리마케팅 정보
리마케팅은 사용자가 내 앱 또는 사이트에서 한 행동을 기반으로 광고를 다시 게재하는 기능입니다. 잠재고객의 기준을 충족하는 행동(예: 레벨 9에 도달)을 한 사용자가 잠재고객에 추가되면, 이 행동과 관련된 광고를 해당 사용자에게 게재할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 4 속성에서 모든 측정기준, 측정항목 및 이벤트 조합(예: in_app_purchase 이벤트를 트리거한 Android 사용자)으로부터 잠재고객을 만들 수 있습니다.
애널리틱스에서는 또한 자동으로 다음 두 가지 잠재고객을 만듭니다.
- 구매자: 앱을 구매했거나 인앱 구매를 했거나 웹사이트 구매를 한 사용자
- 모든 사용자: 앱을 설치했거나 웹사이트에서 세션을 시작한 사용자
애널리틱스를 Google Ads 계정에 연결하고 광고 개인 최적화를 사용 설정하는 경우:
- 애널리틱스에서 내가 만든 잠재고객은 해당 계정으로 자동 내보내기되며 Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크 및 YouTube 리마케팅에 사용할 수 있습니다.
- 애널리틱스는 최근에 추가된 회원으로 이러한 잠재고객을 백필하며, 해당 잠재고객은 평균 1일 이내에 Google Ads에서 사용할 수 있습니다.
- Google Ads에서 언제든지 예상 잠재고객 규모를 확인할 수 있습니다. 새 잠재고객의 경우 예상 크기를 충족하기 위해 Google Ads에서 잠재고객을 채우는 데 시간이 걸릴 수 있지만 그동안에도 캠페인에서 해당 잠재고객을 사용할 수 있습니다.
데이터에 사용자 ID가 포함되면 내가 만든 잠재고객에 해당 ID와 연결된 사용자만 포함될 수 있습니다. User-ID 기반 잠재고객을 연결된 Google Ads 계정으로 내보낼 경우 잠재고객에는 사용자 ID가 마지막으로 관찰된 기기만 반영되고 개인 맞춤 광고는 해당 기기에만 표시됩니다.
Google Ads 리마케팅 사용하기
Google 애널리틱스 4 속성에서 만든 애널리틱스 잠재고객 기반 목록으로 Google Ads에서 리마케팅을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.
- 속성에 대해 Google 신호 데이터를 활성화합니다.
참고: 2018년 8월 Google 신호 데이터 전환 버튼이 추가되기 전에 생성된 속성은 리마케팅을 사용 설정하기 위해 Google 신호 데이터를 활성화할 필요가 없습니다.
- Google Ads 계정과 애널리틱스 계정을 연결합니다. 개인 맞춤 광고 사용 옵션을 선택합니다.
- 목록이 Google Ads에 표시되는 데 최대 2일이 걸릴 수 있습니다.
Google 애널리틱스 4 속성을 Google Ads 관리자 계정에 연결하면 모든 관리 계정에서도 잠재고객에 액세스할 수 있습니다.
애널리틱스와 Google Ads의 연결을 해제하면 애널리틱스 잠재고객을 기반으로 하는 리마케팅 목록을 타겟팅하는 광고그룹의 게재가 중단됩니다.
잠재고객 구성은 애널리틱스 속성 내에서 관리됩니다. Google Ads 사용자는 리마케팅 목록의 기반이 되는 잠재고객을 변경할 수 없습니다.
Google 애널리틱스 4/Firebase 데이터를 사용한 Google Ads 리마케팅에 대해 자세히 알아보기
Google Ads 동적 리마케팅 설정하기
동적 리마케팅을 사용하면 앱 사용자에게 사용자가 이전에 조회한 특정 제품 및 서비스와 관련된 광고를 게재할 수 있습니다. 앱에서 동적 리마케팅을 설정하려면 다음 3단계를 따르세요.
- 위의 안내에 따라 Google Ads 리마케팅이 사용 설정된 상태여야 합니다.
- 비즈니스 유형에 맞는 추천 이벤트를 구현합니다.
- Google Ads 계정과 애널리틱스 계정을 연결합니다. (참고: 애널리틱스와 Google Ads에서 서로 전환 이벤트 데이터를 공유해야 함)
- 앱에서 기여 분석 이벤트를 전송하는 방식을 구성합니다.
광고 개인 최적화 설정
언제든지 모든 Google 애널리틱스 4 속성에서 수집된 데이터에 대해 광고 개인 최적화를 사용 중지할 수 있습니다. 자세히 알아보기