[GA4] Отчет "Сравнение моделей"

Узнайте, как меняется распределение ценности конверсии в зависимости от выбранной модели атрибуции.
Примечание. Модели атрибуции по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции недоступны с ноября 2023 года. Подробнее о моделях, которые больше не поддерживаются

Отчет Сравнение моделей позволяет узнать, как модели атрибуции влияют на распределение ценности между маркетинговыми каналами.

Содержание

Доступные модели атрибуции

Модель атрибуции – это правило или набор правил, которые описывают, как ценность продаж и конверсий распределяется по точкам взаимодействия в путях конверсии. Подробнее о доступных моделях

Как работать с отчетом

Как посмотреть отчет

  1. В аккаунте Google Аналитики на панели слева нажмите Реклама.
  2. Откройте Атрибуция > Сравнение моделей.

Как выбрать диапазон дат и события-конверсии

Выберите диапазон дат в раскрывающемся меню справа вверху. Затем в раскрывающемся меню слева вверху выберите одно или несколько событий-конверсий. По умолчанию выбраны все события-конверсии. Данные о них представлены в отчете в агрегированном виде.

Примечание. Данные добавляются в отчеты по атрибуции с 14 июня 2021 года.

Как добавить фильтр (необязательно)

В отчете содержатся сведения обо всех пользователях. Чтобы посмотреть данные по определенной группе пользователей, нажмите слева вверху Добавить фильтр.

Примеры

Вот несколько вариантов фильтров:

  1. Определенная кампания. Вы сможете посмотреть, как модели атрибуции распределяют ценность по точкам взаимодействия в данном рекламном проекте. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Источники трафика вариант Кампания пользователя и в качестве значения параметра укажите название кампании.
  2. Определенные регионы. Это позволит проанализировать, как модели атрибуции распределяют ценность по точкам взаимодействия в кампаниях для определенного региона. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Пользователь вариант Регион и укажите нужные значения параметров.
  3. Тип устройства. Вы сможете проанализировать эффективность для разных устройств. Создайте фильтр Включить, выберите в разделе Устройство вариант Тип устройства и в качестве значения параметра укажите Компьютеры, Мобильные устройства или Планшеты.

Как выбрать параметр для отчета

Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Используйте раскрывающееся меню, чтобы посмотреть статистику по параметрам Источник/канал, Источник, Канал или Кампания.  

Как выбрать модели для сравнения

Выбрать модели можно в раскрывающихся меню в столбцах Модель атрибуции (непрямая).

Примечание. В Google Аналитике 4 используется модель атрибуции по последнему клику для всех конверсий, экспортированных в Google Рекламу. Экспортируются только конверсии, совершенные по последнему непрямому клику, даже если в Google Рекламе выбрана модель атрибуции не по последнему клику. Чтобы получить точные результаты сравнения конверсий для модели атрибуции в Google Рекламе и модели атрибуции в Google Аналитике 4, нужно выбрать атрибуцию по последнему клику (платные и бесплатные каналы).

Как настроить отчет

Чтобы выбрать, какие данные должны быть представлены в отчете, нажмите Изменить сравнения. На панели Настройка отчета можно добавить фильтр или изменить время в отчете.

Фильтры

В отчете содержатся данные по всем пользователям. Чтобы изменить или добавить фильтры, нажмите на название фильтра.

Время в отчете

По умолчанию выбран вариант Время конверсии.

  • Время конверсии. Отражает ценность всех точек взаимодействия, которые были зарегистрированы в период учета конверсий в указанном диапазоне дат. Обратите внимание, что взаимодействия могли произойти до этого диапазона дат.
  • Время взаимодействия. Отражает ценность всех точек взаимодействия, зарегистрированных в указанный диапазон дат. Обратите внимание, что конверсии могли произойти после этого диапазона дат.

Как скачать отчет, экспортировать его или поделиться им

Чтобы скачать отчет, экспортировать данные, включенные в него в настоящий момент, или поделиться им, нажмите справа вверху на значок Отправить отчет .

Как анализировать данные

Изначально данные в таблице разбиты по параметру Группа каналов по умолчанию. Для каждого канала показаны два параметра, рассчитанные по методу выбранных моделей атрибуции:

  • Конверсии: количество конверсий, связанных с выбранным параметром.
  • Доход: доход, связанный с выбранным параметром.

Для показателей Доход и Доход от покупок в отчете используется один и тот же метод расчета.

В столбцах Изменения, % показано, на сколько изменяется доход и количество конверсий при использовании разных моделей атрибуции.

Параметры, для которых невозможно выполнить атрибуцию

Иногда в отчетах Аналитики не показаны значения параметров. Это происходит, если они отсутствуют или для них невозможна атрибуция. Чтобы суммарные данные о количестве конверсий и доходе были верны, в отчете могут показываться следующие значения:

Значение Описание
(не указано) (не указано) – значение для параметров, по которым в Google Аналитике отсутствуют данные. Например, для URL с пометкой вручную может не быть данных о кампании, источнике или канале.
Не назначено

Не назначено – значение применяется, когда отсутствуют другие правила каналов, соответствующие данным события.

Прямой

Прямой – значение используется, когда отсутствуют данные о пути для присвоения ценности конверсии, например при импорте данных.

Несвязанный трафик Означает, что выбранному параметру невозможно назначить долю ценности.
(Прочие) (Прочие) – значение присваивается, если строка была агрегирована из-за превышения системных ограничений Аналитики. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
false
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
8061028878393865203
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
69256
false
false