Korzystając z sekcji Reklamy w usłudze w Google Analytics 4, możesz uzyskiwać więcej informacji o najważniejszych ścieżkach użytkowników. Raporty z tej sekcji pozwolą Ci lepiej poznać zwrot z inwestycji w przypadku wydatków na media we wszystkich kanałach, podejmować świadome decyzje o rozdzielaniu budżetu i oceniać modele atrybucji.
Tematy w tym artykule:Zanim zaczniesz
Aby wyświetlać raporty w sekcji Reklamy, musisz połączyć usługę w Google Analytics 4 z usługą reklamową Google.
Aby wyświetlać raporty reklamodawców, połącz swoją usługę z jedną z tych usług:
Aby wyświetlać raport Reklamy wydawcy, połącz swoją usługę z jedną z tych usług:
Atrybucja i jej modele
Atrybucja to przypisywanie udziału w konwersji różnym reklamom, kliknięciom i czynnikom na ścieżce użytkownika prowadzącej do wykonania konwersji. Model atrybucji może być regułą, zbiorem reguł lub algorytmem działającym na podstawie danych. Zadaniem tego modelu jest określanie sposobu przypisywania udziału w konwersjach poszczególnym punktom styczności z klientem na ścieżkach konwersji.
Raporty atrybucji w sekcji Reklamy pozwalają Ci lepiej zrozumieć, jak Twoje działania reklamowe współgrają przy zwiększaniu liczby konwersji. Raporty te umożliwiają Ci poznanie różnych modeli atrybucji działających na podstawie reguł i ustalenie, który z nich może się najlepiej sprawdzić w przypadku Twojej firmy. Więcej informacji o atrybucji i jej modelach
Raporty
Dostęp do sekcji Reklamy mają wszyscy użytkownicy usługi w Google Analytics 4. Znajdujące się w tej sekcji raporty wyglądają i działają nieco inaczej niż pozostałe raporty Google Analytics 4. W sekcji Reklamy dostępne są następujące raporty:
- Podsumowanie reklam: szybki przegląd danych o Twojej firmie z możliwością dokładniejszej analizy dowolnie wybranych obszarów. Dowiedz się więcej o raporcie Podsumowanie reklam.
- Skuteczność: pozwala sprawdzać, które kanały i kampanie miały udział w konwersjach. Dowiedz się więcej o raporcie Skuteczność. Oprócz raportu Wszystkie kanały możesz wyświetlać raporty o usługach reklamowych Google, z którymi połączona jest Twoja usługa:
- Porównanie modeli: pozwala porównywać wpływ różnych modeli atrybucji na ocenę Twoich kanałów marketingowych. Dowiedz się więcej o raporcie Porównanie modeli.
- Ścieżki konwersji: pokazuje ścieżki klientów do konwersji oraz informuje, jak różne modele atrybucji rozdzielają udział w konwersji na tych ścieżkach. Dowiedz się więcej o raporcie Ścieżki konwersji.
- Reklamy wydawcy: możesz uzyskać informacje o zaangażowaniu i przychodach związanych z reklamami wyświetlanymi w Twojej witryny i aplikacji. Dowiedz się więcej o raporcie Reklamy wydawcy.
Dzięki tym raportom możesz uzyskać odpowiedzi na pytania w rodzaju:
- Jaki udział w doprowadzeniu do konwersji miały wcześniejsze odesłania, wyszukiwania i reklamy?
- Ile czasu minęło od zwrócenia uwagi klienta do zakupu?
- Jakie są najczęstsze ścieżki klientów do konwersji?
Wybierz ustawienia atrybucji
Aby wybrać model atrybucji i okno konwersji w usłudze w Google Analytics 4, musisz w niej mieć rolę Edytującego lub Administratora.
- W sekcji Administracja na liście Wyświetlanie danych kliknij Ustawienia atrybucji.
- W sekcji Raportowanie modelu atrybucji wybierz w menu model atrybucji. Dowiedz się więcej o modelach atrybucji w raportach.
- W sekcji Okno konwersji wybierz okna konwersji dla opcji Zdarzenia konwersji polegające na pozyskiwaniu użytkowników i Wszystkie pozostałe zdarzenia konwersji. Opcja Wszystkie pozostałe zdarzenia konwersji kontroluje też ustawienia atrybucji sesji.
- Kliknij Zapisz.
Te ustawienia atrybucji nie mają wpływu na modele atrybucji wybrane w raportach w sekcji Reklamy. W raportach w sekcji Reklamy każdy może wybierać modele atrybucji do osobistego użytku. Wybrany przez Ciebie w tej sekcji model atrybucji nie ma wpływu na sposób wyświetlania danych innym użytkownikom ani na metodę obliczania danych w raportach poza sekcją Reklamy.