Η Google χρησιμοποιεί μοντέλα για την εκτίμηση των μετατροπών στο διαδίκτυο που δεν μπορούν να παρατηρηθούν άμεσα. Η χρήση μοντέλων επιτρέπει την ακριβή απόδοση των μετατροπών χωρίς την ταυτοποίηση των χρηστών (για παράδειγμα, λόγω του απορρήτου χρήστη, τεχνικών περιορισμών ή εναλλάξ χρήσης συσκευών από τους χρήστες). Συμπεριλαμβάνοντας τις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου, η Google μπορεί να προσφέρει ακριβέστερες αναφορές, να βελτιστοποιεί τις καμπάνιες διαφήμισης και να βελτιώνει την αυτόματη υποβολή προσφορών.
Πώς λειτουργούν οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου
Τα μοντέλα της Google αναζητούν τάσεις μεταξύ των μετατροπών που παρατηρήθηκαν άμεσα και εκείνων που δεν παρατηρήθηκαν άμεσα. Για παράδειγμα, αν οι μετατροπές που αποδίδονται σε ένα πρόγραμμα περιήγησης είναι παρόμοιες με τις μετατροπές χωρίς απόδοση από ένα άλλο πρόγραμμα περιήγησης, το μοντέλο μηχανικής εκμάθησης θα προβλέψει τη συνολική απόδοση. Στη συνέχεια, με βάση αυτήν την πρόβλεψη, οι μετατροπές συγκεντρώνονται, για να συμπεριληφθούν τόσο οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου όσο και οι παρατηρηθείσες μετατροπές.
Η προσέγγιση της Google για τα μοντέλα μετατροπών
Έλεγχος ακρίβειας και κοινοποίηση αλλαγών
Η επικύρωση με δέσμευση (μια βέλτιστη πρακτική μηχανικής εκμάθησης) διατηρεί την ακρίβεια των μοντέλων της Google. Οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου συγκρίνονται με τις παρατηρηθείσες μετατροπές που δεσμεύτηκαν και οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για τον συντονισμό των μοντέλων. Η Google θα κοινοποιεί τις αλλαγές που ενδέχεται να έχουν μεγάλο αντίκτυπο στα δεδομένα σας.
Διατήρηση αυστηρών αναφορών
Οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου συμπεριλαμβάνονται μόνο όταν υπάρχει μεγάλη βεβαιότητα για την ποιότητά τους. Αν δεν υπάρχει επαρκής επισκεψιμότητα για την ενημέρωση του μοντέλου, τότε οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου δεν αναφέρονται (ή, στην περίπτωση του Google Analytics, αποδίδονται στο κανάλι Άμεση). Με αυτήν την προσέγγιση, η Google μπορεί να ανακτήσει την απώλεια της δυνατότητας παρατήρησης, αποτρέποντας παράλληλα τις υπερβολικές προβλέψεις.
Προσαρμογή για την επιχείρησή σας
Ο γενικότερος αλγόριθμος μοντελοποίησης της Google εφαρμόζεται ξεχωριστά, ώστε να αντικατοπτρίζει τη μοναδική συμπεριφορά της επιχείρησής σας και των πελατών σας.
Απαγόρευση ταυτοποίησης των μεμονωμένων χρηστών
Η Google δεν επιτρέπει αναγνωριστικά μοναδικών χαρακτηριστικών ή άλλες προσπάθειες ταυτοποίησης μεμονωμένων χρηστών. Αντ' αυτού, η Google συγκεντρώνει δεδομένα (όπως ποσοστά μετατροπής ιστορικού, τύπος συσκευής, ώρα ημέρας, γεωγραφική τοποθεσία κ.λπ.), για να προβλέπει την πιθανότητα μετατροπών.
Μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου σε ιδιοκτησίες Google Analytics 4
Η ιδιοκτησία Google Analytics 4 ξεκίνησε να περιλαμβάνει μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου συνδρομητικών και οργανικών καναλιών γύρω στα τέλη Ιουλίου 2021. Τα δεδομένα πριν από αυτήν τη χρονική στιγμή δεν επηρεάζονται.
Οι βασικές αναφορές (όπως οι αναφορές Συμβάντα, Μετατροπές και Απόδοσης) και οι Εξερευνήσεις, όπου μπορείτε να επιλέξετε ιδιότητες σε επίπεδο συμβάντος, θα περιλαμβάνουν δεδομένα βάσει υπολογιστικού μοντέλου. Οι εν λόγω αναφορές αποδίδουν αυτόματα τα συμβάντα μετατροπής στα κανάλια βάσει ενός συνδυασμού δεδομένων παρατήρησης, όπου είναι δυνατόν, και δεδομένων βάσει υπολογιστικού μοντέλου, όπου είναι απαραίτητο.
Παραδείγματα μοντέλων μετατροπών
- Για τα προγράμματα περιήγησης που δεν επιτρέπουν τη μέτρηση των μετατροπών με cookie τρίτου μέρους, θα χρησιμοποιούνται μοντέλα μετατροπών που βασίζονται στην επισκεψιμότητα των ιστοτόπων σας.
- Για τα προγράμματα περιήγησης που περιορίζουν το χρονικό παράθυρο για τα cookie πρώτου μέρους θα χρησιμοποιούνται μοντέλα μετατροπών (πέρα από το παράθυρο).
- Σε ορισμένες χώρες, απαιτείται συναίνεση για τη χρήση cookie για δραστηριότητες διαφήμισης. Όταν οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν τη λειτουργία συναίνεσης, χρησιμοποιούνται μοντέλα μετατροπών για τους χρήστες που δεν έχουν συναινέσει.
- Στο πλαίσιο της πολιτικής Διαφάνειας ανίχνευσης εφαρμογών (App Tracking Transparency - ATT) της Apple, απαιτείται από τους προγραμματιστές να λαμβάνουν άδεια για τη χρήση συγκεκριμένων πληροφοριών από άλλες εφαρμογές και ιστοτόπους. Η Google δεν θα χρησιμοποιεί τις πληροφορίες (όπως το IDFA) που εμπίπτουν στην πολιτική ATT. Για τις μετατροπές των οποίων οι διαφημίσεις προέρχονται από επισκεψιμότητα που επηρεάζεται από την πολιτική ATT χρησιμοποιούνται μοντέλα.
- Σε περιπτώσεις όπου η αλληλεπίδραση με τη διαφήμιση και η μετατροπή λαμβάνουν χώρα σε διαφορετικές συσκευές, ενδέχεται να χρησιμοποιούνται μοντέλα μετατροπών.
- Το μοντέλο μετατροπών καλύπτει συμβάντα βάσει κλικ και προβολές προσέλκυσης για το YouTube, διευκολύνοντας την απόδοση για μετατροπές προβολής προσέλκυσης (EVC).
- Τυχόν μετατροπές που εισάγονται στο Google Ads από συνδεδεμένες ιδιοκτησίες Google Analytics 4 θα περιλαμβάνουν τη χρήση μοντέλων.