Google käyttää mallinnusta arvioidakseen online-konversiot, joita ei voi havaita suoraan. Mallinnuksen avulla voit ilman käyttäjien tunnistamista (esim. käyttäjän tietosuojan tai teknisten rajoitusten vuoksi tai kun käyttäjä siirtyy laitteesta toiseen) seurata tarkasti sitä, mistä konversio kirjataan tulleeksi. Mallinnettuja konversioita käytettäessä Google voi tarjota tarkempia raportteja, optimoida mainoskampanjat ja parantaa automaattisia hintatarjouksia.
Näin mallinnetut konversiot toimivat
Googlen mallit etsivät trendejä, jotka liittyvät suoraan havaittuihin konversioihin ja konversioihin, joita ei havaittu suoraan. Jos esimerkiksi tietyllä selaimella havaittujen konversioiden määrä on sama kuin niiden konversioiden määrä, joita ei ole havaittu toisella selaimella, koneoppimismalli ennustaa kokonaisattribuution. Tämän ennusteen perusteella konversiot kootaan siten, että ne sisältävät sekä mallinnetut että havaitut konversiot.
Googlen konversiomallinnusta hyödyntävä lähestymistapa
Tarkista tiedot ja ilmoita muutoksista
Eston vahvistus (koneoppimista koskeva paras käytäntö) varmistaa Googlen mallien tarkkuuden. Mallinnettuja konversioita verrataan estettyihin havaittuihin konversioihin, ja tietoja käytetään mallien hienosäätämiseen. Google ilmoittaa muutoksista, jotka voivat vaikuttaa merkittävästi dataasi.
Käytä tarkkaa raportointia
Mallinnetut konversiot sisällytetään vain silloin, kun niiden laatu on luotettava. Jos mallin tarvitsemaa dataa varten ei ole riittävästi liikennettä, mallinnetut konversiot eivät näy (tai Google Analyticsin tapauksessa konversiot kirjataan tulleeksi Suora-kanavan kautta). Näin Google voi korjata havainnoissa ilmenneen aukon ja samalla välttää yliennustuksen.
Muokkaa omaan liiketoimintaasi sopivaksi
Googlen yleistä mallinnusalgoritmia käytetään juuri sinun yritykseesi ja asiakkaiden käyttäytymiseen soveltuvalla tavalla.
Estä yksittäisten käyttäjien tunnistaminen
Google ei salli tunnistetiedostotunnuksia tai muita yrityksiä tunnistaa yksittäisiä käyttäjiä. Sen sijaan Google kokoaa muun muassa aiempiin konversioprosentteihin, laitetyyppiin, vuorokaudenaikaan ja maantieteelliseen sijaintiin liittyvää dataa konversioiden todennäköisyyden ennustamiseksi.
Mallinnetut konversiot Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuksissa
Heinäkuun 2021 lopusta lähtien Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuteen ovat sisältyneet myös maksullisen ja orgaanisen kanavan mallinnetut konversiot. Muutos ei vaikuta tätä edeltävään dataan.
Perusraportit (kuten Tapahtuma-, Konversiot- ja Attribuutio-raportit) sekä Kartoitukset, joissa voit valita tapahtumaulottuvuuksia, sisältävät mallinnettua dataa. Näissä raporteissa konversiotapahtumat kirjataan automaattisesti minkä tahansa kanavan kautta tulleiksi havaitun datan perusteella, jos mahdollista, ja mallinnetun datan perusteella, kun se on tarpeen.
Esimerkkejä konversiomallinnuksesta
- Jos selain ei salli konversioiden mittaamista kolmannen osapuolen evästeillä, konversiot mallinnetaan verkkosivuston liikenteen perusteella.
- Jos selain rajoittaa ensimmäisen osapuolen evästeiden aikaikkunaa, konversiot mallinnetaan (yli aikaikkunan).
- Joissakin maissa tarvitaan suostumus evästeiden käyttöön mainostoiminnassa. Kun mainostaja käyttää suostumustilaa, konversiot mallinnetaan suostumuksen evänneille käyttäjille.
- Applen App Tracking Transparency ‑käytäntö (ATT) edellyttää, että kehittäjät pyytävät lupaa käyttää tiettyjä muista sovelluksista ja muilta verkkosivustoilta peräisin olevia tietoja. Google ei käytä ATT-käytännön piiriin kuuluvia tietoja (kuten IDFA-mainostajatunnistetta). Sellaiset konversiot mallinnetaan, joihin liittyvät mainokset ovat peräisin ATT:n piiriin kuuluvasta liikenteestä.
- Kun mainoksen aikaansaama aktivoituminen ja konversio tapahtuvat eri laitteilla, konversiot saatetaan mallintaa.
- Konversiomallinnus kattaa sekä klikkauksiin perustuvat tapahtumat että jatkuneet katselut YouTubessa, mikä auttaa jatkuneesta katselusta saatujen konversioiden (ECV) attribuutiossa.
- Kaikki konversiot, jotka on importoitu linkitetyistä Google Analytics 4 ‐mittauskokonaisuuksista Google Adsiin, mallinnetaan.