Gebruik het gedeelte Advertenties in uw Google Analytics 4-property voor meer inzicht in uw belangrijkste gebruikerstrajecten. Met de rapporten in dit gedeelte krijgt u meer inzicht in het ROI van uw media-uitgaven voor alle kanalen, kunt u beter onderbouwde beslissingen nemen over budgettoewijzing en kunt u attributiemodellen beter evalueren.
In dit artikel vindt u informatie over het volgende:Voordat u begint
Als u de rapporten in het gedeelte Advertenties wilt bekijken, koppelt u uw Google Analytics 4-property aan een advertentieproduct van Google.
Als u rapporten van adverteerders wilt bekijken, koppelt u uw property aan een van deze items:
Als u het rapport Advertenties van uitgever wilt bekijken, koppelt u uw property aan een van deze items:
Over attributie en attributiemodellen
Attributie is het toekennen van credits voor conversies aan verschillende advertenties, klikken en factoren langs het pad dat een gebruiker aflegt om een conversie af te ronden. Een attributiemodel kan een regel, een verzameling regels of een data-driven-algoritme zijn waarmee wordt bepaald hoe credits voor conversies worden toegewezen aan contactpunten op conversiepaden.
De attributierapporten in het gedeelte Advertenties bieden inzicht in de manier waarop uw advertentieactiviteiten samen zorgen dat er meer conversies worden gestimuleerd. Met deze rapporten kunt u verschillende op regels gebaseerde attributiemodellen verkennen en bepalen welke model het beste werkt voor uw bedrijf. Vind meer informatie over attributie en attributiemodellering.
Over de rapporten
Alle gebruikers van uw Google Analytics 4-property hebben toegang tot het gedeelte Advertenties. De rapporten in dit gedeelte zien er net iets anders uit dan andere Google Analytics 4-rapporten en werken ook een beetje anders. Deze rapporten zijn beschikbaar in het gedeelte Advertenties:
- Momentopname van advertentie: Krijg een kort overzicht van bedrijfsstatistieken en verdiep u verder in de onderwerpen waar u meer over wilt weten. Vind meer informatie over het rapport Momentopname van advertenties.
- Prestaties: Ontdek welke kanalen en campagnes conversiecredits hebben gekregen. Vind meer informatie over het prestatierapport. Naast het rapport Alle kanalen kunt u ook rapporten bekijken voor de Google-advertentieproducten waaraan uw property is gekoppeld:
- Modelvergelijking: Vergelijk de invloed van verschillende attributiemodellen op de waardering van uw marketingkanalen. Vind meer informatie over het rapport Modelvergelijking.
- Conversiepaden: Bekijk de paden naar conversie van uw klanten en ontdek hoe verschillende attributiemodellen credits verdelen over die paden. Vind meer informatie over het rapport Conversiepaden.
- Advertenties van uitgever: Krijg inzicht in de engagement en opbrengst voor uw website- en app-advertenties. Vind meer informatie over het rapport Advertenties van uitgever.
De rapporten bieden antwoord op vragen als:
- Welke rollen hebben verwijzingen, zoekopdrachten en advertenties gespeeld in de conversies?
- Hoeveel tijd is er verstreken tussen het moment waarop klanten interesse toonden en hun aankoop?
- Wat zijn de meest voorkomende paden die klanten volgen voorafgaand aan een conversie?
Instellingen voor attributie selecteren
Als u een attributiemodel en conversieperiode voor een Google Analytics 4-property wilt selecteren, heeft u voor de property de rol Bewerker of Beheerder nodig.
- Klik in Beheerder onder Gegevensweergave op Instellingen voor attributie.
- Selecteer onder Attributiemodel voor rapportage een attributiemodel in het dropdownmenu. Vind meer informatie over de attributiemodellen van het rapport.
- Selecteer onder Conversieperiode de conversieperioden voor Conversiegebeurtenissen voor acquisitie en Alle andere conversiegebeurtenissen. De optie Alle andere conversiegebeurtenissen bepaalt ook de instellingen voor sessieattributie.
- Klik op Opslaan.
Deze attributiemodellen hebben geen invloed op de attributiemodellen die zijn geselecteerd in de rapporten in het gedeelte Advertenties. Iedereen kan attributiemodellen voor persoonlijk gebruik selecteren in de rapporten in het gedeelte Advertenties. Als u een attributiemodel selecteert in dit gedeelte, heeft dat geen invloed op hoe andere gebruikers gegevens zien of hoe gegevens worden berekend in rapporten buiten het gedeelte Advertenties.