Utilizza il report Confronto modelli per comparare l'impatto di diversi modelli di attribuzione sulla valutazione dei tuoi canali di marketing.
Contenuti di questo articolo:Modelli di attribuzione disponibili
Un modello di attribuzione è la regola o l'insieme di regole che determina il modo in cui il merito relativo a vendite e conversioni viene assegnato ai touchpoint nei percorsi di conversione. Scopri di più sui modelli di attribuzione disponibili.
Come utilizzare il report
Accedere al report
- In Google Analytics, fai clic su Pubblicità, a sinistra.
- Vai ad Attribuzione > Confronto modelli.
Selezionare l'intervallo di date e gli eventi di conversione
Per iniziare, seleziona un intervallo di date dal menu a discesa del selettore della data in alto a destra. Dopodiché seleziona uno o più eventi di conversione dal menu a discesa in alto a sinistra del report. Per impostazione predefinita, tutti gli eventi di conversione vengono selezionati e aggregati nel report.
(Facoltativo) Aggiungere un filtro
Il report mostra i dati di tutti gli utenti. Per visualizzare i dati relativi a un gruppo specifico di utenti, fai clic su Aggiungi filtro in alto a sinistra.
Ti consigliamo di applicare un filtro in base a:
- Una campagna specifica per scoprire in che modo i modelli di attribuzione assegnano i touchpoint per una determinata iniziativa multimediale. Crea un filtro Includi, seleziona Campagna utente nella sezione Acquisizione e seleziona il nome della campagna come valore di dimensione.
- Alcune regioni per comprendere come i modelli di attribuzione assegnano i touchpoint in base alle diverse iniziative intraprese in ogni regione. Crea un filtro Includi, seleziona Regione nella sezione Utente, poi scegli i valori delle dimensioni che preferisci.
- Categoria di dispositivi per comprendere il rendimento su diversi dispositivi. Crea un filtro Includi, scegli Categoria dispositivo nella sezione Dispositivo, poi seleziona computer, mobile e tablet come valori delle dimensioni.
Selezionare la dimensione in base alla quale generare il report
La tabella di dati mostra i dati suddivisi in base alla dimensione Raggruppamento dei canali predefinito. Utilizza il menu a discesa per visualizzare i dati in base alle dimensioni Sorgente/Mezzo, Sorgente, Mezzo o Campagna.
Selezionare i modelli di attribuzione da confrontare
Utilizza il menu a discesa nelle colonne Modello di attribuzione (non diretto) per scegliere i modelli di attribuzione da confrontare.
Personalizzare un report
Fai clic su Modifica confronti per modificare gli elementi visualizzati nel report. Nel riquadro Personalizza report, puoi aggiungere un filtro o modificare il momento del report.
Filtri
Il report mostra i dati di tutti gli utenti. Fai clic sul nome del filtro per modificare o aggiungere filtri.
Data report
L'impostazione predefinita è Data conversione.
- Data conversione: riflette il merito attribuito per tutti i touchpoint che si verificano nella finestra di conversione precedente alle conversioni nell'intervallo di tempo specificato. Tieni presente che questi touchpoint possono verificarsi prima dell'intervallo di tempo specificato.
- Data interazione: riflette il credito attribuito per tutti i touchpoint che si verificano nell'intervallo di tempo specificato. Tieni presente che le conversioni possono verificarsi dopo l'intervallo di tempo specificato.
Condividere, scaricare o esportare un report
Fai clic su Condividi questo report 
Descrizione dei dati
La tabella di dati mostra i dati suddivisi in base alla dimensione Raggruppamento dei canali predefinito. Per ogni canale, sono mostrate due metriche calcolate in base ai modelli di attribuzione selezionati:
- Conversioni: conteggio delle conversioni attribuite alla dimensione selezionata
- Entrate: importo delle entrate attribuito alla dimensione selezionata.
La metrica Entrate nel report utilizza lo stesso metodo di calcolo utilizzato per la metrica Entrate generate dagli acquisti.
Le colonne Variazione % mostrano la percentuale dell'aumento o della diminuzione delle conversioni e delle entrate in base a modelli di attribuzione diversi.
Dimensioni non attribuibili
In alcuni casi, Analytics non è in grado di mostrare i valori delle dimensioni perché non sono presenti o non sono disponibili per altri motivi. Per garantire l'accuratezza dei valori totali del merito della conversione e del credito delle entrate, il report potrebbe mostrare uno o più dei seguenti valori:
| Valore | Definizione |
|---|---|
| (non impostato) | (non impostato) è il nome di un segnaposto utilizzato da Analytics quando non ha ricevuto informazioni sulla dimensione selezionata. Ad esempio, negli URL codificati manualmente potrebbe mancare un parametro, come campagna, sorgente o mezzo. |
| Non assegnato |
Non assegnato è il valore utilizzato da Analytics quando non ci sono altre regole del canale corrispondenti ai dati dell'evento. |
| Diretto |
Diretto è il valore utilizzato da Analytics quando non sono presenti dati dei percorsi per i quali assegnare il merito della conversione, ad esempio importazione dati. |
| Non attribuibile | Impossibile assegnare il merito per la dimensione selezionata |
| (Altro) | (Altro) è il valore utilizzato da Analytics per una riga aggregata a causa dei limiti di cardinalità. Scopri di più |