У одељку Оглашавање у производу Google аналитике 4 можете да стекнете додатне увиде у најважније путање корисника. Извештаји у овом одељку вам помажу да сазнате више о повраћају улагања код потрошње на медије на свим каналима, доносите утемељене одлуке о расподели буџета и процењујете моделе приписивања.
У овом чланку:Пре него што почнете
Да бисте прегледали извештаје у одељку Оглашавање, морате да повежете производ Google аналитике 4 са Google производом за оглашавање.
Да бисте прегледали извештаје оглашавача, повежите производ са неком од следећих услуга:
Да бисте прегледали извештај о огласима објављивача, повежите производ са неком од следећих услуга:
О приписивању и моделима приписивања
Приписивање је додељивање заслуга за конверзије различитим огласима, кликовима и факторима на путањи корисника до конверзије. Модел приписивања може да буде правило, скуп правила или алгоритам заснован на подацима који одређује како се заслуге за конверзије додељују тачкама контакта на путањама до конверзије.
Извештаји о приписивању у одељку Оглашавање вам пружају бољи увид у то како активности оглашавања заједнички повећавају број конверзија. Ови извештаји вам омогућавају да истражујете различите моделе приписивања засноване на правилима и утврдите који од њих највише одговара вашем предузећу. Сазнајте више о приписивању и моделовању приписивања.
О извештајима
Сви корисници производа Google аналитике 4 могу да приступају одељку Оглашавање. Извештаји у овом одељку изгледају и функционишу мало другачије од других извештаја Google аналитике 4. Следећи извештаји су доступни у одељку Оглашавање:
- Преглед оглашавања: Овај извештај вам омогућава да брзо проверите показатеље предузећа, а затим детаљније анализирате области које желите да истражите. Сазнајте више о извештају Преглед оглашавања.
- Учинак: Сазнајте који канали и кампање су добили заслуге за остваривање конверзије. Сазнајте више о извештају о учинку. Поред извештаја Сви канали прегледајте извештаје за Google производе за оглашавање са којима је повезан производ:
- Поређење модела: Поредите утицај различитих модела приписивања на процену маркетиншких канала. Сазнајте више о извештају о поређење модела.
- Путање до конверзије: Погледајте путање клијената до конверзије и сазнајте како различити модели приписивања распоређују заслуге на тим путањама. Сазнајте више о извештају о путањама до конверзије.
- Огласи објављивача: Стекните увид у ангажовање са огласима на веб-сајту и у апликацији и приходу од огласа. Сазнајте више о извештају о огласима објављивача.
У овим извештајима можете да потражите одговоре на питања као што су:
- Која је била улога референци, претрага и огласа у остваривању конверзија?
- Колико је времена прошло од првобитног интересовања до куповине клијента?
- Које су најчешће путање клијената до конверзије?
Изаберите подешавања приписивања
Да бисте изабрали модел приписивања и период конверзије за производ Google аналитике 4, морате да имате улогу уређивача или администратора производа.
- У делу Администратор, у одељку Приказ података кликните на Подешавања приписивања.
- У делу Модел приписивања за извештавање изаберите модел приписивања у падајућем менију. Сазнајте више о моделима приписивања за извештавање.
- У делу Период конверзије изаберите периоде конверзије за догађаје конверзије за аквизицију и све друге догађаје конверзије. Опција Сви други догађаји конверзије контролише и подешавања приписивања сесије.
- Кликните на Сачувај.
Ова подешавања приписивања не утичу на моделе приписивања изабране у извештајима у одељку Оглашавање. Свако може да изабере моделе приписивања за личну употребу у извештајима у одељку Оглашавање. Када у овом одељку изаберете модел приписивања, то не утиче на начин приказивања података другим корисницима или израчунавања података у извештајима изван одељка Оглашавање.