Google 運用模擬功能來預估無法直接觀測的線上轉換。基於使用者隱私、技術限制，或是在使用者切換裝置等情況下，模擬功能可以準確執行轉換歸因分析，而且無須識別使用者的身分。納入模擬轉換有助於 Google 提供更準確的報表、最佳化廣告活動，並提升自動出價的成效。
模擬轉換的運作方式
Google 的模型會在直接觀測到和非直接觀測到的轉換之間找出趨勢。舉例來說，假設歸因於某個瀏覽器的轉換與其他瀏覽器中未歸因的轉換相似，機器學習模型就會預測出整體的歸因情形。接著，系統會依據預測結果匯總轉換資料，藉此合併計算模擬轉換和觀測到的轉換。
Google 的轉換模擬方法
確認準確度並發布異動
預留驗證是一種機器學習最佳做法，可以維持 Google 模型的準確度。系統會比較模擬轉換與預留的觀測轉換，然後依據這項資訊調整模型。如果這可能對您的資料有重大影響，Google 就會發布異動通知。
維持嚴謹的報告資料標準
只有在對品質相當有把握的情況下，系統才會納入模擬轉換。如果流量不足而無法為模型提供資訊，系統就不會計入模擬轉換 (如果是 Google Analytics (分析)，則會歸因給「直接」管道)。這種做法可以彌補 Google 的觀測能力缺失，同時也能避免過度預測。
為商家量身打造
Google 會另外套用更為通用的模擬演算法，以呈現出商家專屬的業務情況與客戶行為。
避免識別個別使用者的身分
Google 不允許使用指紋 ID 或其他方式識別個別使用者的身分，而是會匯總資料 (例如歷來轉換率、裝置類型、時段和地理區域) 來預測轉換機率。
Google Analytics (分析) 4 資源中的模擬轉換
您的 Google Analytics (分析) 4 資源已於 2021 年 7 月底左右開始納入付費及自然管道模擬轉換。在此之前的資料則不受影響。
「事件」、「轉換」和「歸因」等核心報表與探索功能 (可選擇以事件為範圍的維度) 都含有模擬資料。這些報表會依據一組觀測到的資料 (在可能的情況下) 和模擬資料 (在必要的情況下)，自動將轉換事件歸因於不同管道。
轉換模擬範例
- 如果瀏覽器不允許透過第三方 Cookie 評估轉換，系統會依據網站流量模擬轉換。
- 如果瀏覽器對第一方 Cookie 的時效設有限制，系統也會模擬轉換 (允許的時間範圍以外)。
- 某些國家/地區規定必須先取得使用者同意，才能使用與廣告活動有關的 Cookie。如果廣告客戶採用同意聲明模式，系統會針對未表示同意的使用者模擬轉換。
- 根據 Apple 應用程式追蹤透明度 (ATT) 政策規定，開發人員使用其他應用程式和網站中的部分資訊時，必須向使用者取得許可。Google 不會使用受到 ATT 政策規範的資訊 (例如廣告識別碼)。系統會對來自受到 ATT 政策影響流量廣告的轉換進行模擬。
- 如果廣告互動和轉換發生於不同的裝置，系統可能會模擬轉換。
- 轉換模擬涵蓋 YouTube 點擊型事件和互動收視，有助於互動收視轉換進行歸因。
- 凡是從已連結 Google Analytics (分析) 4 資源匯入 Google Ads 的轉換，都會包含模擬資料。