližného geografického cílení na základě aktuální polohy a obsahu aktuálního webu nebo aplikace. Nabízející by neměli personalizovat reklamy zobrazované v žádostech o nepersonalizované reklamy.

Majitelé obsahu mohou u nepersonalizovaných reklam používat různé ovládací prvky v závislosti na oblasti:

• EHP, Spojené království a Švýcarsko: Majitelé obsahu mohou vybrat reklamní partnery (poskytovatele reklamních technologií), kteří budou dostávat žádosti o nabídky pro personalizované a nepersonalizované reklamy.
• Státy USA se zvláštními právními předpisy: Majitelé obsahu si mohou vybrat ze sady reklamních partnerů, kteří budou dostávat žádosti o nabídky pro personalizované a nepersonalizované reklamy.
• Brazílie: Žádosti o nabídky se budou odesílat všem nabízejícím, kteří jsou uvedeni na seznamu poskytovatelů reklamních technologií pro zákon LGPD.
• Jiné oblasti: Žádosti o nepersonalizované reklamy pocházející z jiných než z výše uvedených oblastí budou odesílány všem nabízejícím (mohou platit jiná omezení).

Signály v žádostech o nabídky

Žádosti o nabídky pro nepersonalizované reklamy budou v závislosti na důvodu zobrazování nepersonalizovaných reklam označeny pomocí signálů ochrany soukromí. Nabízející obdrží žádosti s následujícími signály pouze v případě, že majitel pomocí svých ovládacích prvků uživatelského rozhraní majitele stránek zvolí, že je mají dostávat.

Typ žádosti	Řetězec s informacemi o způsobu ochrany soukromí v žádosti o nabídku
Základní reklamy TCFv2	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.User_Opt_Out=1
?npa=1 v EHP, Švýcarsku či Spojeném království	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
Žádosti z EHP, Švýcarska nebo Spojeného království, u nichž majitel obsahu na úrovni účtu nastavil nepersonalizované reklamy	regs.gdpr=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1 v Brazílii	regs.lgpd=1 NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?npa=1 mimo EHP, Švýcarsko, Spojené království nebo Brazílii	NonPersonalizedAdsReason.Publisher_Declared_NPA=1
?rdp=1 globálně	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
Žádosti, u nichž majitel obsahu na úrovni účtu nastavil režim omezeného zpracování dat	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1
Majitel obsahu odešle řetězec us_privacy s informacemi o odhlášení uživatele	NonPersonalizedAdsReason.Restrict_Data_Processing=1

 

Tato pole naleznete v protokolech OpenRTB a Authorized Buyers RTB.

Identifikátory uživatelů (například google_user_id, google_user_id, veškerá inzertní ID zařízení a google_user_id) budou ze žádostí o nabídky pro nepersonalizované reklamy odstraněny. Údaje o user-agentovi budou v žádostech o nabídky pro nepersonalizované reklamy zobecněny. Další informace Při zobecnění informací o user-agentovi bude parametr privacy_treatments.user_agent_data nastaven na hodnotu USER_AGENT_DATA_COARSENED a parametr privacy_treatments.user_agent_data bude nastaven na hodnotu USER_AGENT_COARSENEDprivacy_treatments.user_agent_dataprivacy_treatments.user_agent_data.

Ze žádostí o nabídky pro nepersonalizované reklamy bude odstraněna zkrácená IP adresa. V případě odstranění IP adresy bude parametr privacy_treatments.ip nastaven na IP_REDACTED

Pole RTB v programu Authorized Buyers	Pole OpenRTB	Použitá akce
google_user_id	user.id	odstraněno
Inzertní ID zařízení (IDFA, UDID)	device.ifa	odstraněno
hosted_match_data	user.buyeruid	odstraněno
session_id	device.ext.session_id	odstraněno
ip	device.ip, device.ipv6	odstraněno
user_agent	device.ua	zobecněno
user_agent_data	device.ext.user_agent_data	zobecněno
publisher_provided_id *	user.eids	odstraněno

^{* Další podrobnosti najdete v dokumentaci reprezentace PPID v OpenRTB.}

Pokud kupující Authorized Buyers nechtějí podávat cenové nabídky u žádostí o nepersonalizované reklamy, mohou v předběžném cílení filtrovat žádosti o nabídky bez identifikátorů uživatelů.

Výjimky

• Reklamy, na které se vztahují opatření pro obsah určený dětem, nelze odesílat do systémů generujících nabídky v reálném čase. Příklad: Žádosti o reklamy nakonfigurované s označením childDirectedTreatment nebo underAgeOfConsent