[UA] Colectați datele despre campanii cu ajutorul adreselor URL personalizate

Dacă adăugați parametri de campanie la adresele URL de destinație pe care le folosiți în campaniile dvs. de anunțuri, puteți culege informații despre eficiența generală a acestor campanii și, în plus, puteți înțelege locul în care campaniile sunt mai eficiente. De exemplu, campania Reduceri de vară poate genera mult venit, dar, dacă o difuzați în diverse aplicații sociale, este recomandat să știți care dintre acestea vă trimite clienții care generează cele mai mari venituri. Sau, dacă difuzați diferite versiuni ale campaniei prin e-mail, anunțuri video și anunțuri în aplicații, puteți compara rezultatele pentru a vedea locul unde marketingul dvs. este cel mai eficient.

Când un utilizator dă clic pe un link de recomandare, parametrii pe care îi adăugați sunt trimiși la Analytics, iar datele asociate sunt disponibile în rapoartele despre campanii.

În acest articol

• Parametri
• Configurarea campaniilor personalizate
• Exemple de adrese URL
• Consultați datele despre campaniile personalizate

Parametri

Există 5 parametri pe care îi puteți adăuga la adresele URL:

• utm_source: identificați advertiserul, site-ul, publicația etc. care trimite trafic spre proprietatea dvs., cum ar fi google, newsletter4, billboard;
• utm_medium: modalitatea de publicitate sau marketing, cum ar fi cpc, banner, buletin informativ prin e-mail;
• utm_campaign: numele individual al campaniei, sloganul, codul promoțional etc. pentru un produs;
• utm_term: identificați cuvinte cheie pentru căutarea plătită. Dacă etichetați manual campaniile care utilizează cuvinte cheie plătite, trebuie să utilizați parametrul utm_term pentru a preciza cuvântul cheie.
• utm_content: se folosește pentru a face diferența între tipuri de conținut sau linkuri similare din același anunț. De exemplu, dacă aveți două linkuri cu îndemn în cadrul aceluiași mesaj de e-mail, puteți să utilizați parametrul utm_content și să setați valori diferite pentru fiecare link, astfel încât să puteți afla care versiune este mai eficientă.

Fiecare parametru trebuie să fie asociat unei valori atribuite de dvs. Fiecare pereche de parametru-valoare va conține informații referitoare la campanie.

De exemplu, este posibil să folosiți următoarele perechi parametru-valoare pentru campania Reduceri de vară:

• utm_source = summer-mailer pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail Reduceri de vară;
• utm_medium = email pentru a identifica traficul care rezultă din campania prin e-mail față de cel realizat din campania prin aplicație;
• utm_campaign = summer-sale pentru a identifica întreaga campanie.

Dacă ați folosit acești parametri, adresa URL a campaniei dvs. personalizate ar fi:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Atunci când adăugați parametri la o adresă URL, trebuie să folosiți întotdeauna utm_source, utm_medium și utm_campaign.

Parametrii utm_term și utm_content sunt opționali.

utm_ este doar prefixul necesar pentru acești parametri.

Configurarea campaniilor personalizate

Pentru a crea adrese URL și a atașa parametri, puteți adăuga manual parametri și valori la adresele URL sau puteți folosi unul dintre următoarele instrumente pentru generarea de adrese URL specifice platformei.

• Linkuri către site-uri: folosiți Generatorul de adrese URL pentru campanii din site-ul cu demonstrații și instrumente Google Analytics.
• Anunțuri în aplicații Android: folosiți generatorul de adrese URL Google Play.
  
  Trebuie să fi configurat atribuirea pentru campanii Google Play în SDK. Dacă nu ați făcut acest lucru în timpul configurării inițiale, ghidul pentru dezvoltatori vă va oferi informațiile necesare pentru a implementa atribuirea Google Play în SDK-ul Android.
• Anunțuri în aplicații iOS: folosiți generatorul de adrese URL pentru campanii din iOS.
  
  Trebuie să folosiți SDK-ul Analytics iOS, versiunea 3 sau una ulterioară, dar nu trebuie să faceți nicio modificare în SDK pentru a folosi această funcție.

Important: dacă promovați o aplicație pentru Android, folosiți generatorul de adrese URL Google Play. Dacă promovați o aplicație iOS, folosiți generatorul de adrese URL de urmărire pentru campaniile iOS. Pentru celelalte situații, folosiți generatorul de adrese URL pentru campanii Google Analytics.

Configurarea manuală

Dacă doriți să configurați manual campaniile personalizate, asigurați-vă că separați parametrii din adresa URL cu un semn de întrebare. Enumerați parametrii și valorile ca perechi separate prin semnul egal. Separați fiecare pereche parametru-valoare cu simbolul &. De exemplu:

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Puteți adăuga parametri la o adresă URL în orice ordine. Google Analytics ține cont de scrierea cu majuscule și minuscule, astfel că utm_source=google diferă de utm_source=Google. Scrierea cu majuscule sau cu minuscule se aplică fiecărei valori pe care o definiți.

Pentru o prezentare generală tehnică, consultați Campanii și surse de trafic.

Exemple de adrese URL

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=vara-vanzare&utm_content=toplink

Consultați datele despre campaniile personalizate

Pentru a consulta rapoartele despre campanii:

1. Conectați-vă la Google Analytics.
2. Navigați la vizualizare.
3. deschideți Rapoarte.
4. selectați Achiziție > Campanii.