跳至：
您可透過展示頻率上限設定，限制使用者在指定時間範圍內，最多會看到多少次來自特定來源 (例如廣告活動、廣告素材、委刊項等) 的廣告。設定展示頻率上限可望擴大廣告活動的觸及範圍，避免對相同使用者放送多次曝光而浪費預算，進而提高投資報酬率。
一般而言，出價方會強制套用自己的展示頻率上限，讓曝光計數器依據出價要求中的使用者 ID 記錄曝光，並在對使用者顯示足夠曝光時選擇不出價。Google 代管展示頻率上限是更注重隱私權的解決方案，讓您不必在出價要求中分享使用者 ID，就能強制套用展示頻率上限。
Google 代管展示頻率上限的運作方式
若使用 Google 代管展示頻率上限，就能設定出價回應中的展示頻率上限。視您選取的參數而定，如果出價設定違反指定的展示頻率上限，該出價就不會贏得曝光，即使是最高的千次曝光出價也一樣。
示例 1
使用者造訪網站，Ad Exchange 傳送出價要求。出價方 A 的千次曝光出價為 $2 美元，但展示頻率上限只允許 1 次曝光。出價方 B 的千次曝光出價為 $1 美元，沒有展示頻率上限。假設這兩個出價方尚未對使用者顯示曝光，則較高的千次曝光出價就會贏得曝光。再假設同一位使用者再次造訪網站，觸發另一個廣告請求。在使用相同參數的情況下，出價方 A 的出價在競價前就會遭到篩除，因為使用者已經達到 1 次曝光的展示頻率上限，而出價方 B 則能以較低的千次曝光出價贏得曝光。
請注意，Google 必須可存取穩定的使用者 ID，例如第三方 Cookie 或第一方 Cookie，這個架構才能順利運作。
展示頻率上限屬性
您可以根據下列屬性指定展示頻率上限：
|
ID |
fcap_id 代表您要設定的展示頻率上限單位。在廣告活動層級，您可以針對廣告活動、廣告客戶或部分其他廣告單元中的特定廣告素材/委刊項設定這個屬性。 ID 長度不得超過 64 個字元*。 |
|
時間單位 |
time_unit 屬性會決定展示頻率上限的持續時間，可能的值包括 MINUTE、DAY、WEEK、MONTH 或 INDEFINITE。請注意，如果將 time_unit 設為 INDEFINITE，系統會忽略 time_range 屬性。 |
|
時間範圍 |
time_range 屬性會限制廣告在特定時間單位內的曝光次數。舉例來說，如果 time_unit 為 DAY、time_range 為 2，表示每隔 2 天的曝光次數上限為 max_impressions。 time_range 屬性的值不得小於 1*。 |
|
最高曝光次數 |
max_imp 屬性會設定在指定時間單位和時間範圍內可對使用者顯示的曝光次數上限。以上面的例子來說：如果 max_impressions 為 10、time_unit 為 DAY、time_range 為 2，表示每隔 2 天最多可對使用者顯示 10 次曝光。或者，假設您每週只允許 10 次曝光，則應將 max_impressions 設為 10、time_range 設為 1、time_unit 設為 WEEK。 max_impressions 屬性的值不得小於 1*。 |
示例 2
假設您放送的廣告活動名為「video-campaign-US」，而且您希望每週最多對使用者顯示 10 次廣告活動中的任何廣告素材。當您針對「video-campaign-US」廣告活動中的廣告素材出價時，可以在出價回應中新增下列展示頻率上限：
// OpenRTB 出價回應
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"ext": {
"fcap": [{
"fcap_id": "video-campaign-US",
"time_unit": "WEEK",
"time_range": 1,
"max_imp": 10
}]
}
}]
}]
}
您也可以在同一個出價回應中使用多個展示頻率上限屬性，並自行選用所需的 fcap_id 單位：
示例 3
同樣的，假設您有一個名為「video-campaign-US」的廣告活動，而且您希望限制這個廣告活動的曝光次數，以及廣告活動中個別產品的曝光次數，這時您可以設定下列展示頻率上限來達成目標：
// 出價回應
{
"seatbid": [{
"bid": [{
"ext": {
"fcap": [{
"fcap_id": "video-campaign-US",
"time_unit": "WEEK",
"time_range": 2,
"max_imp": 25
}, {
"fcap_id": "super-cool-headphones",
"time_unit": "WEEK",
"time_range": 2,
"max_imp": 5
}]
}
}]
}]
}
|
|
如要進一步瞭解如何設定展示頻率上限，請參閱 AdSlot 物件或 frequencyCap 物件的通訊協定。 |
瞭解 Google 代管展示頻率上限的範圍
針對出價要求中 frequency_capping_scope 欄位指定的廣告空間，Google 可以強制套用展示頻率上限。這個欄位可能包含下列的值：
| 應用程式 | 系統會在單一應用程式中強制套用展示頻率上限。 |
|
瀏覽器 |
使用者使用同一個瀏覽器，在多個網站上看到同一則廣告的次數上限。 |
| 裝置 |
使用者使用同一台裝置，在多個應用程式 (不包括瀏覽器應用程式) 中看到同一則廣告的次數上限。 |
| 網站 | 系統會在單一網站上強制套用展示頻率上限。 |
| 無 | 表示出價要求不支援展示頻率上限設定。如果展示頻率上限範圍為「無」，系統會在競價前篩除包含展示頻率上限的出價。 |
以下舉例說明「網站」展示頻率上限的運作方式：
- 使用者造訪網站。
- 如果 Google 可支援網站層級的展示頻率上限，出價要求中就會填入 scope=site。
- 出價方收到出價要求、決定出價，並在出價回應中加入展示頻率上限。
- 在指定的網站上，Google 會確保使用者看到的曝光次數不超過允許的數量。請注意，使用者可能會在其他網站上看到更多次廣告曝光。
其他範圍也採用類似的流程。以 scope=app 為例，Google 能限制特定應用程式中的曝光次數。如果使用者切換應用程式，就有可能會出現額外的廣告曝光量。
注意：無論指定範圍為何，展示頻率上限一律僅適用於 Google 放送的曝光。系統判斷是否達到曝光次數上限時，不會將其他廣告交易平台放送的曝光列入考量。
瞭解拒絕原因
如果您設定了展示頻率上限，可能會由於某些原因使得出價遭拒。以下是一些常見的原因：
|
原因 |
可能的原因 |
|---|---|
|
因展示頻率上限而使出價遭到篩除 |
對使用者顯示的曝光次數已達到出價回應允許的上限。 |
|
由於展示頻率上限格式錯誤或指定展示頻率上限的請求並不支援這項功能，因此出價已遭篩除。 |
如果出價設定的展示頻率上限無效或格式錯誤，可能會遭到拒絕。這類錯誤包括：
|
|
展示頻率上限查詢失敗 |
Google 無法判斷曝光次數，因此出價已遭篩除，以免曝光次數太多 |