[GA4] Sobre as conversões estimadas

O Google usa a estimativa para prever as conversões on-line que não podem ser observadas diretamente. Assim, é possível atribuir as conversões com exatidão sem precisar identificar os usuários (exemplo: por causa de privacidade, restrições técnicas ou uso de mais de um dispositivo). Com a inclusão de conversões estimadas, o Google oferece relatórios mais precisos, otimiza campanhas publicitárias e melhora os lances automáticos.

Como as conversões estimadas funcionam

Os modelos do Google procuram tendências entre as conversões que foram observadas diretamente e as que não foram. Por exemplo, se as conversões atribuídas em um navegador são semelhantes às não atribuídas em outro navegador, o modelo de aprendizado de máquina prevê a atribuição geral. Com base nessa previsão, as conversões são agregadas para incluir as conversões estimadas e observadas.

Abordagem de estimativa de conversão do Google

Verifique a precisão e informe as mudanças

A validação de retenção (uma prática recomendada de aprendizado de máquina) mantém a precisão dos modelos do Google. As conversões estimadas são comparadas às observadas que foram retidas, e essa informação é usada para ajustar os modelos. O Google comunica as mudanças que podem ter um grande impacto nos seus dados.

Gere relatórios precisos

As conversões estimadas só são incluídas quando há um alto nível de confiança na qualidade. Quando não há tráfego suficiente para o modelo usar como base, as conversões estimadas não são registradas (ou, no caso do Google Analytics, são atribuídas ao canal "Direto"). Dessa forma, o Google recupera a perda de observabilidade e evita o excesso de previsões.

Personalize sua empresa

O algoritmo de estimativa mais geral do Google é aplicado individualmente para representar sua empresa e o comportamento dos seus clientes.

Não identifique os usuários

O Google não permite o uso de IDs com impressão digital ou outras formas de identificar cada indivíduo. Em vez disso, ele agrega dados (como taxas de conversão históricas, tipo de dispositivo, horário do dia, localização geográfica etc.) para prever a probabilidade de conversões.

Conversões estimadas nas propriedades do Google Analytics 4

A propriedade do Google Analytics 4 começou a incluir conversões estimadas do canal orgânico no final de julho de 2021. Os dados anteriores a essa data não são afetados.

Os relatórios principais (como os relatórios Evento, Conversões e Atribuição) e o recurso Explorações, onde você pode selecionar as dimensões no escopo do evento, incluem dados estimados. Esses relatórios atribuem os eventos de conversão automaticamente entre os canais com base em dados observados quando possível e em dados estimados quando necessário.

Exemplos de estimativa de conversão

  • Os navegadores que não permitem a medição de conversões com cookies de terceiros fazem a estimativa com base no tráfego do seu site.
  • Para os navegadores que limitam o período de cookies primários, as conversões além desse período são estimadas.
  • Alguns países exigem o consentimento para a utilização de cookies em atividades publicitárias. Quando os anunciantes usam o modo de consentimento, as conversões são estimadas para os usuários que negaram o consentimento.
  • A política da App Tracking Transparency (ATT) da Apple exige que os desenvolvedores consigam permissão para usar determinadas informações de outros apps e sites. O Google não usa informações (como IDFA) abrangidas na política de ATT. As conversões dos anúncios derivados do tráfego afetado pela ATT são estimadas.
  • Quando a interação com o anúncio e a conversão acontecem em dispositivos diferentes, as conversões podem ser estimadas.
  • A estimativa de conversão abrange eventos com base em cliques e visualizações engajadas do YouTube para ajudar na atribuição de conversões de visualização engajada (EVCs).
  • Todas as conversões importadas para o Google Ads das propriedades vinculadas do Google Analytics 4 incluem estimativas.

Dica

Ao analisar os relatórios do Google Analytics, lembre-se de que os dados de conversão atribuídos a cada canal podem ser atualizados até sete dias após a conversão ser registrada. Isso acontece porque eles ainda estão sendo processados pelo Analytics e usados para o treinamento de modelo. Para aumentar a precisão, selecione um período antes ou depois da semana anterior.

Recursos relacionados

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