Läs om hur MCF-modellerna tillskriver tillskrivningsvärden.
Analytics innehåller följande standardinställda attributionsmodeller i verktyget för jämförelse av modeller med flerkanalstrattar. Du kan också skapa egna anpassade modeller i verktyget.
Standardinställda attributionsmodeller
Modellen Senaste interaktionen tillskriver 100 procent av konverteringsvärdet till den senaste kanalen som kunden samverkade med före köpet eller konverteringen.-
När det är bra: Modellen Senaste interaktionen kan vara lämplig om dina annonser och kampanjer är utformade för att tilltala besökarna vid tillfället då de handlar, eller om din verksamhet är transaktionsbaserad och säljcykeln inte inbegriper någon övervägandefas.
Sista icke-direkta klicket ignorerar direkt trafik och tillskriver 100 procent av konverteringsvärdet till den senaste kanalen som kunden klickade från före köpet eller konverteringen. I Analytics används den här modellen som standard vid attribuering av konverteringsvärde i alla rapporter för flerkanalstrattar.
-
När den är relevant:
Eftersom modellen Sista icke-direkta klicket används som standard i alla rapporter utom Flerkanalstrattar, är den praktisk att ha som utgångspunkt när du jämför resultat från andra modeller.
Om du anser att direkt trafik utgörs av kunder som redan har förvärvats genom en annan kanal, kanske du vill filtrera bort direkt trafik och fokusera på den senaste marknadsföringsaktiviteten före konvertering.
-
När det är användbart: Om du vill identifiera och attribuera värdet till den Google Ads-annons som gav flest konverteringar kan du använda modellen Senaste Google Ads-klicket.
Modellen Första interaktionen tillskriver 100 procent av konverteringsvärdet till den första kanalen som kunden interagerade med.-
När den är relevant: Den här modellen är lämplig om du visar annonser eller kör kampanjer för att skapa en första medvetenhet. Om ditt varumärke är okänt, kan du tillskriva störst värde till de sökord eller kanaler som först presenterar varumärket för kunderna.
Modellen Linjär tillskriver samma värde till alla kanalinteraktioner längs konverteringsvägen.-
När den är relevant: Den här modellen är användbar om dina kampanjer är utformade för att behålla kontakten med och medvetenheten hos kunden genom hela säljcykeln. I det här fallet är varje kontaktpunkt lika viktig under övervägandefasen.
Om säljcykeln inbegriper en kort övervägandefas kan modellen Tidsskillnad vara lämplig. Den här modellen bygger på begreppet exponentiellt avtagande och tillskriver kontaktpunkterna närmast konverteringen störst värde. Modellen Tidsskillnad har en standardinställd halveringstid på sju dagar. Det innebär att en kontaktpunkt som inträffar sju dagar före en konvertering tillskrivs halva värdet jämfört med en kontaktpunkt som inträffar samma dag som konverteringen. En kontaktpunkt som inträffar 14 dagar före konverteringen tillskrivs alltså en fjärdedel av värdet. Det exponentiella avtagandet fortsätter under hela tillbakablicksperioden (30 dagar som standard).-
När den är relevant: Om du kör en- eller tvådagarskampanjer, kanske du vill tillskriva större värde till de interaktioner som sker under dessa dagar. I det här fallet får interaktioner som inträffade veckan före konverteringen ett lågt värde jämfört med kontaktpunkter nära konverteringen.
Med modellen Positionsbaserad kan du skapa en hybrid av modellerna Senaste interaktionen och Första interaktionen. I stället för att hela värdet tillskrivs antingen den första eller sista interaktionen, kan du fördela värdet mellan dem. Ett vanligt scenario är att hänföra 40 procent av värdet till den första respektive senaste interaktionen och 20 procent till interaktionerna däremellan.
-
När det är bra: Om du ger mest värde till kontaktpunkterna som introducerade kunderna till ditt varumärke och sista kontaktpunkterna som resulterade i försäljning ska du använda modellen Positionsbaserad.
Modellen Senaste interaktionen tillskriver 100 procent av konverteringsvärdet till den senaste kanalen som kunden samverkade med före köpet eller konverteringen.
Modellen Första interaktionen tillskriver 100 procent av konverteringsvärdet till den första kanalen som kunden interagerade med.
Modellen Linjär tillskriver samma värde till alla kanalinteraktioner längs konverteringsvägen.
Om säljcykeln inbegriper en kort övervägandefas kan modellen Tidsskillnad vara lämplig. Den här modellen bygger på begreppet exponentiellt avtagande och tillskriver kontaktpunkterna närmast konverteringen störst värde. Modellen Tidsskillnad har en standardinställd halveringstid på sju dagar. Det innebär att en kontaktpunkt som inträffar sju dagar före en konvertering tillskrivs halva värdet jämfört med en kontaktpunkt som inträffar samma dag som konverteringen. En kontaktpunkt som inträffar 14 dagar före konverteringen tillskrivs alltså en fjärdedel av värdet. Det exponentiella avtagandet fortsätter under hela tillbakablicksperioden (30 dagar som standard).
Med modellen Positionsbaserad kan du skapa en hybrid av modellerna Senaste interaktionen och Första interaktionen. I stället för att hela värdet tillskrivs antingen den första eller sista interaktionen, kan du fördela värdet mellan dem. Ett vanligt scenario är att hänföra 40 procent av värdet till den första respektive senaste interaktionen och 20 procent till interaktionerna däremellan.