Använd avsnittet Annonsering i din Google Analytics 4-egendom för att få en bättre inblick i de viktigaste användarresorna. Rapporterna i detta avsnitt hjälper dig att få en bättre bild av avkastning på investering från dina medieutgifter i alla kanaler, att fatta välgrundade beslut om budgetfördelning och att utvärdera olika attributionsmodeller.
Innehåll i artikeln:Innan du börjar
För att kunna se rapporterna i avsnittet Annonsering måste du länka din Google Analytics 4-egendom till en annonseringsprodukt från Google.
Om du vill se annonsörsrapporter måste du länka din egendom till något av följande:
Om du vill se rapporten Utgivarannonser måste du länka din egendom till något av följande:
Om attribution och attributionsmodeller
Attribution handlar om att tillskriva ett värde till de annonser, klick och faktorer längs kundens väg som bidrog till konverteringen. En attributionsmodell kan bestå av en eller flera regler eller en datadriven algoritm som avgör hur kontaktpunkter längs konverteringsvägen ska tilldelas ett viktat värde för konverteringar.
Attributionsrapporterna i avsnittet Annonsering ger dig en bättre bild av hur dina annonseringsinsatser samverkar för att leda till konverteringar. Med dessa rapporter kan du utforska olika regelbaserade attributionsmodeller och avgöra vilken som kan fungera bäst för din verksamhet. Läs mer om attribution och attributionsmodellering.
Om rapporterna
Alla användare i din Google Analytics 4-egendom har åtkomst till avsnittet Annonsering. Rapporterna i avsnittet har något annorlunda utseende och funktioner än andra Google Analytics 4-rapporter. Följande rapporter är tillgängliga i avsnittet Annonsering:
- Översiktsbild av annonser: Ger dig en snabb översikt över affärsmätvärden och möjlighet att gräva djupare i områden du vill utforska. Läs mer om rapporten Översiktsbild av annonser.
- Resultat: Ta reda på vilka kanaler och kampanjer som har fått tillskrivet konverteringsvärde. Läs mer om resultatrapporten. Utöver rapporten Alla kanaler kan du se rapporter om de annonseringsprodukter från Google som din egendom är länkad till:
- Modelljämförelse: Jämför hur olika attributionsmodeller påverkar värderingen av dina marknadsföringskanaler. Läs mer om rapporten Modelljämförelse.
- Konverteringsvägar: Visar kundernas konverteringsvägar och hur olika attributionsmodeller fördelar tillskrivningsvärdet mellan dessa vägar. Läs mer om rapporten Konverteringsvägar.
- Utgivarannonser: Få insikter om engagemang och intäkter som är kopplade till dina webbplats- och appannonser. Läs mer om rapporten Utgivarannonser.
Dessa rapporter kan ge dig svar på frågor som:
- Vilka roller spelade hänvisningar, sökningar och annonser i konverteringarna?
- Hur lång tid tog det från att kunden först blev intresserad till det att hen köpte produkten?
- Vilka är de vanligaste vägarna kunderna tar som leder till konverteringar?
Välja attributionsinställningar
För att kunna välja attributionsmodell och konverteringsperiod för en Google Analytics 4-egendom måste du ha rollen Redigerare eller Administratör för egendomen.
- Gå till Administratör. Under Datavisning klickar du på Attributionsinställningar.
- Välj en attributionsmodell i rullgardinsmenyn under Attributionsmodell för rapportering. Läs mer om rapporten Attributionsmodeller.
- Välj konverteringsperioderna för förvärvskonverteringshändelser och alla andra konverteringshändelser under Konverteringsperiod. Alternativet Alla andra konverteringshändelser styr också inställningarna för sessionsattribution.
- Klicka på Spara.
Dessa attributionsinställningar påverkar inte de attributionsmodeller som du har valt i rapporterna i avsnittet Annonsering. Vem som helst kan välja attributionsmodeller för personligt bruk i rapporterna i avsnittet Annonsering. När du väljer en attributionsmodell i avsnittet Annonsering påverkar det inte hur andra användare ser data eller hur data beräknas i rapporter utanför avsnittet Annonsering.