Google ใช้การประมาณเพื่อคาดการณ์ Conversion ออนไลน์ที่ไม่อาจสังเกตได้โดยตรง การประมาณช่วยให้ระบุแหล่งที่มาของ Conversion ได้อย่างแม่นยำโดยไม่ต้องระบุตัวผู้ใช้ (เช่น เนื่องจากความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ข้อจำกัดทางเทคนิค หรือมีการสลับการใช้งานหลายอุปกรณ์) การรวม Conversion โดยประมาณจะช่วยให้ Google รายงานได้แม่นยํามากขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา และปรับปรุงการเสนอราคาอัตโนมัติได้
วิธีการทำงานของ Conversion โดยประมาณ
การประมาณของ Google จะมองหาแนวโน้มระหว่าง Conversion ที่สังเกตได้โดยตรงกับที่สังเกตไม่ได้ เช่น หาก Conversion ที่มาจากเบราว์เซอร์หนึ่งคล้ายกับ Conversion ที่ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาจากเบราว์เซอร์อื่น โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงจะคาดการณ์การระบุแหล่งที่มาในภาพรวม จากการคาดการณ์นี้ ระบบจะรวม Conversion ต่างๆ เพื่อให้มีทั้ง Conversion โดยประมาณและที่สังเกตได้
วิธีการประมาณ Conversion ของ Google
ตรวจสอบความถูกต้องและแจ้งการเปลี่ยนแปลง
การตรวจสอบการยกเว้น (แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับแมชชีนเลิร์นนิง) จะช่วยให้โมเดลของ Google ทำงานอย่างถูกต้องแม่นยำ ระบบจะเปรียบเทียบ Conversion โดยประมาณกับ Conversion ที่สังเกตได้ซึ่งถูกยกเว้น และจะใช้ข้อมูลเหล่านั้นเพื่อปรับแต่งโมเดล Google จะแจ้งการเปลี่ยนแปลงที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อข้อมูลของคุณ
หมั่นรายงานอย่างเคร่งครัดอยู่เสมอ
ระบบจะรวม Conversion โดยประมาณเมื่อมั่นใจว่ามีคุณภาพเท่านั้น หากมีการเข้าชมไม่เพียงพอที่จะแจ้งแก่โมเดล ระบบจะไม่รายงาน Conversion โดยประมาณ (หรือหากเป็น Google Analytics จะระบุว่ามาจากแชแนล "โดยตรง") วิธีนี้ช่วยให้ Google ทดแทนความสามารถในการสังเกตที่สูญเสียไป ซึ่งในขณะเดียวกันก็เป็นการป้องกันไม่ให้เกิดการคาดการณ์ที่มากเกินไป
ปรับให้เหมาะกับธุรกิจของคุณ
ระบบจะนำอัลกอริทึมการประมาณของ Google ที่มีความทั่วไปมากขึ้นไปใช้แยกกันเพื่อให้สะท้อนถึงพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจงของธุรกิจและลูกค้า
ไม่ระบุตัวตนผู้ใช้เป็นรายบุคคล
Google ไม่อนุญาตให้ใช้รหัสลายนิ้วมือหรือการดำเนินการอื่นๆ ในการระบุตัวตนผู้ใช้เป็นรายบุคคล แต่ Google จะรวบรวมข้อมูล (เช่น อัตรา Conversion ที่ผ่านมา ประเภทอุปกรณ์ ช่วงเวลาของวัน สถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ) เพื่อคาดการณ์แนวโน้มที่จะเกิด Conversion แทน
Conversion โดยประมาณในพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics 4
พร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics 4 ได้เริ่มรวม Conversion โดยประมาณจากช่องทางแบบชำระเงินและแบบทั่วไปในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม 2021 ข้อมูลจากก่อนวันที่ดังกล่าวจะไม่ได้รับผลกระทบ
รายงานหลัก (เช่น รายงานเหตุการณ์, Conversion และการระบุแหล่งที่มา) และการสํารวจที่คุณสามารถเลือกมิติข้อมูลที่กําหนดขอบเขตระดับเหตุการณ์จะรวมข้อมูลโดยประมาณไว้ด้วย รายงานเหล่านี้จะระบุแหล่งที่มาของเหตุการณ์ Conversion ในแชแนลต่างๆ โดยอัตโนมัติ โดยจะพิจารณาจากข้อมูลที่สังเกตได้ (หากเป็นไปได้) ร่วมกับข้อมูลโดยประมาณ (ในกรณีที่จำเป็น)
ตัวอย่างการประมาณ Conversion
- เบราว์เซอร์ที่ไม่อนุญาตให้วัด Conversion ด้วยคุกกี้ของบุคคลที่สามจะมีการประมาณ Conversion ตามการเข้าชมเว็บไซต์
- เบราว์เซอร์ที่จำกัดกรอบเวลาสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งจะมีการประมาณ Conversion (นอกกรอบเวลา)
- บางประเทศกำหนดว่ากิจกรรมโฆษณาที่จะใช้คุกกี้ต้องได้รับความยินยอมจากผู้ใช้ก่อน เมื่อผู้ลงโฆษณาใช้โหมดความยินยอม ระบบจะประมาณ Conversion ในกลุ่มผู้ใช้ที่ไม่ให้ความยินยอม
- นโยบายความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ของ Apple กําหนดให้นักพัฒนาแอปต้องได้รับสิทธิ์ในการใช้ข้อมูลบางอย่างจากแอปและเว็บไซต์อื่นๆ ทั้งนี้ Google จะไม่ใช้ข้อมูล (เช่น IDFA) ที่อยู่ภายใต้นโยบาย ATT ระบบจะประมาณ Conversion ที่เกิดขึ้นโดยโฆษณาซึ่งมาจากการเข้าชมที่ได้รับผลกระทบจาก ATT
- เมื่อการโต้ตอบกับโฆษณาและ Conversion ไม่ได้เกิดขึ้นบนอุปกรณ์เดียวกัน ระบบอาจประมาณ Conversion นั้น
- การประมาณ Conversion ครอบคลุมทั้งเหตุการณ์ตามการคลิกและการดูอย่างมีส่วนร่วมบน YouTube เพื่อช่วยในการระบุแหล่งที่มาสําหรับ Conversion การดูอย่างมีส่วนร่วม (EVC)
- Conversion ที่นําเข้ามายัง Google Ads จากพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics 4 ที่ลิงก์จะมีการประมาณรวมอยู่ด้วย