Als u een zoekopdracht uitvoert op een interne site, gebruik dan het Rapport voor Zoekopdrachten op site om na te gaan waar gebruikers naar zoeken wanneer ze al op uw site zijn. U kunt deze gegevens gebruiken om uw conversiepercentage te verbeteren door deze twee specifieke tactieken te volgen:
Zoek naar zoekwoorden. In het rapport staat precies wat er is getypt in het zoekveld op uw site, zodat u kunt zien waar bezoekers op uw site naar zoeken in hun eigen woorden. Het ligt voor de hand dat gebruikers dezelfde of vergelijkbare termen gebruiken in zoekmachines. Als u dus websitezoektermen gebruikt als zoekwoorden in uw betaalde campagnes, kunt u uw advertenties richten op de meest ontvankelijke doelgroep.
Optimaliseer bestemmingspagina's die ook als meest gezochte zoekpagina's verschijnen. Mogelijk gebruiken bezoekers de sitezoekfunctie op een bestemmingspagina omdat deze niet voldoet aan de verwachtingen die door uw advertentie zijn gewekt. Misschien moet u een specifiekere bestemmingspagina aanwijzen of uw advertentietekst reviseren om de gebruikerservaring te verbeteren.
Onderzoek
Vergelijk uw zoekwoorden met de termen die gebruikers typen in het zoekvak op uw site. Kunt u zoekopdrachten vinden die tot conversies of transacties leiden? Zou u die moeten omzetten in nieuwe zoekwoorden voor uw betaalde campagnes?
- Ga naar Inhoud > Zoekopdrachten op site > Zoektermen.
- Ga naar het tabblad Verkenner en selecteer Doelenset of E-commerce. Op basis van deze selectie worden er in de tabel verschillende statistieken weergegeven.
- Selecteer Exporteren in het menu aan de bovenkant van de pagina en kies een methode om een bestand te genereren (bijvoorbeeld PDF, CSV). Vergelijk deze lijst met uw zoekwoorden van Google Ads. Zoek naar de verschillen en reviseer uw zoekwoordenlijst als dit noodzakelijk is.
Verdeel uw gegevens in segmenten om te zien of verkeer met betaalde zoekresultaten intern zoekt op een specifieke bestemmingspagina. Misschien vindt u nieuwe termen om als zoekwoorden op te nemen of ontdekt u een bestemmingspagina die moet worden gereviseerd.
- Ga naar Inhoud > Zoekopdrachten op site > Pagina's.
- Pas het standaardsegment met de naam Betaald zoekverkeer toe.
- Ga naar het tabblad Verkenner en selecteer een reeks statistieken, zoals Sitegebruik.
- Klik door de gegevens om een pagina en de zoektermen die op die pagina worden gebruikt, te vinden. U kunt dit rapport inperken door de secundaire dimensie te wijzigen in Bestemmingspagina.
- Gebruik Zoekwoord als secundaire dimensie om te kunnen zien welke termen een gebruiker naar een Startpagina of Bestemmingspagina sturen.
Actie
Maak nieuwe zoekwoorden voor uw betaalde campagnes op basis van de woorden waarmee gebruikers zoeken op uw site. Bied op nieuwe of populaire termen en logische varianten, zoals een combinatie van populaire termen en uw merknaam.
Herzie uw bestemmingspagina's en advertentieteksten. Zorg ervoor dat de advertenties zijn afgestemd op de meest specifieke en relevante pagina's.
