Как установить определяемое Google ограничение частоты показов для ставок, которые назначаются в реальном времени

Перейти к:

• Как работает определяемое Google ограничение частоты показов
• Какие свойства используются для ограничения частоты показов
• Где применяется определяемое Google ограничение частоты показов
• По каким причинам ставка с ограничением частоты показов может быть отклонена

Ограничение частоты показов позволяет указать, сколько раз объявление, связанное с каким-либо объектом (кампанией, креативом, позицией и т. д.), будет показываться пользователю за определенный период времени. Эта функция помогает расширить аудиторию своей рекламы и увеличить ее доходность.

Обычно ограничения устанавливает покупатель. Он узнает о количестве показов определенному пользователю с помощью его идентификатора из запросов ставки и не делает для него запрос, если пользователь уже видел это объявление достаточное количество раз. Метод определяемого Google ограничения частоты показов считается более безопасным с точки зрения конфиденциальности, поскольку позволяет работать с этой функцией без указания идентификатора пользователя в запросах ставки.

Как работает определяемое Google ограничение частоты показов

С помощью определяемого Google ограничения частоты показов вы можете контролировать количество ответов на запросы ставок. В зависимости от заданных вами параметров такое ограничение не позволит ставке выиграть, если она будет выходить за этот предел (даже если у такой ставки окажется наибольшая цена за тысячу показов).

Пример 1

Когда пользователь посещает сайт, аукцион делает запрос объявления. Покупатель А определяет ставку в 2 доллара США за тысячу показов и устанавливает ограничение частоты в 1 показ. Ставка покупателя Б – 1 доллар США за тысячу показов, и для нее не установлены ограничения. Если пользователь ещё не видел ни одно из объявлений, выиграет ставка с большей ценой за тысячу показов (пользователь увидит рекламу покупателя А). Теперь предположим, что тот же пользователь снова зашел на сайт и был сделан ещё один запрос объявления. Если будут действовать те же параметры, ставка покупателя А будет отфильтрована ещё до начала аукциона, потому что сработает установленное ограничение частоты показов (так как пользователь уже видел эту рекламу), а ставка покупателя Б выиграет даже с более низкой ценой за тысячу показов.

Обратите внимание, что работа этой функции напрямую связана с тем, получает ли Google пользовательские идентификаторы (например, собственные или сторонние файлы cookie).

Какие свойства используются для ограничения частоты показов

Вы можете настраивать ограничение частоты показов, указывая следующие свойства:

Идентификатор	Свойство fcap_id указывает на объект, для которого ограничивается частота показов. Это может быть кампания, отдельные креативы или позиции в кампании, рекламодатель и т. д. Длина идентификатора ограничена 64 символами*.
Единица времени	С помощью свойства time_unit задается период времени, в который будет действовать ограничение частоты показов. Можно указать один из следующих временных интервалов: MINUTE (минуты), DAY (дни), WEEK (недели), MONTH (месяцы) или INDEFINITE (бессрочно). Если используется вариант INDEFINITE, свойство time_range игнорируется.
Период времени	Свойство time_range ограничивает количество показов объявления в установленную единицу времени. Например, если задать значение DAY для свойства time_unit, а для time_range значение 2, то объявление будет показываться каждые два дня. Значение свойства time_range не может быть меньше 1*.
Максимальное число показов	Свойство max_imp определяет, сколько раз объявление может быть показано одному пользователю в установленный промежуток времени. Так, если в предыдущем примере выбрать DAY для свойства time_unit и значение 2 для time_range, а для свойства max_imp – 10, то каждые два дня одно и то же объявление будет показано пользователю не больше 10 раз. А если нужно ограничить показ объявления до 10 раз в неделю, используйте следующие значения: time_unit – WEEK, time_range – 1, max_imp – 10. Значение свойства max_imp не может быть меньше 1*.

*Если свойства указаны в неверном формате, ваша ставка может быть отклонена. Подробнее о том, почему ставки с ограничением частоты показов могут быть отклонены…

 

Пример 2

Предположим, вы хотите ограничить показы каждого креатива из кампании video-campaign-US до 10 раз в неделю. Для этого добавляйте следующий код в ответы на запрос ставки для креатива из кампании video-campaign-US:

// Ответ на запрос ставки OpenRTB

{

  "seatbid": [{

    "bid": [{

      "ext": {

        "fcap": [{

          "fcap_id": "video-campaign-US",

          "time_unit": "WEEK",

          "time_range": 1,

          "max_imp": 10

        }]

      }

    }]

  }]

}

 

В одном ответе на запрос ставки можно задавать ограничение для нескольких объектов сразу, используя разные значения fcap_id.

Пример 3

Как и в предыдущем примере, у вас есть кампания video-campaign-US. Но теперь вы хотите установить разные ограничения для всей кампании и каждого товара в ней. Для этого используйте следующий код:

// Ответ на запрос ставки

{

  "seatbid": [{

    "bid": [{

      "ext": {

        "fcap": [{

          "fcap_id": "video-campaign-US",

          "time_unit": "WEEK",

          "time_range": 2,

          "max_imp": 25

        }, {

          "fcap_id": "super-cool-headphones",

          "time_unit": "WEEK",

          "time_range": 2,

          "max_imp": 5

        }]

      }

    }]

  }]

}

О том, как ограничивать частоту показов, подробно рассказывается в документации к объектам AdSlot и FrequencyCap.

 

Где применяется определяемое Google ограничение частоты показов

Алгоритмы Google могут назначать ограничения частоты показов для инвентаря, указанного в поле frequency_capping_scope запроса ставки. Это поле может принимать одно из следующих значений:

Приложение	Ограничение частоты показов для конкретного приложения.
Браузер	Максимальное число показов объявления на всех сайтах, которые открываются в одном браузере.
Устройство	Максимальное число показов объявления во всех приложениях (но не в браузерах) на одном устройстве.
Сайт	Ограничения частоты показов для конкретного сайта.
Нет	Для запроса не поддерживается ограничение частоты показов. Если установлено значение "Нет", ставки с ограничением частоты показов не будут допущены до аукциона.

Чтобы ознакомиться с точными значениями для инвентаря, найдите строку frequency_capping_scope в руководстве по протоколам для назначения ставок в реальном времени или строку fcap_scope в руководстве по интеграции Open RTB.

Рассмотрим, как работает ограничение частоты показов для конкретного сайта.

1. Пользователь заходит на сайт.
2. Если алгоритмы Google поддерживают ограничение частоты показов на уровне сайта, то в запрос ставки подставляется значение scope=site.
3. Получив такой запрос, покупатель включает в ответ на него информацию об ограничении частоты показов.
4. На указанном сайте алгоритмы Google следят за тем, чтобы объявление из ответа на запрос было показано пользователю не больше разрешенного количества раз. Обратите внимание, что показы этому пользователю могут произойти на других сайтах.

Процесс будет одинаковым для всех вариантов инвентаря. Например, если ограничение задано для определенного приложения, пользователь может лишний раз увидеть объявление в других приложениях.

Примечание. Независимо от указанного инвентаря, все ограничения распространяются на показы, выполненные в результате аукциона Google. Показы, выполненные в результате других аукционов, не могут учитываться при определении того, был ли достигнут лимит показов.

По каким причинам ставка с ограничениями частоты показов может быть отклонена

Некоторые ставки с ограничением частоты показов могут быть отклонены. Это может происходить по ряду причин, описанных в следующей таблице.

Причина	Пояснение
Ставка отклонена в связи с ограничениями частоты показов	Из ответа на запрос ставки стало понятно, что объявление было показано пользователю максимально возможное количество раз.
Ставка отфильтрована, так как для нее указаны ограничения частоты показов, которые имеют неверный формат или заданы для несовместимого запроса	Ставка, у которой неверный или несовместимый формат ограничения частоты показов, может быть отклонена по ряду причин: в одной ставке больше 10 разных ограничений частоты показов; значение свойства fcap_id длиннее 64 символов; значение свойства max_imp меньше 1; значение свойства time_range меньше 1; не указано свойство time_unit; в ответе на запрос ставки отсутствует какое-либо поле ограничения частоты показов.
Не удалось определить количество показов	Алгоритмы Google не смогли определить количество показов, поэтому ставка была отфильтрована, чтобы предотвратить избыточные показы.

Ограничение частоты показов устанавливается отдельно для каждой ставки. Если вы хотите, чтобы в случае отклонения вашей ставки с ограничением частоты показов рассматривались альтернативные варианты, включите дополнительные ставки в свой ответ на запрос.