Když propojíte službu ve službě Google Analytics 4 se svým inzerentem ve službě Search Ads 360 (stávajícím účtem služby Search Ads 360) nebo s podřízeným účtem správce (novým prostředím Search Ads 360), získáte tyto výhody:
- Analytics exportuje publika do služby Search Ads 360.
(Tato možnost je k dispozici pouze v případě, že jste upgradovali na nové prostředí služby Search Ads 360. Pokud máte v účtu správce Search Ads 360 zapnuté nepřetržité sdílení publik, budou tato publika sdílena se všemi stávajícími i budoucími podúčty služby Google Ads.) - Analytics exportuje konverze do Search Ads 360.
- Data o kampaních a nákladech ze služby Search Ads 360 se importují do Analytics.
- Metriky zapojení pro aplikace a weby jsou k dispozici v přehledech Search Ads 360 (v případě, že jste upgradovali na nové prostředí služby Search Ads 360).
- Údaje o nákladech na kampaň si můžete zobrazit v přehledu výkonu ve službě Search Ads 360 v sekci Inzerce.
- Pomocí přehledu služby Search Ads 360 v sekci Přehledy zjistíte, jak návštěvníci získaní prostřednictvím kampaní interagují s vaším webem nebo aplikací.
- Získáte přístup k dimenzím specifickým pro službu Search Ads 360 v nástroji Prozkoumat, Nástroji pro vytváření segmentů publika, Nástroji pro segmentaci a Vlastních přehledech.
Po propojení účtu Google Ads se službou v Analytics (včetně dílčích služeb a souhrnných služeb) budete mít přehled o celém životním cyklu zákazníků – o tom, jak reagují na váš marketing (např. klikají na reklamy) a do jaké míry plní konverze, které jste pro ně na webu nebo v aplikaci nastavili (např. nakupují nebo čtou obsah).
Export publika
Když chcete exportovat publika z Analytics:
- Aktivace signálů Google ve službě Analytics
- Povolení personalizované inzerce v nastavení odkazů
Publika, která obsahují demografické údaje nebo údaje o zájmech, exportována nebudou.
Když exportujete publika prostřednictvím nepřetržitého sdílení publik, zobrazí se v propojeném účtu správce Search Ads 360 a v souvisejících účtech Google Ads zobrazujících reklamy. Publika můžete použít k cílení tak, jak jsou, nebo je můžete spojit s jinými publiky. Můžete na nich také provádět analýzy.
Export konverzí
Analytics exportuje konverze, které používají atribuční model poslední kliknutí v rámci všech kanálů. Konverze můžete použít pro přehledy a k podávání nabídek.
K importu konverzí z Analytics je potřeba provést tyto kroky:
- (Ve službě Search Ads 360): Vyberte konverzní akce, které chcete importovat (kroky 6–8 v postupu vytvoření propojení z rozhraní služby Search Ads 360).
- (Při propojování z Analytics): Při konfiguraci propojení zapněte možnost Povolení atribuce kampaně (viz krok 8 v postupu vytvoření propojení z rozhraní služby Analytics).
Data služby Search Ads 360 v přehledech Analytics
Pokud jsou v Analytics k dispozici údaje ze služby Search Ads 360, můžete metriky uživatelů, návštěv a konverzí sledovat v kontextu dimenzí, jako je zdroj, médium, kampaň a výchozí seskupení kanálů.
Údaje o atribuci z různých kanálů najdete v přehledech Porovnání modelů a Konverzní trasy.
Údaje o akvizicích najdete v přehledech akvizic. (Přečtěte si další informace o dimenzích zdrojů návštěvnosti specifických pro Search Ads 360.)
Vytvoření propojení
Propojení můžete iniciovat ze služby Search Ads 360 nebo Analytics.Propojení ze služby Search Ads 360
V nové službě Search Ads 360:
- Přejděte na Nástroje a nastavení > Nastavení > Propojené účty.
- V části Google Analytics (GA4) a Firebase klikněte na Podrobnosti.
- Můžete zkontrolovat existující propojení nebo žádosti, nebo kliknutím na Nové propojení vytvořit nové.
- Klikněte na Vybrat službu, vyberte služby, se kterými účet chcete propojit, a klikněte na Použít.
- Klikněte na Další, nakonfigurujte nastavení a poté klikněte na Zkontrolovat a odeslat.
- Po dokončení propojení přejděte na Nástroje a nastavení > Měření > Konverze a kliknutím na + vytvořte novou konverzní akci.
- Klikněte na Importovat, vyberte Služby Google Analytics 4 a poté vyberte možnost Aplikace nebo Web.
- Vyberte konverzní akce, které chcete importovat, a klikněte na Importovat a pokračovat.
V existující službě Search Ads 360:
- Přejděte na inzerenta.
- V nabídce vlevo přejděte na Nastavení inzerenta > Integrace > Integrace GA 4.
- Posuňte přepínač do polohy Zapnuto a zvolte službu Google Analytics 4.
- Klikněte na Uložit.
Propojení ze služby Analytics
Pokud jste neupgradovali na nové prostředí Search Ads 360, musíte, kromě následujícího postupu k propojení Analytics s Search Ads 360, také otevřít rozhraní Search Ads 360 a vytvořit propojení inzerenta a služby Analytics, abyste mohli exportovat i konverze.
Proces propojení můžete dokončit, pokud máte roli editora ve službě Analytics a roli správce agentury nebo správce inzerenta u inzerenta (stávající služba Search Ads 360) nebo roli administrátora u podřízeného účtu správce (nové prostředí služby Search Ads 360).
- Identifikátory kliknutí Google (gclid) v SA360 jsou považovány za gclid v Google Ads. Pokud účty Google Analytics 4 a SA360 nejsou propojeny, budou tyto identifikátory zařazeny do kategorie google/cpc. Pokud je parametr gclid starší než 90 dní, služba Google Ads ho už nedokáže rozpoznat a použije parametry utm.
- Pokud jste zákazník SA360 (tj. bez gclid), návštěvnost jako záložní řešení použije parametry utm.
Službu v Google Analytics 4 můžete propojit až s 200 účty inzerentů / podřízenými účty správců.
- Na stránce Administrátor klikněte v části Propojení služeb na Propojení s nástrojem Search Ads 360.
- V tabulce propojení klikněte na Propojit.
- Pokud máte roli správce jednoho nebo více podřízených účtů správce Search Ads 360, na řádku Propojit s účty Search Ads 360, které spravuji klikněte na Zvolit účty.
- Klikněte na Potvrdit.
- Klikněte na Další.
- Nakonfigurujte následující nastavení:
- Povolit personalizovanou inzerci: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení umožňuje používat data ze služby Analytics k personalizaci reklam.
- Povolení atribuce kampaně: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení aktivujte, pokud chcete importovat data o kampaních ze služby Search Ads 360.
Poznámka: Pokud toto nastavení vypnete, nebudou Search Ads 360 přiřazovány žádné konverze a žádné konverze nebudou exportovány z Analytics. - Povolit přehledy údajů o nákladech: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení aktivujte, pokud chcete importovat údaje o nákladech ze služby Search Ads 360.
- Povolit automatické značkování: Ve výchozím nastavení zapnuto. Toto nastavení nelze upravit. (Manuální parametry systému UTM nelze v tomto případě použít.)
Automatické značkování přidá k adresám URL vstupních stránek parametr gclid, když uživatelé kliknutím na reklamu otevřou stránky vašeho webu. Analytics používá parametr gclid k vyplnění zdroje dimenze, média, názvu kampaně, ID kampaně a výchozího seskupení kanálů. Analytics také používá parametr gclid k vyplnění následujících dimenzí specifických pro Search Ads 360: název účtu vyhledávače SA360, ID účtu vyhledávače SA360, typ účtu vyhledávače SA360, název reklamní sestavy SA360, text klíčového slova SA360 a dotaz SA360.
- Klikněte na Další. Zkontrolujte a potvrďte konfiguraci.