[GA4] Как выбрать настройки атрибуции

Атрибуция – это распределение ценности конверсии между объявлениями, кликами и другими элементами пути к этой конверсии. Если у вас есть роль редактора для ресурса Google Аналитики 4, то вы можете изменять следующие настройки, влияющие на атрибуцию в этом ресурсе: модель атрибуции для отчетов, каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу, а также период учета для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и для всех остальных событий-конверсий.

Содержание

• Модель атрибуции для отчетов
• Каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий, переданных в Google Рекламу
• Период учета конверсий
• Как выбрать настройки атрибуции

Модель атрибуции для отчетов

Модель атрибуции – это правило, набор правил или алгоритм на основе данных, которые определяют, какая часть ценности должна назначаться точкам взаимодействия на пути конверсии. В разделе Настройки атрибуции можно выбрать атрибуцию на основе данных, модель на основе правил для платных и бесплатных каналов (например, с учетом давности) или модель по последнему клику (платные каналы Google). Подробнее об атрибуции и ее моделях…

Примечание. Модели атрибуции по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции недоступны с ноября 2023 года. Подробнее о моделях, которые больше не поддерживаются…

В разделе Модель атрибуции для отчетов можно выбрать модель для вычисления доли ценности конверсии в отчетах ресурса Google Аналитики, а также в отчетах о конверсиях в связанных проектах Firebase. Изменение модели повлияет как на уже собранную статистику, так и на данные в будущем.

Новые данные будут отражены во всех отчетах, где есть параметры трафика на уровне события, например Источник, Канал, Кампания и Группа каналов по умолчанию. Это относится в том числе к подробным отчетам о конверсиях, а также к разделу "Исследования" (в нем приводится полный список параметров, для которых поддерживается атрибуция). Изменение модели не влияет на параметры трафика на уровне пользователей и сеансов, такие как Источник сеанса и Первый канал пользователя.

Примечание. Ниже приведены даты добавления разных моделей атрибуции. Если вы выберете в отчете диапазон дат, включающий в себя период до появления используемой модели, то увидите неполные данные.

• Атрибуция на основе данных для платных и бесплатных каналов: 1 ноября 2021 г.
• Модели на основе правил (платные и бесплатные каналы): 14 июня 2021 г.

Выбор модели атрибуции влияет на значения следующих показателей при использовании с параметрами трафика на уровне события: Конверсии, Общий доход, Доход от покупок и Общий доход от рекламы. Если вы перейдете на любую модель атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику, то в этих столбцах могут появиться дробные доли ценности. Это объясняется тем, что ценность конверсии распределяется между взаимодействиями в соответствии с выбранной моделью.

Пример

Вы выбрали линейную модель. Пользователь нажимает на объявление, показанное по ключевому слову 1, а затем на объявление, показанное по ключевому слову 2. После этого он совершает конверсию. Тогда в столбце Конверсии для каждого из этих ключевых слов будет показано значение 0.5 (если получена всего одна конверсия).

Модель атрибуции, выбранная на уровне ресурса, не влияет на отчеты в разделе Реклама > Атрибуция. Любой пользователь, имеющий роль читателя, может изменять модели атрибуции в отчетах Сравнение моделей и Пути конверсии.

Каналы, которым может быть присвоена доля ценности для конверсий, переданных в Google Рекламу

Конверсии Google Аналитики можно импортировать в связанные аккаунты Google Рекламы. Эта настройка позволяет выбирать, каким каналам может быть присвоена доля ценности для конверсий на сайте, переданных в Google Рекламу.

• Платные каналы Google. Доли ценности конверсий могут назначаться только платным каналам Google Рекламы.
• Платные и бесплатные каналы. Долю ценности конверсий можно присвоить платным и бесплатным каналам, но в ваших аккаунтах Google Рекламы будет показываться только доля ценности, присвоенная каналам Google Рекламы.

Изменение этой настройки не затронет данные за будущий период и будет применяться во всех связанных аккаунтах Google Рекламы. Это может повлиять на конверсии, которые вы импортируете в Google Рекламу для назначения ставок и создания отчетов. Изменения начнут действовать в кампаниях и отчетах Google Рекламы через несколько дней. Эта настройка не затронет отчеты в Google Аналитике 4.

Подробнее об импорте конверсий в Google Рекламу…

Период учета конверсий

Конверсия может быть зарегистрирована через несколько дней или недель после взаимодействия пользователя с вашим объявлением.

Период учета конверсий определяет, за какой срок до конверсии регистрируются взаимодействия, которые можно с ней связать. Например, если этот период равен 30 дням, то конверсии за 30 января могут быть связаны только с точками взаимодействия, зарегистрированными с 1 по 30 января.

Период учета конверсий применяется ко всем моделям атрибуции и типам конверсий во всех отчетах о ресурсе Аналитики. Его изменение влияет только на последующие конверсии.

Для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, таких как first_open (первый запуск) и first_visit (первое посещение), период учета конверсий по умолчанию равен 30 дням. При необходимости вы можете изменить его на 7 дней.

Для остальных событий-конверсий период учета по умолчанию равен 90 дням. Вы можете изменить его на 30 или 60 дней.

Примечание. Выбранный вами период учета конверсий будет применяться и к атрибуции сеансов.

Как выбрать настройки атрибуции

Чтобы выбрать для ресурса Google Аналитики 4 модель атрибуции и период учета конверсий, требуется доступ с правами редактора или администратора к этому ресурсу.

1. Откройте страницу Администратор и в разделе Просмотр данных нажмите Настройки атрибуции.
2. В разделе Модель атрибуции для отчетов выберите модель атрибуции в раскрывающемся списке. Подробнее о моделях атрибуции для отчетов…
3. В разделе Период учета конверсий выберите значения для событий-конверсий, связанных с привлечением пользователей, и всех остальных событий-конверсий. Период, выбранный для всех остальных событий-конверсий, будет применяться и к атрибуции сеансов.
4. Нажмите Сохранить.

Эти настройки не повлияют на модели атрибуции, применяемые к отчетам в разделе "Реклама". Там каждый пользователь может выбрать для себя нужные модели. Это не отразится ни на том, что видят остальные пользователи, ни на расчете данных за пределами раздела "Реклама".