Als u uw Google Ads-account koppelt aan uw Analytics-property (waaronder subproperty's en overzichtsproperty's), wordt de hele klantcyclus getoond, van de manier waarop gebruikers reageren op uw marketingactiviteiten (bijv. op advertenties klikken) tot hoe ze uiteindelijk de doelen behalen die u op uw site of in uw app heeft ingesteld (bijvoorbeeld aankopen doen, content gebruiken).
Google Ads Linking in Google Analytics
Voordelen
Als u uw Google Analytics 4-property aan uw Google Ads-account koppelt, worden gegevens tussen de producten uitgewisseld. Hierdoor kunt u het volgende doen:
- Uw Google Ads-campagnes bekijken in het rapport Google Ads-campagnes
- Toegang krijgen tot nieuwe Google Ads-dimensies in het rapport Gebruikersacquisitie
- Uw Google Ads-campagnes bekijken in het gedeelte Advertenties, waaronder de attributierapporten
- Analytics-conversies importeren in uw Google Ads-account
- Uw Google Ads-remarketing verbeteren met Analytics-doelgroepgegevens
Limieten
U kunt Google Analytics 4-property's koppelen aan afzonderlijke Google Ads-accounts, maar ook aan Google Ads-manageraccounts.
U kunt maximaal 400 koppelingen per property maken. Als deze limiet wordt overschreden door uw huidige Google Ads-instellingen, kunt u een Google Ads-manageraccount maken dat u aan uw Analytics-property koppelt.
Voordat u begint
Als u een property aan Google Ads wilt koppelen, gebruikt u een Google-account dat beschikt over de onderstaande rechten:
- In Analytics moet u de rol Bewerker hebben voor de property die u wilt koppelen.
- In Google Ads moet datzelfde Google-account beheerderstoegang hebben.
- Als u een Google Ads-manageraccount koppelt, zijn alle gegevens die u uit Analytics importeert beschikbaar in al uw klantaccounts.
Koppelingen maken
Volg deze stappen om Google Analytics 4-property's te koppelen aan Google Ads:
- Klik in Beheerder onder Productkoppelingen op Google Ads-koppelingen.
- Klik op Koppelen.
- Klik op Kies Google Ads-accounts en selecteer de Google Ads-accounts die u wilt koppelen.
Als u het Google Ads-account dat u wilt koppelen niet ziet, heeft u misschien niet de vereiste rechten. - Klik op Bevestigen.
- Klik op Volgende.
- De optie Gepersonaliseerd adverteren aanzetten staat standaard aan.
- Vouw de optie Autotagging aanzetten uit om autotagging aan te zetten of om uw instellingen voor autotagging ongewijzigd te laten.
Als u autotagging aanzet wanneer u een manageraccount koppelt, wordt autotagging aangezet voor alle Google Ads-accounts die rechtstreeks aan het manageraccount zijn gekoppeld. - Klik op Volgende en controleer uw instellingen.
- Klik op Sturen om uw accounts te koppelen aan de huidige instellingen.
(Optionele rondleiding) Klik op de knop hieronder om een rondleiding te starten door de bovenstaande stappen in uw eigen property. Die opent in de meest recente property die u heeft bekeken. Zorg dat u zich eerst in de juiste property bevindt.
Uw Analytics-property koppelen aan uw Google Ads-account
Volgende stappen
Als u een koppeling tussen uw Google Ads-account en uw Google Analytics 4-property maakt, worden Google Ads-gegevens binnen 48 uur getoond in uw Google Analytics 4-rapporten. Deze koppeling zorgt er ook voor dat gegevens uit uw Google Analytics 4-property beschikbaar zijn in Google Ads. Maar als u actie wilt ondernemen op basis van deze gegevens, moet u nog steeds inloggen bij Google Ads en minimaal een van de volgende handelingen uitvoeren:
- Conversies importeren (om te bieden en om Analytics-conversies te bekijken in Google Ads)
- Doelgroepen toevoegen aan een campagne of advertentiegroep (voor remarketing)
Voor remarketing moet u ook Google-signalen activeren.
Links bewerken of laten verifiëren
Volg deze stappen om Google Ads-koppelingen te bewerken of te controleren of er Google Analytics 4-property's aan Google Ads zijn gekoppeld:
- Klik in Beheerder onder Productkoppelingen op Google Ads-koppelingen.
- Klik in de lijst van gekoppelde accounts op de pijl aan het einde van de rij voor het account dat u wilt bewerken.
- Zet Gepersonaliseerd adverteren aanzetten aan of uit.
- Klik op
om het account te ontkoppelen.
om het account te ontkoppelen.Google Ads-accounts ontkoppelen van Analytics
Een Google Ads-beheerder of een Analytics-gebruiker met de rol Bewerker kan de gekoppelde Google Ads-accounts ontkoppelen.
Als u een koppeling verwijdert, worden er geen gegevens meer uitgewisseld tussen het gekoppelde Google Ads-account en de Analytics-property.
- Google Ads-gegevens (zoals klikken, vertoningen, CPC, enzovoort) van niet-gekoppelde Google Ads-accounts zijn niet volledig zichtbaar in Analytics-rapporten. Als autotagging aanstaat en een Google Click ID (GCLID) toevoegt aan het einde van uw URL, verschijnt niet-gekoppeld Google Ads-verkeer nog steeds standaard in rapporten met een bron/medium van google/cpc of met behulp van beschikbare UTM-waarden en worden gerelateerde advertentieklikken niet gebruikt voor attributie voor betaalde kanalen van Google.
- Historische Google Ads-dimensies (bijv. Campagnenaam, Advertentiegroep-ID) die vóór de ontkoppeling zijn verzameld, blijven beschikbaar in Analytics. Nieuwe gegevens voor deze dimensies, die voortkomen uit klikken in een ontkoppeld Google Ads-account, worden weergegeven als '(not set)', samen met Google Ads-statistieken (bijv. Kosten, Klikken) voor alle perioden.
- Voor Analytics-remarketingdoelgroepen worden geen nieuwe gebruikers meer verzameld in niet-gekoppelde Google Ads-accounts.
- Voor niet-gekoppelde Google Ads-accounts worden geen conversies meer geïmporteerd vanuit Analytics.
Gebruikerstoegang vanuit Google Ads (rollen in Analytics)
Google Ads-gebruikers krijgen automatisch Analytics-rollen als u een Google Ads-account koppelt aan een Analytics-property. U kunt de toegang zo beheren dat Google Ads-gebruikers Google Analytics-functies kunnen gebruiken (zoals Analytics-doelgroepen maken) vanuit Google Ads.
- Gebruikers in een Google Ads-account worden, op basis van het toegangsniveau in hun Google Ads-account, toegewezen aan 1 van de 5 gekoppelde Google Ads-gebruikers:
- Google Ads-account <accountnummer> beheerder
- Google Ads-account <accountnummer> standaard
- Google Ads-account <accountnummer> alleen-lezen
- Google Ads-account <accountnummer> facturering
- Google Ads-account <accountnummer> alleen e-mail
- De Analytics-beheerder wijst de gekoppelde Google Ads-gebruikers rollen toe in de gekoppelde Analytics-property.
- Gekoppelde Google Ads-gebruikers moeten beheerder, bewerker of marketeer zijn voor de gekoppelde property om Analytics-doelgroepen te maken vanuit Google Ads.
| Als u dit toegangsniveau voor het Google Ads-account heeft | Wordt u toegewezen aan deze gekoppelde Google Ads-gebruiker | Die deze aanbevolen Analytics-rol heeft |
|---|---|---|
|
Beheerder |
Google Ads-account <accountnummer> beheerder |
Bewerker |
|
Standaard |
Google Ads-account <accountnummer> standaard |
Marketeer |
|
Alleen lezen |
Google Ads-account <accountnummer> alleen-lezen |
Kijker |
|
Facturering |
Google Ads-account <accountnummer> facturering |
Kijker |
|
Alleen e-mail |
Google Ads-account <accountnummer> alleen e-mail |
Kijker |
In Analytics-toegangsbeheer vertegenwoordigt iedere Google Ads-gebruiker een groep gebruikers in het gekoppelde Google Ads-project.
Als Analytics-beheerder kunt u de Analytics-rol en gegevensbeperkingen wijzigen die zijn toegewezen aan de gekoppelde Google Ads-gebruikers van een property. Als u de Analytics-rol en gegevensbeperkingen wijzigt die zijn toegewezen aan een gekoppelde Google Ads-gebruiker, heeft dit invloed op iedereen in het Google Ads-account die is toegewezen aan die gekoppelde gebruiker.
Analytics-rollen die zijn toegewezen aan gekoppelde Google Ads-gebruikers, bepalen de toegang tot Analytics-functies (bijvoorbeeld Analytics-doelgroepen maken) vanuit Google Ads. Als u de toewijzingen van Analytics-rollen wijzigt, heeft dit geen invloed op de import van Analytics-conversies in Google Ads voor rapportage of bieden of op hoe u Google Ads-remarketing aanzet op basis van Analytics-doelgroepen.
De roltoewijzingen en gegevensbeperkingen blijven van kracht totdat de koppeling tussen het Google Ads-account en de Analytics-property wordt verwijderd.
Als Analytics-beheerder kunt u de toegang voor gekoppelde Google Ads-gebruikers bekijken en bewerken via Beheerder > Productkoppelingen > Google Ads-koppelingen. U kunt ook hun toegangsniveau instellen zoals u dat voor andere gebruikers doet.
Zo wijst u de aanbevolen Analytics-rollen toe voor een gekoppeld Google Ads-account:
- Klik in Beheerder onder Productkoppelingen op Google Ads-koppelingen.
- Klik in de lijst van gekoppelde accounts op de pijl aan het einde van de rij voor het account dat u wilt bewerken.
- Klik onder Gebruikerstoegang op Standaardrollen bekijken.
- Klik op Toepassen.