Po połączeniu sieci Ad Managera z usługą w Google Analytics 4 dane z witryny i aplikacji pochodzące z tej usługi w Analytics będą dostępne w raportach Ad Managera.
Gdy połączysz konto Ad Managera z Google Analytics 4, Analytics zacznie automatycznie zbierać te zdarzenia:
- ad_click,
- ad_impression,
- ad_query.
Po integracji z Ad Managerem Analytics zbiera wszystkie te zdarzenia dla każdej reklamy na stronie. Może to spowodować wzrost liczby zdarzeń podlegających rozliczeniu w usługach w Analytics 360.
Dzięki gromadzeniu tych zdarzeń w przypadku każdej reklamy Google Analytics 4 eliminuje rozbieżności w raportach między Analytics a Ad Managerem, które występowały wcześniej w przypadku integracji Universal Analytics z Ad Managerem.
Wymagania wstępne
Zanim skonfigurujesz integrację Google Ad Managera z Google Analytics 4, sprawdź, czy spełniasz te wymagania wstępne.
Uprawnienia
Aby tworzyć i usuwać w GA4 połączenia z Ad Managerem, musisz mieć rolę Administrator w usłudze Ad Manager i rolę Edytujący w Analytics.
Tagi
Twoja witryna musi gromadzić dane za pomocą tagu Google. Aby raporty Google Ad Managera były widoczne w Analytics, większość tagów musi być tagami wydawcy Google.
Konfiguracje innych usług
Aby można było tworzyć raporty z danymi aplikacji, musi ona zawierać pakiet GMA SDK do reklam mobilnych Google powiązany z Google Ad Managerem.
Konfigurowanie integracji Google Ad Managera z GA4
Połącz usługę w Google Analytics 4 z Ad Managerem
Po utworzeniu połączenia w sekcji Administracja – Połączenia usług kliknij Połączenia z Ad Managerem.
Jak działa integracja raportów Google Ad Managera z GA4
Integracja Google Ad Managera z GA4 wymaga do działania kilku kluczowych procesów, m.in. korzystania z udostępnianych identyfikatorów i łączenia danych. Poniżej dowiesz się, jak one przebiegają.
Udostępniane identyfikatory
Aby integracja z Ad Managerem działała prawidłowo, tagi GA4 i Ad Managera muszą komunikować się ze sobą za pomocą udostępnianych identyfikatorów w celu dopasowywania każdego wyświetlenia reklamy do odpowiedniego zdarzenia GA4. GA4 i Ad Manager używają tagów w aplikacji lub na stronie internetowej, aby generować unikalne identyfikatory dla każdego zdarzenia i wyświetlenia reklamy. W przypadku usług internetowych jest to identyfikator query_id. We właściwościach aplikacji jest to identyfikator ad_event_id.
Dzięki komunikacji między tagami zarejestrowane identyfikatory w GA4 i usłudze Ad Manager są takie same w przypadku każdego pojedynczego zdarzenia i odpowiadającego mu wyświetlenia reklamy. Taka komunikacja odbywa się synchronicznie w miarę wysyłania zdarzeń i wyświetlania reklam. Identyfikatory zarejestrowane w okresie, gdy Ad Manager i GA4 nie były połączone lub gdy jeden z tych systemów był niedostępny, nie będą udostępniane na potrzeby tej integracji.
Uwaga: element HTML <iframe> w usłudze internetowej może zakłócać komunikację między tagami i uniemożliwiać udostępnianie identyfikatorów. Gdy tagi Ad Managera uruchamiają się wewnątrz elementu <iframe>, zostają oddzielone od reszty strony. Tagi przebiegu zwrotnego są zwykle renderowane w elemencie <iframe>, więc nie mogą przekazywać danych do GA4.
Zdarzenia zbierane automatycznie
Włączona integracja z Ad Managerem zbiera automatycznie te zdarzenia z usług internetowych i aplikacji:
- usługi internetowe – ad_impression i ad_click;
- właściwości aplikacji – ad_impression, ad_click, ad_query, ad_exposure, adunit_exposure.
Te zdarzenia mają przypisane własne identyfikatory query_id i ad_event_id.
Łączenie danych
GA4 łączy swoje dane z plikami dziennika Ad Managera za pomocą udostępnianych identyfikatorów, które pozwalają dopasować dane Ad Managera do danych Analytics. Ta integracja korzysta z informacji i ustawień konfiguracji dostępnych po wystąpieniu danego zdarzenia. Wprowadzanie zmian w polu stawki w usłudze Ad Manager albo w konfiguracjach tagowania lub w wymiarach strony w GA4 nie będzie miało wpływu na dane wyświetlane w raportach GA4 dotyczących danych historycznych. Także proces Płatności i uzgodnienie w usłudze Ad Manager nie ma wpływu na dane o przychodach podawane w raportach GA4.
Na przykład przychody są obliczane na podstawie wartości, która była dostępna w usłudze Ad Manager w momencie zarejestrowania zdarzenia. Zmiana wartości po wystąpieniu zdarzenia reklamowego nie wpłynie na dane o przychodach widoczne dla tego zdarzenia w GA4.
Uwaga: do obliczania przychodów w GA4 używana jest wartość w polu „Stawka” w usłudze Ad Manager.
Wyświetlanie danych Google Ad Managera w GA4
Po skonfigurowaniu integracji raportowania Ad Managera możesz wyświetlać dane z tej usługi w GA4. Dane o przychodach z Ad Managera będą dostępne w raportach Generowanie przychodu > Reklamy wydawcy i w menu głównym Eksploracje w usłudze w Google Analytics 4.
Wymiary i dane Ad Managera
Po połączeniu sieci Ad Managera z usługą w Google Analytics 4 ruch Google Ad Managera będzie prezentowany w raportach Analytics w ramach tych wymiarów i danych.
Wymiary
- Format reklamy (korzysta z wartości wymiaru Format zasobów reklamowych w usłudze Ad Manager)
-
Źródło reklamy (używa nazwy i identyfikatora sieci Ad Managera)
-
Jednostka reklamowa (korzysta z wartości wymiaru Jednostka reklamowa (wszystkie poziomy) w usłudze Ad Manager)
-
Ścieżka do strony + ciąg zapytania i klasa ekranu (używa miejsca docelowego jednostek reklamowych Ad Managera)
Dane
-
Ekspozycja jednostki reklamowej (czas, przez jaki użytkownik widzi reklamy)
-
Kliknięcia reklam wydawcy (kliknięcia w usłudze Ad Manager)
-
Wyświetlenia reklam wydawcy (wyświetlenia w usłudze Ad Manager)
-
Łączne przychody z reklam (suma wszystkich przychodów z reklam, tj. przychodów z Ad Managera i innych przychodów z reklam)
Eksportowanie list odbiorców
Aby wyeksportować listy odbiorców z Analytics:
- Włącz Google Signals w usłudze w Analytics.
- Włącz reklamy spersonalizowane w ustawieniach połączenia.
Gdy włączysz Google Signals i reklamy spersonalizowane w ustawieniach połączenia, listy odbiorców będą automatycznie eksportowane do Ad Managera.
Listy odbiorców zawierające dane demograficzne lub dane o zainteresowaniach nie będą eksportowane.
Listy odbiorców wyeksportowane za pomocą funkcji stałego udostępniania odbiorców pojawiają się na połączonym koncie Ad Managera. Możesz używać tych list do kierowania reklam lub łączyć je z innymi listami odbiorców. Możesz je też analizować.
Jakość danych i rozbieżności między nimi
Problemy z wdrożeniem mogą powodować rozbieżności między danymi Ad Managera a Google Analytics. Jeśli zauważysz takie rozbieżności, sprawdź podane niżej kwestie.
Większość problemów z tagowaniem możesz rozwiązać w 3 krokach:
- Używaj tagu Google.
- Używaj tagów wydawcy Google (GPT).
- Unikaj uruchamiania tagów Ad Managera w elemencie <iframe>. Pamiętaj, że przebiegi zwrotne są zwykle renderowane właśnie w elemencie <iframe>, więc nie zostaną uwzględnione w integracji.
Aby zapewnić zgodność raportów:
- Sprawdź, czy pobierasz z Ad Managera tylko zdarzenia dotyczące reklam displayowych.
- Upewnij się, że uwzględniasz dane Ad Managera tylko ze stron lub aplikacji objętych pomiarem przez połączoną usługę w GA4.
Ta integracja pozwala wyświetlać tylko dane Ad Managera powiązane ze zdarzeniami w usłudze GA4 połączonej z siecią Ad Managera.