У розділі Реклама ресурсу Google Analytics 4 доступно більше статистичних даних про найважливіші шляхи користувачів. За допомогою звітів у цьому розділі ви зможете краще розуміти рентабельність інвестицій для всіх каналів, приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу бюджету й оцінювати моделі атрибуції.
ЗмістПерш ніж почати
Щоб переглядати звіти в розділі Реклама, потрібно зв’язати ресурс Google Analytics 4 з рекламним продуктом Google.
Щоб переглянути звіти рекламодавця, зв’яжіть свій ресурс із будь-яким із наведених нижче продуктів.
Щоб переглянути звіт "Оголошення для видавця", зв’яжіть свій ресурс із будь-яким із наведених нижче продуктів.
Про атрибуцію і моделі атрибуції
Атрибуція – це процес призначення відсотка цінності оголошенням, клікам і іншим етапам на шляху до конверсії. Модель атрибуції може бути правилом, набором правил або алгоритмом на основі даних, що визначає, як розподіляється відсоток цінності між точками взаємодії на шляху до конверсії.
За допомогою звітів про атрибуцію в розділі Реклама можна краще розуміти, як ваша рекламна діяльність приводить до конверсій, вивчати різні моделі атрибуції на основі правил і визначати, які з них будуть ефективнішими для вашої компанії. Дізнайтеся більше про атрибуцію і її моделювання.
Про звіти
Усі користувачі ресурсу Google Analytics 4 мають доступ до розділу Реклама. Вигляд і принцип роботи звітів у цьому розділі дещо відрізняється від звітів Google Analytics 4. У розділі "Реклама" доступні наведені нижче звіти.
- Короткий огляд реклами. У цьому звіті можна швидко ознайомитися з показниками компанії і детальніше вивчити ті області, які вас цікавлять. Дізнайтеся більше про звіт "Короткий огляд реклами".
- Ефективність. За допомогою цього звіту можна дізнатися, який відсоток цінності конверсії отримали певні канали й кампанії. Докладніше про звіт "Ефективність". Крім звіту Усі канали, можна переглядати звіти про рекламні продукти Google, зв’язані з вашим ресурсом.
- Порівняння моделей. У цьому звіті порівнюються різні моделі атрибуції і їх вплив на оцінювання ваших маркетингових каналів. Дізнайтеся більше про звіт "Порівняння моделей".
- Шляхи до конверсії. За допомогою цього звіту можна дізнатися про шляхи користувачів до конверсій і проаналізувати, як на них розподіляються відсотки цінності конверсій за різних моделей атрибуції. Докладніше про звіт "Шляхи до конверсії".
- Оголошення для видавця. Отримуйте статистику про залучення користувачів і дохід від реклами на вашому сайті або в додатку. Докладніше про звіт "Оголошення для видавця".
Використовуйте ці звіти, щоб отримати відповіді на наведені нижче запитання.
- Яку роль у цих конверсіях відіграли переходи, пошукові запити й оголошення?
- Скільки часу минуло від початкового зацікавлення клієнта до покупки?
- Які найтиповіші послідовності дій користувачів на шляху до конверсії?
Як вибрати налаштування атрибуції
Щоб вибрати модель атрибуції і вікно конверсії для ресурсу Google Analytics 4, ви повинні мати права адміністратора або редактора відповідного ресурсу.
- На сторінці Адміністратор у розділі Відображення даних виберіть Налаштування атрибуції.
- У розділі Модель атрибуції для звітів виберіть потрібну модель зі спадного меню. Дізнайтеся більше про моделі атрибуції для звітів.
- У розділі Вікно конверсії виберіть потрібний період для подій-конверсій залучення й усіх інших. Опція Усі інші події-конверсії також керує налаштуваннями атрибуції сеансу.
- Натисніть Зберегти.
Ці налаштування атрибуції не впливають на моделі атрибуції для звітів, вибрані в розділі "Реклама". У ньому всі користувачі можуть індивідуально вибирати потрібні моделі. Ваш вибір не впливає на те, як дані відображаються для інших користувачів і обчислюються у звітах за межами розділу "Реклама".