La baza modelului de date Google Analytics 4 se află evenimentele și parametrii de eveniment. Majoritatea aspectelor legate de colectarea datelor pentru Google Analytics 4 se bazează pe evenimente și includ, de obicei, și parametri.
Articolele din această secțiune trec în revistă aspectele legate de evenimentele esențiale pentru trecerea de la Google Analytics universal la Google Analytics 4.
Să începem cu examinarea urmăririi în Google Analytics universal.
Modelul de colectare a datelor pentru Google Analytics universal
În Google Analytics universal, unitatea de bază a datelor colectate se numește accesare. O accesare este, de fapt, un pachet de descriptori trimis la serverele Analytics pentru a înregistra interacțiunea unui utilizator.
Cel mai frecvent folosite două tipuri de accesări din Google Analytics universal sunt afișările de pagină și evenimentele. Fragmentul de urmărire prestabilit (gtag.js sau analytics.js) trimite automat o accesare de afișare a paginii. Google Manager de etichete oferă un tip de etichetă prestabilit, Google Analytics: Google Analytics universal, care la rândul său oferă un tip de urmărire prestabilit, Afișare de pagină.
Pentru majoritatea celorlalte interacțiuni ale utilizatorilor pe care doriți să le înregistrați în Google Analytics universal (de exemplu, vizionări ale videoclipurilor, descărcări de fișiere sau clicuri pe widgeturi), trebuie să generați un eveniment. Dacă ați implementat urmărirea evenimentelor în Google Analytics universal, probabil că v-ați familiarizat cu cei trei descriptori pe care îi puteți folosi pentru o interacțiune: categoria de evenimente (de exemplu, videoclip), acțiunea evenimentului (cum ar fi progresul) și eticheta evenimentului (cum ar fi 75 %).
Pe lângă aceste câmpuri desemnate, puteți include descriptori suplimentari sub forma unor parametri și valori personalizate, cum ar fi parametrul personalizat tip de videoclip cu valorile pentru companii, educativ sau de promovare.
Modelul de colectare a datelor pentru Google Analytics 4
Google Analytics 4 se bazează pe un alt tip de eveniment și oferă un model de colectare a datelor mai flexibil și mai independent, derivat din Google Analytics pentru Firebase.
Origini Firebase
Firebase este o suită de servicii create pentru a facilita dezvoltarea și marketingul aplicațiilor mobile Android și iOS. Unul dintre pilonii platformei Firebase este Google Analytics pentru Firebase, cunoscut și sub numele de Firebase Analytics, care vă ajută să măsurați performanța aplicației și să creați segmente de public pentru marketingul, direcționarea și optimizarea aplicației.
Întrucât afișarea de pagină nu este relevantă în contextul aplicațiilor mobile, de la început, Firebase Analytics s-a bazat pe modelul eveniment și parametru de eveniment. Pentru aceeași interacțiune video urmărită în Google Analytics universal cu categoria de evenimente, acțiunea evenimentului și eticheta evenimentului, puteți folosi un eveniment video_progress, cu video_title și video_percent ca parametri de eveniment, pentru urmărirea în Firebase Analytics.
Raportare integrată în toate site-urile și aplicațiile
Google Analytics 4 folosește același model eveniment și parametru de eveniment derivat din Firebase Analytics.
Dacă urmăriți deja aplicația Android sau iOS folosind Firebase, puteți să sincronizați instantaneu proiectul Firebase cu o proprietate Google Analytics 4. Nu este necesar să configurați o nouă urmărire în aplicațiile mobile (decât dacă doriți să urmăriți interacțiuni sau taxonomii suplimentare).
Migrarea la Google Analytics 4 pentru site-uri constă în mare parte din recrearea urmăririi Google Analytics universal existente, în unele cazuri prin automatizare și în alte cazuri manual, astfel încât să colecteze date pentru schema Firebase / Google Analytics 4.
Exercițiul de mapare a urmăririi Google Analytics universal la Google Analytics 4 poate oferi mai multe beneficii:
- date mai relevante: schema Google Analytics 4 este în mod inerent mai relevantă, deoarece fiecare parametru este denumit după funcția sa specifică (nu după parametrii de evenimente mai generici din Google Analytics universal);
- mai multă flexibilitate în descrierea datelor: puteți descrie fiecare interacțiune având mai multă flexibilitate, folosind până la 25 de parametri (inclusiv event_name);
- o singură taxonomie: puteți folosi taxonomii de urmărire identice în fluxurile de date web, pentru Android și iOS, pentru a asigura rapoarte relevante și unitare pe mai multe platforme în Google Analytics 4.
Consultați articolul următor din această secțiune pentru informații detaliate despre Maparea Google Analytics universal la Google Analytics 4.