В этой статье мы рассмотрим три отчета, которые позволяют анализировать пути конверсии, а не роль отдельных каналов.
- Основные пути конверсий
- Время до конверсии
- Длина последовательности
С помощью этих отчетов можно оценить взаимодействие каналов в пути конверсии и время до совершения покупки. Вместе с этими отчетами можно также использовать сегменты конверсий.
Взаимодействия между каналами
В отчете Основные пути конверсии указываются уникальные цепочки взаимодействий, которые привели к конверсиям, а также количество и ценность конверсий в каждой последовательности. Это позволяет понять, как осуществляется взаимодействие между каналами на пути конверсии.
Для каждого пути указываются каналы, через которые совершившие конверсию пользователи попадали на сайт в течение периода ретроспективного анализа.
- АБВ (Конверсия 1);
- АБВГД (Конверсия 2).
Список путей конверсии поможет вам выявить типичные модели поведения пользователей и выработать максимально эффективную стратегию перекрестного маркетинга в разных каналах.
Каналы в пути конверсии по умолчанию обозначаются метками Группы каналов для многоканальных последовательностей. Вы можете изменить их, выбрав другой основной параметр над таблицей. Подробнее о том, как обозначаются каналы в этом отчете, читайте здесь. В отчете также можно просматривать данные по группам каналов.
Длина пути конверсии
В отчете Время до конверсии указывается, сколько конверсий было в путях конверсии продолжительностью от 0 до 12 и более дней. Такая статистика позволяет оценить длительность цикла онлайн-продаж. В отчете Длина пути указывается, сколько конверсий произошло в путях конверсии, содержащих от 1 до 12 и более взаимодействий.