Konwersja to dowolne działanie użytkownika, które jest wartościowe dla Twojej firmy. Może to być np. zakup w sklepie lub subskrypcja newslettera.
Pomiar liczby konwersji
Podstawowym sposobem pomiaru konwersji Google Analytics jest utworzenie lub określenie zdarzenia, które mierzy ważne interakcje użytkowników, a następnie oznaczenie tego zdarzenia jako konwersji. Jeśli np. używasz tagu Google lub Menedżera tagów, musisz utworzyć zdarzenie w swojej witrynie, a następnie w Google Analytics oznaczyć je jako konwersję.
Można też mierzyć konwersje na inne sposoby:
- Pomiar konwersji po wyświetleniu angażującym:: pozwala sprawdzić, ilu użytkowników oglądało film w YouTube przez co najmniej 10 sekund, a potem dokonało konwersji w ciągu 3 dni od obejrzenia filmu.
- Skonfigurowanie sieci reklamowej (tylko w przypadku aplikacji): pozwala mierzyć konwersje dokonane przez użytkowników, którzy widzieli Twoją reklamę i wykonali działanie, np. dokonali zakupu, w Twojej aplikacji.
Dlaczego konwersje są ważne
Dzięki skonfigurowaniu konwersji możesz:
- generować raporty o konwersjach: dzięki raportom Pozyskanie, Zaangażowanie i Reklamy możesz sprawdzać, które działania są najważniejsze dla Twojej firmy;
- ustalać stawki na podstawie konwersji: zaimportuj dane o konwersjach do Google Ads, aby samodzielnie ustalać stawki na ich podstawie lub wykorzystać je do inteligentnego określania stawek i w ten sposób optymalizować kampanie;
- przypisywać udział w konwersjach: możesz łączyć swoje dane z informacjami z innych kanałów reklamowych, aby sprawdzać punkty styczności z klientem na ścieżce konwersji;
- wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy nie dokonali jeszcze konwersji: używaj danych o konwersjach do tworzenia list odbiorców, którzy nie dokonali konwersji, i importuj je do Google Ads na potrzeby remarketingu.
Migracja z Universal Analytics
W Universal Analytics konwersje konfiguruje się na podstawie celów. Jeśli przechodzisz z usługi w Universal Analytics na Google Analytics 4, dowiedz się, jak przekształcić cele w zdarzenia konwersji.