Im Bereich Werbung Ihrer Google Analytics 4-Property erfahren Sie mehr über die wichtigsten Nutzerpfade. Anhand der Berichte in diesem Bereich können Sie den ROI Ihrer Media-Ausgaben in allen Channels besser nachvollziehen, fundierte Entscheidungen zur Budgetzuweisung treffen und die Attributionsmodelle auswerten.
Themen in diesem ArtikelHinweis
Damit Sie die Berichte im Bereich Werbung sehen können, müssen Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit einem Google-Werbeprodukt verknüpfen.
Wenn Sie Berichte für Werbetreibende aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:
Wenn Sie den Bericht „Publisher-Anzeigen“ aufrufen möchten, müssen Sie Ihre Property mit einem der folgenden Produkte verknüpfen:
Attribution und Attributionsmodelle
Mithilfe der Attribution lässt sich feststellen, inwieweit Anzeigen, Klicks und andere Faktoren im Conversion-Pfad des Nutzers zu einer Conversion beigetragen haben. Ein Attributionsmodell kann eine Regel, eine Gruppe von Regeln oder ein datengetriebener Algorithmus sein, über den festgelegt wird, wie Conversions den jeweiligen Touchpoints in Conversion-Pfaden zugeordnet werden.
Anhand der Attributionsberichte im Bereich Werbung können Sie besser nachvollziehen, wie Ihre Werbemaßnahmen zur Steigerung der Conversions beitragen. In diesen Berichten haben Sie die Möglichkeit, die verschiedenen regelbasierten Attributionsmodelle auszuprobieren. So können Sie herausfinden, welches Modell für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Weitere Informationen
Berichte
Alle Nutzer Ihrer Google Analytics 4-Property haben Zugriff auf den Bereich Werbung. Aussehen und Funktionsweise der Berichte in diesem Bereich unterscheiden sich von anderen Google Analytics 4-Berichten. Die folgenden Berichte sind im Bereich „Werbung“ verfügbar:
- Werbe-Snapshot: Hier können Sie sich einen schnellen Überblick über Geschäftsmesswerte verschaffen und sich dann die relevanten Bereiche näher ansehen. Weitere Informationen
- Leistung: Hier können Sie sehen, welchen Channels und Kampagnen Conversions zugeordnet wurden. Weitere Informationen Zusätzlich zum Bericht Alle Channels können Sie Berichte für die Google-Werbeprodukte aufrufen, mit denen Ihre Property verknüpft ist:
- Modellvergleich: Dieser Bericht gibt Aufschluss darüber, wie sich verschiedene Attributionsmodelle auf die Bewertung Ihrer Marketingkanäle auswirken. Weitere Informationen
- Conversion-Pfade: Hier erfahren Sie etwas über die Pfade der Nutzer bis zur Conversion und über die Zuordnung der Conversions im jeweiligen Attributionsmodell. Weitere Informationen
- Publisher-Anzeigen: Hier erhalten Sie Informationen zu Interaktionen und Umsätzen mit den Anzeigen auf Ihrer Website oder in Ihrer App. Weitere Informationen
Mit diesen Berichten lassen sich viele Fragen beantworten, darunter:
- Welche Rolle haben Verweise, Suchanfragen und Anzeigen bei Conversions gespielt?
- Wie viel Zeit ist zwischen dem anfänglichen Interesse des Kunden und seinem Kauf verstrichen?
- Was sind die häufigsten Conversion-Pfade von Nutzern?
Attributionseinstellungen auswählen
Um ein Attributionsmodell und einen Conversion-Tracking-Zeitraum für eine Google Analytics 4-Property auszuwählen, benötigen Sie die Rolle „Bearbeiter“ oder „Administrator“ für die Property.
- Klicken Sie auf der Seite Verwaltung unter Datenanzeige auf Attributionseinstellungen.
- Wählen Sie unter Attributionsmodell für die Berichterstellung ein Attributionsmodell aus dem Drop-down-Menü aus. Weitere Informationen
- Wählen Sie unter Conversion-Tracking-Zeitraum den Zeitraum für Conversion-Ereignisse vom Typ „Akquisition“ und alle anderen Conversion-Ereignisse aus. Über die Option Alle anderen Conversion-Ereignisse werden auch die Einstellungen für die Sitzungsattribution verwaltet.
- Klicken Sie auf Speichern.
Diese Attributionseinstellungen wirken sich nicht auf die Attributionsmodelle aus, die in den Berichten im Bereich „Werbung“ ausgewählt werden. Alle Nutzer können Attributionsmodelle für den persönlichen Gebrauch in den Berichten im Bereich „Werbung“ auswählen. Wenn Sie Attributionsmodelle in diesem Bereich anwenden, hat dies keinen Einfluss darauf, wie andere Nutzer die Daten sehen oder wie Daten in Berichten außerhalb des Bereichs „Werbung“ berechnet werden.