Dans votre propriété Google Analytics 4, la section Publicité vous permet d'obtenir plus d'informations sur les parcours utilisateur les plus importants. Les rapports de cette section vous aident à mieux comprendre le ROI de vos dépenses média sur tous les canaux, à prendre des décisions éclairées concernant la répartition du budget et à évaluer les modèles d'attribution.
Au sommaire de cet article :Avant de commencer
Pour afficher les rapports de la section Publicité, vous devez associer votre propriété Google Analytics 4 à un produit publicitaire Google.
Pour afficher les rapports sur les annonceurs, associez votre propriété à l'un des éléments suivants :
Pour afficher le rapport "Annonces de l'éditeur", associez votre propriété à l'un des éléments suivants :
À propos de l'attribution et des modèles d'attribution
L'attribution consiste à attribuer le crédit d'une conversion aux annonces, clics et autres facteurs sur le parcours utilisateur ayant abouti à cette conversion. Un modèle d'attribution peut être une règle, un ensemble de règles ou un algorithme basé sur les données qui détermine comment le crédit des conversions est attribué aux points de contact sur les chemins de conversion.
Utilisez les rapports sur l'attribution de la section Publicité afin de mieux comprendre comment vos actions publicitaires interagissent pour générer des conversions. Ces rapports vous permettent d'explorer différents modèles d'attribution basés sur des règles et d'identifier le mieux adapté à votre activité. En savoir plus sur l'attribution et la modélisation de l'attribution
À propos des rapports
Tous les utilisateurs de votre propriété Google Analytics 4 ont accès à la section Publicité. Les rapports de cette section se présentent et fonctionnent un peu différemment des autres rapports Google Analytics 4. Les rapports suivants sont disponibles dans la section "Publicité" :
- Instantané publicitaire : obtenez une présentation rapide des métriques commerciales, puis explorez plus en détail les domaines qui vous intéressent. En savoir plus sur le rapport "Instantané publicitaire"
- Performances : découvrez quels canaux et campagnes ont reçu le crédit de la conversion. En savoir plus sur le rapport sur les performances En plus du rapport Tous les canaux, consultez les rapports des produits publicitaires Google associés à votre propriété :
- Comparaison de modèles : comparez l'impact des différents modèles d'attribution sur la valeur de vos canaux marketing. En savoir plus sur le rapport "Comparaison de modèles"
- Chemins de conversion : découvrez les chemins de conversion empruntés par vos clients et comment les différents modèles d'attribution répartissent le crédit sur ces chemins. En savoir plus sur le rapport "Chemins de conversion"
- Annonces de l'éditeur : obtenez des informations sur l'engagement et les revenus associés aux annonces de votre site Web et de votre application. En savoir plus sur le rapport "Annonces de l'éditeur"
Ces rapports vous permettent de répondre à ce type de questions :
- Quel rôles les recherches, les annonces et les sites référents ont-ils joué pour générer des conversions ?
- Combien de temps s'est-il écoulé entre l'intérêt initial du client et son achat ?
- Quels sont les chemins les plus fréquemment empruntés par les clients avant d'effectuer une conversion ?
Sélectionner des paramètres d'attribution
Afin de sélectionner un modèle d'attribution et une période de suivi des conversions pour une propriété Google Analytics 4, vous devez disposer du rôle Éditeur ou Administrateur pour la propriété.
- Dans Administration, sous Affichage des données, cliquez sur Paramètres d'attribution.
- Sous Modèle d'attribution dans les rapports, sélectionnez un modèle d'attribution dans le menu déroulant. En savoir plus sur les modèles d'attribution dans les rapports
- Sous Période de suivi des conversions, sélectionnez les périodes de suivi pour les événements de conversion "Acquisition" et tous les autres événements de conversion. L'option Tous les autres événements de conversion contrôle également les paramètres d'attribution des sessions.
- Cliquez sur Enregistrer.
Ces paramètres d'attribution n'ont aucune incidence sur les modèles d'attribution sélectionnés dans les rapports de la section "Publicité". Tout le monde peut sélectionner des modèles d'attribution pour son usage personnel dans les rapports de la section "Publicité". Cette sélection n'a aucune incidence sur la manière dont les autres utilisateurs voient les données ni sur le mode de calcul des données dans les rapports situés en dehors de la section "Publicité".