[GA4] Despre parametrii surselor de trafic

În Google Analytics, parametrii surselor de trafic sunt blocurile constitutive pentru înțelegerea și analizarea atribuirii, precum și a achiziției de sesiuni și de utilizatori. Aceștia oferă datele brute care sunt folosite pentru a stabili de unde provin vizitatorii și cum interacționează ei cu site-ul sau cu aplicația dvs.

Iată cei mai frecvenți parametri ai surselor de trafic:

Parametru	Descriere
Sursa	Identifică platforma, site-ul, aplicația sau locația online care a trimis un utilizator la proprietatea dvs., oferindu-vă o atribuire precisă pentru ultimul clic sau ultima interacțiune a utilizatorului. Printre exemple se numără „google” (motor de căutare), „facebook.com” (site de recomandare), „spring_newsletter” (campanie prin e-mail) și „direct” (adresă URL sau marcaj introdus prin tastare).
Modalitatea	Clasifică tipul de trafic pe care îl primește proprietatea dvs., cum ar fi din marketing prin e-mail, căutare organică, publicitate plătită, recomandări sau rețele sociale. Printre modalitățile frecvente se numără „organic” (căutare neplătită), „cpc” (căutare plătită), „recomandare”, „rețele sociale”, „e-mail” și „niciunul” (trafic direct).
Campania	Reprezintă o inițiativă de marketing cu un anumit obiectiv, folosită pentru a măsura eficiența acesteia.
Codul campaniei	Identifică o anumită campanie sau promoție. Folosiți aceleași coduri pentru încărcarea datelor de cost.
Platforma sursă	Clasifică în linii mari sursele de trafic, grupându-le în funcție de platforma de recomandare, pentru a oferi o perspectivă generală asupra originilor traficului. Printre exemple se numără platforme de publicitate precum Google Ads, platforme de coordonare a marketingului precum SFMC sau platforme folosite pentru a gestiona înregistrările de produse precum „Înregistrări gratuite pentru Cumpărături” (pentru informații despre produsele gestionate prin intermediul Google Merchant Center).
Grupul de canale prestabilit	Segmentează automat traficul în canale generale pe baza datelor din sursele de trafic, oferind o prezentare generală simplificată a modelelor de trafic.

De unde provin datele privind sursa traficului publicitar

În Analytics, aveți opțiunea de a colecta date privind sursele de trafic etichetând manual adresele URL de destinație sau creând integrări între Analytics și platformele publicitare. Apoi, folosiți funcția de etichetare automată disponibilă pentru integrările respective.

Atât în cazul etichetării manuale, cât și al etichetării automate, parametrii și valorile parametrilor apar ca dimensiuni și valori ale dimensiunilor în rapoartele și explorările dvs., precum și în generatoarele de segmente și de segmente de public.

Etichetarea automată

Pentru platformele de publicitate acceptate, cum ar fi Google Ads, Search Ads 360 și Display & Video 360, puteți să vă conectați conturile de publicitate și să activați etichetarea automată. Etichetarea automată adaugă informații suplimentare la adresele URL, simplificând procesul de colectare a datelor.

Când configurați etichetarea automată, în adresele URL este adăugat un identificator de clicuri Google (GCLID) sau un identificator DoubleClick (DCLID). GCLID și DCLID sunt parametri adăugați de platforma publicitară în adresele URL, astfel încât puteți să identificați campania și alte atribute ale unui clic pe anunț.

Etichetarea manuală cu parametri UTM

Etichetarea manuală implică adăugarea manuală a parametrilor UTM la sfârșitul adreselor URL finale. Cu ajutorul parametrilor UTM, Google Analytics poate să identifice sursa, modalitatea, campania și alte informații despre sursele de trafic ale anunțurilor dvs., oferind statistici valoroase despre performanța acestora.

Folosiți etichetarea manuală în combinație cu etichetarea automată în anumite cazuri specifice

Pentru advertiseri, etichetarea automată deblochează multe beneficii în Google Analytics. De exemplu, obțineți automat acces la parametri noi în rapoarte și puteți crea segmente de public mai detaliate pe baza acestor parametri suplimentari. Etichetarea automată este obligatorie și pentru a crea conversii din evenimentele cheie Google Analytics în Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 sau Search Ads 360.

Cu toate acestea, chiar dacă etichetarea automată este activată, există unele cazuri în care identificatorul de clicuri Google (GCLID) sau identificatorul DoubleClick (DCLID) nu poate fi folosit cum era prevăzut. Acest lucru se poate întâmpla, de exemplu, atunci când datele ad_user_data sunt respinse prin implementarea Modului de consimțământ. În aceste situații, se poate ca preluarea automată a parametrilor din platforma de publicitate să nu fie posibilă. Prin urmare, este posibil să vedeți etichete (organic) pentru parametrii surselor de trafic pe mai multe canale în Google Analytics.

Tabelul următor arată cum sunt actualizați parametrii sursei de trafic în aceste situații:

Integrarea	Pagina de destinație are	Sursa/modalitatea	Campania	Grupul de canale prestabilit	Platforma sursă
Google Ads	Gclid	google/cpc	(organic)	Căutare plătită	Manual
	Gclid + sisteme UTM	google/cpc	[utm_campaign]	Căutare plătită	Manual
DV360	Dclid	Necompletat (rezultate în Direct)	Necompletat (rezultate în Direct)	Necompletat (rezultate în Neatribuite)	Manual
	Dclid + sisteme UTM	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	pe baza parametrilor UTM	Manual
	Gclid	google/cpc	(organic)	Căutare plătită	Manual
	Gclid + sisteme UTM	google/cpc	[utm_campaign]	Căutare plătită	Manual
SA360	Gclid + gclsrc	Google Ads: google/cpc Alte motoare: Necompletat (rezultate în Direct)	Google Ads: (organic) Alte motoare: Necompletat (rezultate în Direct)	Google Ads: Căutare plătită Alte motoare: Necompletat (rezultate în Neatribuite)	Manual
	Gclid + gclsrc + sisteme UTM	Google Ads: google/cpc Alte motoare: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Căutare plătită Alte motoare: în funcție de parametrii UTM	Manual