Le rapport Comparaison de modèles vous permet de comparer l'impact des différents modèles d'attribution sur la valeur de vos canaux marketing.
Au sommaire de cet article :Modèles d'attribution disponibles
Un modèle d'attribution correspond à la règle (ou à l'ensemble de règles) qui détermine la façon dont le crédit des ventes et des conversions est attribué aux points de contact sur les chemins de conversion. En savoir plus sur les modèles d'attribution disponibles
Utiliser le rapport
Accéder au rapport
- Dans Google Analytics, cliquez sur Publicité à gauche.
- Sélectionnez Attribution > Comparaison de modèles.
Sélectionner une période et des événements de conversion
Commencez par sélectionner une période dans le menu déroulant du sélecteur de date en haut à droite. Sélectionnez ensuite un ou plusieurs événements de conversion dans le menu déroulant en haut à gauche du rapport. Par défaut, tous les événements de conversion sont sélectionnés et regroupés dans le rapport.
Ajouter un filtre (facultatif)
Les données du rapport concernent tous les utilisateurs. Pour consulter les données liées à un groupe d'utilisateurs spécifique, cliquez sur Ajouter un filtre en haut à gauche.
Vous pouvez filtrer les données comme suit :
- Par campagne, pour voir la valeur attribuée aux points de contact par les modèles d'attribution pour l'initiative média en question : créez un filtre Inclure, cliquez sur Campagne de l'utilisateur sous Acquisition, puis sélectionnez le nom de votre campagne comme valeur de la dimension.
- Par région, pour comprendre la valeur attribuée aux points de contact par les modèles d'attribution selon les différentes initiatives mises en œuvre dans chaque région : créez un filtre Inclure, cliquez sur Région sous Utilisateur, puis sélectionnez les valeurs de dimension souhaitées.
- Par catégorie d'appareil, pour analyser les performances sur différents appareils : créez un filtre Inclure, cliquez sur Catégorie d'appareil sous Appareil, puis sélectionnez ordinateur, mobile et tablette comme valeurs de la dimension.
Sélectionner la dimension à inclure dans le rapport
Le tableau affiche vos données en fonction de la dimension Groupe de canaux par défaut. Utilisez le menu déroulant pour afficher les données selon les dimensions Source/Support, Source, Support ou Campagne.
Sélectionner les modèles d'attribution à comparer
Utilisez le menu déroulant des colonnes Modèle d'attribution (non direct) pour sélectionner les modèles d'attribution à comparer.
Personnaliser le rapport
Pour modifier les données affichées dans le rapport, cliquez sur Modifier les comparaisons. Dans le panneau Personnaliser le rapport, vous pouvez ajouter un filtre ou modifier la date et l'heure du rapport.
Filtres
Les données du rapport concernent tous les utilisateurs. Cliquez sur le nom du filtre pour le modifier ou en ajouter.
Date et heure du rapport
La valeur par défaut est Date et heure de la conversion.
- Date et heure de la conversion : le rapport affiche le crédit attribué à tous les points de contact qui se sont produits au cours de la période de suivi des conversions, en amont des conversions enregistrées au cours de la période spécifiée. Notez que ces points de contact ont pu se produire avant cette période.
- Date et heure de l'interaction : le rapport affiche le crédit attribué pour tous les points de contact qui se sont produits au cours de la période spécifiée. Notez que des conversions peuvent être enregistrées après cette période.
Partager, télécharger ou exporter le rapport
Pour partager, télécharger ou exporter les données actuellement affichées dans le tableau, cliquez sur Partager ce rapport 
Comprendre les données
Le tableau affiche vos données en fonction de la dimension Groupe de canaux par défaut. Pour chaque canal, deux métriques sont calculées selon les modèles d'attribution sélectionnés :
- Conversions : nombre de conversions attribuées à la dimension sélectionnée
- Revenus : montant des revenus attribués à la dimension sélectionnée
La métrique Revenus du rapport utilise la même méthode de calcul que celle de la métrique Revenus issus des achats.
Les colonnes Variation (%) indiquent le pourcentage d'augmentation ou de diminution des conversions et des revenus selon différents modèles d'attribution.
Dimensions non attribuables
Dans certains cas, Analytics ne peut pas afficher les valeurs des dimensions, car elles sont manquantes ou indisponibles. Pour garantir la précision des crédits de conversions et de revenus totaux, le rapport peut afficher une ou plusieurs des valeurs suivantes :
| Valeur | Définition |
|---|---|
| (not set) | (not set) : nom d'espace réservé utilisé quand Analytics n'a reçu aucune information pour la dimension sélectionnée. Par exemple, s'il manque un paramètre (comme la campagne, la source ou le support) dans les URL avec taggage manuel. |
| Non attribué |
Non attribué : valeur utilisée par Analytics lorsqu'aucun autre groupe de canaux ne correspond aux données d'événement. |
| Direct |
Direct : valeur utilisée par Analytics lorsqu'il n'existe aucune donnée sur le chemin de conversion pour attribuer la conversion (par exemple, lorsque les données sont importées). |
| Non attribuable | Impossible d'attribuer le crédit pour la dimension sélectionnée. |
| (Autre) | (Autre) : valeur utilisée par Analytics pour une ligne agrégée en raison des limites de cardinalité. En savoir plus |