במרכז מודל הנתונים של Google Analytics 4 יש אירועים ופרמטרים של אירועים. רוב ההיבטים של איסוף נתונים עבור Google Analytics 4 מבוססים על אירועים. בדרך כלל הם כוללים גם פרמטרים.
המאמרים בקטע זה סוקרים שיקולים הקשורים לאירועים החיוניים למעבר מ-Universal Analytics ל-Google Analytics 4.
נתחיל בסקירה של המעקב ב-Universal Analytics.
מודל איסוף הנתונים ב-Universal Analytics
ב-Universal Analytics, היחידה הבסיסית של נתונים שנאספו נקראת היט. היט הוא למעשה חבילה של מתארים שנשלחה אל שרתי Analytics כדי לתעד אינטראקציה של משתמש.
שני סוגי ההיט הנפוצים ביותר ב-Universal Analytics הם צפיות בדף ואירועים. קטע הקוד המשמש כברירת מחדל למעקב (gtag.js או analytics.js) שולח אוטומטית היט של צפייה בדף. Google Tag Manager מספק סוג תג המשמש כברירת מחדל של Google Analytics: Universal Analytics, שגם הוא מספק סוג מעקב המוגדר כברירת מחדל לצפייה בדף.
עבור רוב האינטראקציות האחרות של המשתמשים שברצונכם לתעד ב-Universal Analytics (למשל, צפיות בסרטונים, הורדות קבצים או קליקים בווידג'טים), עליכם ליצור אירוע. אם הטמעתם מעקב אחר אירועים ב-Universal Analytics, סביר להניח שאתם מכירים את שלושת המתארים שבהם ניתן להשתמש עבור אינטראקציה: קטגוריית אירוע (כגון סרטון), פעולת אירוע (כגון התקדמות) ותווית אירוע (כגון 75%).
בנוסף לשדות המיועדים האלה, ניתן לכלול מתארים נוספים בצורת מאפיינים וערכים מותאמים אישית, כגון המאפיין המותאם אישיתסוג הסרטון עם ערכים שלארגוני, חינוכי, אוקידומי.
מודל איסוף הנתונים ב-Google Analytics 4
מערכת Google Analytics 4 מבוססת על סוג אחר של אירוע ומציעה פרדיגמה גמישה ואגנוסטית יותר של איסוף נתונים שמקורה ב-Google Analytics for Firebase.
מקורות Firebase
פלטפורמת Firebase היא חבילת שירותים שנועדה להקל על הפיתוח והשיווק של אפליקציות לנייד בגרסאות Android ו-iOS. אחד מעמודי התווך של Firebase הוא Google Analytics for Firebase, הידוע יותר בשם Firebase Analytics, שמאפשר לכם למדוד ביצועי אפליקציות וליצור קהלים לשיווק, טירגוט ואופטימיזציה של אפליקציות.
מכיוון שצפייה בדף אינה רלוונטית בהקשר של אפליקציות לנייד, Firebase Analytics, מלכתחילה, היה מבוסס על הפרדיגמה אירוע ופרמטר אירוע. כדי לעקוב אחר אותה אינטראקציה בסרטון ב-Universal Analytics עם קטגוריית אירוע, פעולת אירוע ותווית אירוע, אפשר להשתמש באירוע video_progress, עם video_title ו-video_percent כפרמטרים של אירועים, לצורך מעקב ב-Firebase Analytics.
דיווח משולב באתרים ובאפליקציות
Google Analytics 4 משתמש באותה פרדיגמה של אירוע ופרמטר אירוע שמקורה ב-Firebase Analytics.
אם אתם כבר עוקבים אחר אפליקציה ב-Android או ב-iOS באמצעות Firebase, תוכלו לסנכרן ללא התקנה את פרויקט Firebase עם נכס Google Analytics 4. אין צורך להגדיר מעקב חדש באפליקציות לנייד (אלא אם אתם רוצים, כמובן, לעקוב אחר אינטראקציות או טקסונומיה נוספות).
ההעברה ל-Google Analytics 4 עבור אתרים מורכב בעיקר מיצירה מחדש של המעקב הקיים ב-Universal Analytics (במקרים מסוימים באמצעות אוטומציה ובמקרים אחרים באופן ידני) כדי לאסוף נתונים עבור הסכימה של Firebase/Google Analytics 4.
השימוש במיפוי המעקב ב-Universal Analytics אל Google Analytics 4 יכול לספק מספר יתרונות:
- נתונים משמעותיים יותר: הסכימה של Google Analytics 4 היא מהותית יותר מטבעה, מפני שכל פרמטר מקבל שם בהתאם לפונקציה הספציפית שלו (במקום שם הניתן בהתאם למאפייני האירועים הכלליים יותר ב-Universal Analytics).
- גמישות רבה יותר בתיאור הנתונים: באמצעות עד 25 פרמטרים (הכוללים את event_name), תוכלו לתאר כל אינטראקציה בגמישות רבה יותר.
- טקסונומיה יחידה: ניתן להשתמש בטקסונומיות זהות של מעקב במקורות נתונים של האתר, של Android ושל iOS, כדי לתמוך בדיווח משמעותי ועקבי על פלטפורמות שונות ב-Google Analytics 4.
עיינו במאמר הבא בקטע הזה למידע מפורט יותר על מיפוי Universal Analytics ל-Google Analytics 4.