Połącz konto Google Ads z usługą w Analytics (obejmującą usługi podrzędne i usługi o pełnym zakresie), aby obserwować całą ścieżkę użytkownika: od sposobu, w jaki klienci wchodzą w interakcje z Twoimi kampaniami marketingowymi (np. klikając reklamy), aż po ostateczną realizację wyznaczonych przez Ciebie konwersji w witrynie lub aplikacji (np. zrobienie zakupów czy skorzystanie z udostępnionych treści).
Google Ads Linking in Google Analytics
Zalety
Połączenie usługi w Google Analytics 4 z kontem Google Ads umożliwia przepływ danych między obiema usługami. Dzięki temu:
- możesz wyświetlać swoje kampanie Google Ads w raporcie Kampanie Google Ads;
- masz dostęp do nowych wymiarów Google Ads w raporcie Pozyskiwanie użytkowników;
- możesz wyświetlać swoje kampanie Google Ads w sekcji Reklamy, m.in. w raportach narzędzia Atrybucja;
- możesz importować konwersje Analytics na konto Google Ads;
- możesz uzupełnić remarketing w Google Ads o dane odbiorców z Analytics.
Limity
Usługi w Google Analytics 4 możesz łączyć z poszczególnymi kontami Google Ads oraz z kontami menedżera Google Ads.
Możesz utworzyć maksymalnie 400 połączeń na usługę. Jeśli Twoja obecna konfiguracja Google Ads przekracza ten limit, rozważ utworzenie konta menedżera Google Ads i połączenie go ze swoją usługą w Analytics.
Zanim zaczniesz
Aby połączyć usługę z Google Ads, użyj konta Google, które ma podane poniżej uprawnienia.
- W Analytics musisz mieć rolę edytującego w usłudze, którą chcesz połączyć.
- W Google Ads to samo konto Google musi mieć dostęp administracyjny.
- Jeśli utworzysz połączenie z kontem menedżera Google Ads, wszystkie konta klientów będą miały dostęp do danych importowanych z Analytics.
Tworzenie połączeń
Aby utworzyć połączenia między usługami w Google Analytics 4 a Google Ads:
- W sekcji Administracja – Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.
- Kliknij Połącz.
- Kliknij Wybierz konta Google Ads, a potem wybierz konta Google Ads, które chcesz połączyć.
Jeśli nie widzisz konta Google Ads, które chcesz połączyć, być może nie masz wymaganych uprawnień. - Kliknij Potwierdź.
- Kliknij Dalej.
- Opcja Włącz reklamy spersonalizowane jest domyślnie włączona.
- Rozwiń opcję Włącz automatyczne tagowanie, aby włączyć automatyczne tagowanie lub pozostawić ustawienia automatycznego tagowania bez zmian.
Jeśli po połączeniu z kontem menedżera włączysz automatyczne tagowanie, zostanie ono włączone na wszystkich kontach Google Ads połączonych bezpośrednio z tym kontem menedżera. - Kliknij Dalej i sprawdź ustawienia.
- Aby połączyć konta z zastosowaniem bieżących ustawień, kliknij Prześlij.
(Opcjonalna prezentacja funkcji) Aby włączyć we własnej usłudze prezentację omówionych powyżej działań, kliknij przycisk poniżej. Prezentacja otworzy się w ostatnio przeglądanej usłudze, więc najpierw upewnij się, że korzystasz z właściwej usługi.
Łączenie usługi Analytics z kontem Google Ads
Dalsze kroki
Gdy utworzysz połączenie między kontem Google Ads a usługą w Google Analytics 4, w ciągu 48 godzin dane Google Ads pojawią się w raportach Google Analytics 4. Dzięki temu połączeniu dane z usługi w Google Analytics 4 będą też dostępne w Google Ads. Aby jednak podejmować działania na podstawie tych danych, musisz się zalogować na konto Google Ads i wykonać co najmniej jedną z tych czynności:
- zaimportować konwersje (na potrzeby określania stawek i wyświetlania konwersji Analytics w Google Ads),
- dodać listy odbiorców do kampanii lub grupy reklam (na potrzeby remarketingu).
Aby korzystać z remarketingu, musisz też aktywować Google Signals.
Edytowanie i weryfikowanie połączeń
Aby sprawdzić, czy usługi w Google Analytics 4 są połączone z Google Ads, lub edytować takie połączenia, wykonaj te czynności:
- W sekcji Administracja – Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.
- Na liście połączonych kont kliknij strzałkę na końcu wiersza odpowiadającego kontu, na którym chcesz wprowadzić zmiany.
- Włącz lub wyłącz opcję Włącz reklamy spersonalizowane.
- Aby usunąć połączenie, kliknij ikonę
.
.Odłączanie kont Google Ads od Analytics
Połączone konta Google Ads może odłączać administrator Google Ads lub użytkownik Analytics mający rolę edytującego.
Jeśli usuniesz połączenie, wstrzymasz przepływ danych między połączonym kontem Google Ads a usługą w Analytics.
- Dane Google Ads (np. kliknięcia, wyświetlenia, CPC itp.) z odłączonych kont Google Ads nie są w pełni widoczne w raportach Analytics. Jeśli masz włączone automatyczne tagowanie i na końcu adresu URL dodajesz identyfikator kliknięcia Google (gclid), ruch z odłączonych kont Google Ads będzie nadal domyślnie widoczny w raportach ze źródłem/medium określonym jako google/cpc lub z wykorzystaniem dostępnych wartości monitora UTM, a powiązane z nim kliknięcia reklam nie będą używane na potrzeby modelu atrybucji kanałów płatnych Google.
- Historyczne wymiary Google Ads (np. Nazwa kampanii czy Identyfikator grupy reklam) zebrane przed usunięciem połączenia będą nadal dostępne w Analytics. Wszystkie nowe dane o kliknięciach w ramach tych wymiarów pochodzące z odłączonego konta Google Ads będą wyświetlane pod pozycją „(nie ustawiono)” razem z danymi Google Ads (np. Koszt czy Kliknięcia) ze wszystkich zakresów dat.
- Nowi użytkownicy nie będą już dodawani do list odbiorców remarketingu w Analytics na odłączonych kontach Google Ads.
- Odłączone konta Google Ads przestaną importować konwersje z Analytics.
Dostęp użytkowników Google Ads (role w Analytics)
Po połączeniu konta Google Ads z usługą w Analytics użytkownikom Google Ads automatycznie przyznawane są role w Analytics. Możesz dostosować ustawienia dostępu w taki sposób, aby umożliwić użytkownikom korzystanie na koncie Google Ads z funkcji Analytics, np. z tworzenia list odbiorców Analytics z poziomu konta Google Ads.
- Użytkownicy na koncie Google Ads są przypisywani do jednego z 5 tych połączonych kont użytkowników Google Ads (na podstawie poziomu dostępu do konta Google Ads):
- Administrator konta Google Ads <numer konta>
- Użytkownik z dostępem standardowym do konta Google Ads <numer konta>
- Użytkownik z dostępem tylko do odczytu do konta Google Ads <numer konta>
- Użytkownik z dostępem do płatności na koncie Google Ads <numer konta>
- Użytkownik z dostępem tylko do e-maili na koncie Google Ads <numer konta>
- Do połączonych kont użytkowników Google Ads administrator Analytics przypisuje role w połączonej usłudze w Analytics.
- Aby tworzyć w Google Ads listy odbiorców Analytics, połączone konta użytkowników Google Ads muszą mieć w połączonej usłudze rolę Administrator, Edytujący lub Marketer.
| Jeśli masz ten poziom dostępu do konta Google Ads | Przypisano Cię do tego połączonego konta Google Ads | Które ma tę zalecaną rolę w Analytics |
|---|---|---|
|
Administrator |
Administrator konta Google Ads <numer konta> |
Edytujący |
|
Dostęp standardowy |
Użytkownik z dostępem standardowym do konta Google Ads <numer konta> |
Marketer |
|
Tylko do odczytu |
Użytkownik z dostępem tylko do odczytu do konta Google Ads <numer konta> |
Przeglądający |
|
Płatności |
Użytkownik z dostępem do płatności na koncie Google Ads <numer konta> |
Przeglądający |
|
Tylko e-maile |
Użytkownik z dostępem tylko do e-maili na koncie Google Ads <numer konta> |
Przeglądający |
W zarządzaniu dostępem w Analytics każde połączone konto użytkownika Google Ads reprezentuje grupę użytkowników na połączonym koncie Google Ads.
Jako administrator Analytics możesz zmieniać role i ograniczenia dotyczące danych Analytics przypisane do powiązanych z usługą połączonych kont użytkowników Google Ads. Jeśli zmienisz rolę Analytics i ograniczenia dotyczące danych przypisane do połączonego konta użytkownika Google Ads, zmiana będzie dotyczyć wszystkich użytkowników konta Google Ads przypisanych do tego połączonego konta użytkownika.
Role Analytics przypisane do połączonych kont użytkowników Google Ads określają w Google Ads dostęp do funkcji Analytics, np. tworzenia list odbiorców Analytics z Google Ads. Zmiana przypisania ról Analytics nie ma wpływu na importowanie konwersji Analytics do Google Ads na potrzeby raportowania lub ustalania stawek ani na włączanie remarketingu Google Ads na podstawie odbiorców Analytics.
Przypisane role i ograniczenia dotyczące danych pozostaną aktywne do czasu usunięcia połączenia między kontem Google Ads a usługą w Analytics.
Jako administrator Analytics możesz wyświetlać i edytować uprawnienia połączonych kont użytkowników Google Ads w sekcji Administracja > Połączenia usług > Połączenia z Google Ads. Możesz też konfigurować ich dostęp tak samo jak w przypadku każdego innego użytkownika.
Aby przypisać do połączonego konta Google Ads zalecane role w Analytics:
- W sekcji Administracja – Połączenia usług kliknij Połączenia z Google Ads.
- Na liście połączonych kont kliknij strzałkę na końcu wiersza odpowiadającego kontu, na którym chcesz wprowadzić zmiany.
- W sekcji Dostęp użytkownika kliknij Sprawdź domyślne role.
- Kliknij Zastosuj.