[GA4] Raportul Compararea modelelor

Notă: modelele de atribuire Primul clic, Liniar, Depreciere în timp și Pe bază de poziție nu mai sunt disponibile începând din noiembrie 2023. Aflați mai multe despre modelele învechite.

Folosiți raportul Compararea modelelor pentru a compara modul în care diferite modele de atribuire afectează evaluarea canalelor dvs. de marketing.

În acest articol:

• Modele de atribuire disponibile
• Folosirea raportului
• Înțelegeți datele

Modele de atribuire disponibile

Un model de atribuire reprezintă o regulă sau un set de reguli care determină modul în care meritul pentru vânzări și conversii este atribuit anumitor puncte de contact din căile spre conversie. Aflați mai multe despre modelele de atribuire disponibile.

Folosirea raportului

Accesarea raportului

1. În Google Analytics, dați clic pe Publicitate în stânga.
2. Accesați Atribuire > Compararea modelelor.

Selectați intervalul de date și evenimentele de conversie

Începeți prin a selecta un interval de date din meniul drop-down al selectorului de dată, în dreapta sus. Apoi, selectați unul sau mai multe evenimente de conversie din meniul drop-down în partea din stânga sus a raportului. În mod prestabilit, toate evenimentele de conversie sunt selectate și sunt cumulate în raport.

Notă: rapoartele privind atribuirea includ date începând din 14 iunie 2021.

Adăugați un filtru (opțional)

Raportul afișează date de la toți utilizatorii. Ca să vedeți date pentru un anumit set de utilizatori, dați clic pe Adăugați un filtru în stânga sus.

Exemple

Vă recomandăm să filtrați după:

1. o anumită campanie pentru a afla cum evaluează modelele de atribuire punctele de contact pentru inițiativa media respectivă. Creați filtrul Includeți, selectați Campanie pentru utilizatori în secțiunea Achiziție și selectați numele campaniei ca valoare a parametrului.
2. anumite regiuni pentru a înțelege modul în care modelele de atribuire evaluează punctele de contact pe baza diferitelor inițiative din fiecare regiune. Creați filtrul Includeți, selectați Regiune în secțiunea Utilizator și selectați valorile dorite pentru parametri.
3. categoria de dispozitive pentru a înțelege performanța pe diferite dispozitive. Creați filtrul Includeți, selectați Categorie de dispozitive în Dispozitiv, apoi selectați computer, dispozitiv mobil și tabletă ca valori ale parametrilor.

Selectați parametrul pe baza căruia să fie generate rapoartele

Tabelul de date arată datele detaliate în funcție de parametrul Grup de canale standard. Folosiți meniul drop-down pentru a afișa datele în funcție de parametrii Sursă / modalitate, Sursă, Modalitate sau Campanie.  

Selectați modelele de atribuire de comparat

Folosiți meniul drop-down din coloanele Model de atribuire (indirect) pentru a alege modelele de atribuire de comparat.

Notă: Google Analytics 4 folosește ultimul clic ca model de atribuire pentru toate conversiile exportate în Google Ads. În Google Ads sunt exportate numai conversiile înregistrate atunci când în Google Ads era setat modelul Ultimul clic indirect, chiar dacă în Google Ads este selectat un model de atribuire care nu ține cont de ultimul clic. Dacă doriți să comparați conversiile pentru un model de atribuire din Google Ads cu cele pentru un model de atribuire din Google Analytics 4, trebuie să selectați modelul de atribuire Ultimul clic pe canale organice și cu plată pentru a obține o comparație corectă a datelor.

Personalizați raportul

Dați clic pe Modificați comparațiile pentru a modifica elementele afișate în raport.În panoul Personalizați raportul, puteți să adăugați un filtru sau să modificați perioada raportării.

Filtre

Raportul afișează date de la toți utilizatorii. Dați clic pe numele filtrului pentru a modifica sau a adăuga filtre.

Perioada raportării

Valoarea prestabilită este Momentul conversiei.

• Momentul conversiei: reflectă meritul atribuit pentru toate punctele de contact din fereastra de conversie, înainte de conversiile din intervalul de timp specificat. Rețineți că aceste puncte de contact pot fi înainte de intervalul de timp specificat.
• Momentul interacțiunii: reflectă meritul atribuit pentru toate punctele de contact din intervalul de timp specificat. Conversiile pot avea loc după intervalul de timp specificat.

Distribuiți, descărcați sau exportați raportul

Dați clic pe Trimiteți acest raport în dreapta sus pentru a distribui, a descărca sau a exporta datele afișate în tabel.

Înțelegeți datele

Tabelul de date arată datele detaliate în funcție de parametrul Grup de canale standard. Pentru fiecare canal, afișează două valori calculate pe baza modelelor de atribuire selectate:

• Conversii: numărul de conversii atribuite parametrului selectat;
• Venit: valoarea venitului atribuit parametrului selectat.

Pentru valoarea Venit din raport se folosește aceeași metodă de calcul precum cea folosită pentru valoarea Venit din achiziții.

Coloanele Procentaj de modificare arată procentajul cu care cresc sau scad veniturile pentru diferite modele de atribuire.

Parametri care nu pot fi atribuiți

În unele cazuri, Analytics nu poate afișa valori ale parametrilor, deoarece lipsesc sau nu sunt disponibile. Pentru a menține exactitatea meritului pentru conversii și venituri, raportul poate afișa una sau mai multe dintre următoarele valori:

Valoare	Definiție
(not set)	(not set) este numele unui substituent pe care Analytics îl folosește când nu a primit informații pentru parametrul pe care l-ați selectat. De exemplu, din adresele URL etichetate manual poate lipsi un parametru, cum ar fi campania, sursa sau modalitatea.
Neatribuită	Neatribuită este valoarea pe care Analytics o folosește atunci când nu există alte reguli pentru canale care să corespundă datelor despre evenimente
Directă	Directă este valoarea pe care Analytics o folosește atunci când nu există date despre cale cărora să le acorde merit pentru conversie, de exemplu, importarea datelor
Nu se poate atribui	Nu se poate atribui meritul pentru parametrul selectat
(Altele)	(Altele) este valoarea folosită de Google Analytics pentru un rând cumulat din cauza limitelor privind numărul de valori. Aflați mai multe