Use la sección Publicidad de su propiedad de Google Analytics 4 para obtener más información sobre los recorridos más importantes de los usuarios. Los informes de esta sección le ayudan a determinar más claramente cuál es el retorno de su inversión en medios de todos los canales, a tomar decisiones fundamentadas sobre la asignación de presupuesto y a evaluar los modelos de atribución.
Secciones de este artículo:Antes de empezar
Para ver informes en la sección Publicidad, debe vincular su propiedad de Google Analytics 4 con un producto publicitario de Google.
Para ver informes de anunciantes, vincule su propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:
Para consultar el informe "Anuncios del editor", vincule su propiedad con cualquiera de las siguientes opciones:
Acerca de la atribución y los modelos de atribución
La atribución consiste en adjudicar un valor de conversión a los distintos anuncios, clics y factores que influyen en el recorrido de un usuario hasta que completa una conversión. Un modelo de atribución es una regla, un conjunto de reglas o un algoritmo basado en datos que determina cómo se asigna la contribución a las conversiones a los distintos puntos de contacto de las rutas de conversión.
Los informes de atribución de la sección Publicidad le ayudan a saber cómo se complementan sus iniciativas publicitarias para conseguir conversiones. Estos informes permiten examinar diferentes modelos de atribución basados en reglas y determinar cuál podría ser el más adecuado para su empresa. Más información sobre la atribución y la modelización de la atribución
Acerca de los informes
Todos los usuarios de su propiedad de Google Analytics 4 pueden acceder a la sección Publicidad . Los informes de la sección tienen un aspecto y un funcionamiento ligeramente distintos a los de otros informes de Google Analytics 4. En la sección Publicidad están disponibles los siguientes informes:
- Resumen de publicidad: consulte un resumen de las métricas de negocio y profundice en las áreas que quiera. Más información sobre el informe "Resumen de publicidad"
- Rendimiento: descubra a qué canales y campañas se les ha atribuido la contribución a la conversión. Más información sobre el informe "Rendimiento" Además del informe Todos los canales, puede consultar informes de los productos publicitarios de Google con los que está vinculada su propiedad:
- Comparación de modelos: compare la influencia de distintos modelos de atribución en la valoración de sus canales de marketing. Más información sobre el informe "Comparación de modelos"
- Rutas de conversión: vea qué rutas de conversión siguen sus clientes y descubra cuánto valor de conversión se atribuye a cada una según el modelo de atribución. Más información sobre el informe "Rutas de conversión"
- Anuncios del editor: obtenga información valiosa sobre las interacciones y los ingresos asociados a los anuncios de su sitio web y aplicación. Más información sobre el informe "Anuncios del editor"
Use esos informes para responder a preguntas como las siguientes:
- ¿Qué papel han jugado las referencias, las búsquedas y los anuncios en las conversiones?
- ¿Cuánto tiempo ha transcurrido desde que el cliente mostró interés por primera vez hasta que ha hecho una compra?
- ¿Cuáles son las rutas más habituales que siguen los clientes para completar conversiones?
Seleccionar la configuración de atribución
Para seleccionar el modelo de atribución y la ventana de conversión de una propiedad de Google Analytics 4, debe tener el rol Editor o Administrador en la propiedad.
- En Administrar, vaya a Visualización de datos y haga clic en Ajustes de atribución.
- Vaya a Modelo de atribución de los informes y seleccione un modelo de atribución en el menú desplegable. Más información acerca de los modelos de atribución de los informes
- En Ventana de conversión, seleccione las ventanas de conversión de los eventos de conversión de adquisición y del resto de eventos de conversión. La opción Resto eventos de conversión también controla la configuración de atribución de la sesión.
- Haga clic en Guardar.
Estos ajustes de atribución no influyen en los modelos de atribución seleccionados en los informes de la sección Publicidad. Cualquier usuario puede seleccionar los modelos de atribución para su uso personal en los informes de la sección Publicidad. El modelo de atribución que seleccione en la sección Publicidad no influirá en la forma en la que los demás usuarios ven los datos ni en cómo se calculan estos en los informes que se muestren fuera de esta sección Publicidad.