Wenn Sie Ihr Ad Manager-Netzwerk mit einer Google Analytics 4-Property verknüpfen, sind die App- und Webdaten dieser Analytics-Property in Ihren Ad Manager-Berichten verfügbar.
Wenn Sie Ad Manager mit Google Analytics 4 (GA4) verknüpfen, werden in Analytics automatisch folgende Ereignisse erfasst:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Durch die Ad Manager-Verknüpfung werden in Analytics alle diese Ereignisse für jede Anzeige auf einer Seite erfasst. Dadurch kann sich die Anzahl der abrechenbaren Ereignisse für 360-Properties erhöhen.
Da diese Ereignisse für jede Anzeige erfasst werden, werden in Google Analytics 4 die Abweichungen in den Berichten zwischen Analytics und Ad Manager beseitigt, die zuvor bei der Integration von Universal Analytics und Ad Manager aufgetreten sind.
Voraussetzungen
Die folgenden Voraussetzungen sollten erfüllt sein, bevor Sie die Google Ad Manager-Integration für Google Analytics 4 einrichten.
Berechtigungen
Wenn Sie Ad Manager-Verknüpfungen in GA4 erstellen oder löschen möchten, müssen Sie Administrator in Ad Manager sein und in Analytics die Rolle „Bearbeiter“ haben.
Tags
Auf Ihrer Website müssen Daten über das Google-Tag erhoben werden. Damit Sie Google Ad Manager-Berichte in Analytics sehen können, müssen die meisten Ihrer Tags Google Publisher-Tags sein.
Weitere Produktkonfigurationen
Damit Berichte zu App-Daten erstellt werden können, muss Ihre App das GMA SDK für Google Ad Manager enthalten.
Google Ad Manager-Integration für GA4 einrichten
Verknüpfen Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit Ad Manager.
Klicken Sie dann auf der Seite Verwaltung unter Produktverknüpfungen auf Ad Manager-Verknüpfungen.
Funktionsweise der Integration von Berichten in Google Ad Manager und Google Analytics 4
Für die Verknüpfung von GA4 und Google Ad Manager sind mehrere wichtige Prozesse erforderlich. Hierzu zählen beispielsweise die Freigabe von IDs und die Zusammenführung von Daten. Im Folgenden wird die Funktionsweise dieser Prozesse ausführlich beschrieben.
Freigegebene IDs
Damit die Ad Manager-Integration effektiv funktioniert, kommunizieren GA4- und Ad Manager-Tags über freigegebene IDs. So lässt sich jede Anzeigenimpression dem entsprechenden GA4-Ereignis zuordnen. In GA4 und Ad Manager werden Tags in jeder App oder auf jeder Webseite verwendet, um eindeutige IDs für jedes Ereignis oder jede Anzeigenimpression zu generieren. In Web-Properties heißt das „query_id“. In App-Properties heißt das „ad_event_id“.
Durch die Kommunikation zwischen den Tags wird dafür gesorgt, dass die erfassten IDs in GA4 und Ad Manager für ein einzelnes Ereignis und die entsprechende Anzeigenimpression identisch sind. Die Kommunikation zwischen Tags erfolgt synchron, während Ereignisse gesendet und Anzeigen ausgeliefert werden. IDs, die protokolliert werden, wenn Ad Manager und GA4 nicht verknüpft sind oder eines der Systeme nicht verfügbar ist, werden in dieser Integration nicht freigegeben.
Hinweis: In Web-Properties kann aufgrund des HTML-Elements <iframe> die Kommunikation zwischen Tags beeinträchtigt und die ID-Freigabe verhindert werden. Wenn sich Ad Manager-Tags innerhalb eines <iframe>-Tags befinden, werden sie vom Rest der Seite getrennt. Rücksendungs-Tags werden normalerweise innerhalb eines <iframe>-Tags dargestellt und können daher keine Daten an GA4 übergeben.
Automatisch erfasste Ereignisse
Wenn die Ad Manager-Integration aktiviert ist, werden die folgenden Ereignisse für Web- und App-Properties automatisch erfasst.
- Web-Properties ‒ „ad_impression“ und „ad_click“
- App-Properties ‒ „ad_impression“, „ad_click“, „ad_query“, „ad_exposure“ und „adunit_exposure“.
Diesen Ereignissen werden jeweils eigene „query_ids“ und „ad_event_ids“ zugewiesen.
Zusammenführung von Daten
In GA4 werden die Daten mit Ad Manager-Protokolldateien zusammengeführt. Hierzu werden die Ad Manager-Daten mithilfe von freigegebenen IDs den Analytics-Daten zugeordnet. Bei dieser Integration werden die Informationen und die Konfigurationseinstellungen verwendet, die verfügbar sind, wenn jedes einzelne Ereignis eintritt. Falls in Ad Manager Änderungen am Preisfeld vorgenommen oder die Tag-Konfigurationen bzw. Seitendimensionen in GA4 angepasst werden, wirkt sich dies nicht auf die Angaben in GA4-Berichten für bisherige Daten aus. Ebenso hat der Abrechnungs- und Abgleichsprozess in Ad Manager keinen Einfluss auf die Umsatzangaben in GA4-Berichten.
Der Umsatz wird beispielsweise auf der Grundlage des Wertes berechnet, der in Ad Manager vorhanden war, als das Ereignis erfasst wurde. Wenn Sie den Wert ändern, nachdem das Anzeigenereignis aufgetreten ist, hat das keine Auswirkungen auf die Umsatzdaten, die Sie in GA4 für das Ereignis sehen.
Hinweis: Der Wert des Preisfelds in Ad Manager wird verwendet, um den Umsatz in GA4 zu berechnen.
Google Ad Manager-Daten in GA4 aufrufen
Nachdem Sie Ihre Google Analytics 4-Properties mit Ad Manager verknüpft haben, können Sie Ihre Ad Manager-Daten in GA4 aufrufen. Die Ad Manager-Umsatzdaten stehen dann in den Berichten unter Monetarisierung > Publisher-Anzeigen und in der Google Analytics 4-Property im Hauptmenü unter exploratives Analysetool zur Verfügung.
Ad Manager-Dimensionen und ‑Messwerte
Nachdem Sie Ihr Ad Manager-Netzwerk mit Ihrer Google Analytics 4-Property verknüpft haben, werden Google Ad Manager-Zugriffe in den Analytics-Berichten in folgenden Dimensionen und Messwerten berücksichtigt.
Dimensionen
- Anzeigenformat – hier wird der Wert der Ad Manager-Dimension Inventarformat verwendet
-
Anzeigenquelle – hier werden der Name und die ID des Ad Manager-Netzwerks verwendet
-
Anzeigenblock – hier wird der Wert der Ad Manager-Dimension Anzeigenblock (alle Ebenen) verwendet
-
Seitenpfad + Abfragestring und Bildschirmklasse – hier wird das Placement von Ad Manager-Anzeigenblöcken verwendet
Messwerte
-
Anzeigenblockpräsenz (wie oft einem Nutzer Anzeigen präsentiert werden)
-
Publisher-Anzeigenklicks (Ad Manager-Klicks)
-
Publisher-Anzeigenimpressionen (Ad Manager-Impressionen)
-
Anzeigenumsatz insgesamt (Summe aller Werbeeinnahmen, also Ad Manager-Umsatz und andere Werbeeinnahmen)
Zielgruppenexport
So exportieren Sie Zielgruppen aus Analytics:
- Aktivieren Sie Google-Signale für die Analytics-Property.
- Aktivieren Sie personalisierte Anzeigen in den Verknüpfungseinstellungen.
Wenn Google-Signale und personalisierte Anzeigen in den Verknüpfungseinstellungen aktiviert sind, werden Zielgruppen automatisch nach Ad Manager exportiert.
Zielgruppen mit Daten zu demografischen Merkmalen oder Interessen werden nicht exportiert.
Wenn Sie Zielgruppen mit der Funktion „Kontinuierliche Freigabe von Zielgruppen“ exportieren, werden sie im verknüpften Ad Manager-Konto angezeigt. Sie können die Zielgruppen unverändert für das Targeting verwenden oder mit anderen Zielgruppen kombinieren. Sie können sie auch analysieren.
Datenqualität und ‑abweichungen
Implementierungsprobleme können zu Abweichungen zwischen Ad Manager- und Google Analytics-Daten führen. Bei Abweichungen können Sie wie nachfolgend beschrieben vorgehen.
Die meisten Probleme mit Tags lassen sich in drei Schritten beheben:
- Verwenden Sie das Google-Tag.
- Verwenden Sie Google Publisher-Tags (GPT).
- Stellen Sie keine Ad Manager-Tags über ein <iframe>-Element bereit. Rücksendungen werden normalerweise in einem <iframe>-Element gerendert und daher nicht in die Integration aufgenommen.
So sorgen Sie dafür, dass die Berichte übereinstimmen:
- Es dürfen nur Ereignisse für Displayanzeigen in Ad Manager abgerufen werden.
- Beziehen Sie nur Ad Manager-Daten zu Seiten und/oder Apps ein, die über die verknüpfte GA4-Property erfasst wurden.
Bei dieser Integration werden nur Ad Manager-Daten zu Ereignissen in der GA4-Property angezeigt, die mit dem Ad Manager-Netzwerk verknüpft ist.