Sužinokite, kaip kiekvienas sudėtinio kanalo modelis priskiria konversijos kreditą.
„Analytics“ teikia toliau nurodytus numatytuosius priskyrimo modelius sudėtinių kanalų Modelių palyginimo įrankyje. Taip pat galite sukurti savo tinkintus modelius naudodami įrankį.
Numatytieji priskyrimo modeliai
Paskutinės sąveikos modelis priskiria 100 proc. konversijos vertės paskutiniam kanalui, su kuriuo klientas sąveikavo prieš pirkimą arba konversiją.-
Kada tai naudinga: jei skelbimus ir kampanijas kuriate taip, kad žmonių dėmesį jos pritrauktų ką nors perkant, arba jūsų versle svarbiausios operacijos ir pardavimo ciklas, kuriame nėra svarstymo etapo, paskutinės sąveikos modelis gali būti tinkamas.
Paskutinio netiesioginio paspaudimo modelyje nepaisoma tiesioginio duomenų srauto ir 100 proc. konversijos vertės priskiriama paskutiniam kanalui, kurį klientas spustelėjo prieš pirkdamas ar atlikdamas konversiją „Analytics“ naudoja šį modelį pagal numatytuosius nustatymus, kai priskiria konversijos vertę ne sudėtinių kanalų ataskaitose.
-
Kada tai naudinga:
paskutinio netiesioginio paspaudimo modelis yra numatytasis modelis, naudojamas ne sudėtinių kanalų ataskaitose, todėl jis naudingas lyginant kitų modelių rezultatus.
Be to, jei tiesioginiu duomenų srautu laikote klientų, kuriuos jau pritraukėte per kitą kanalą, srautą, galbūt verta išfiltruoti tiesioginį duomenų srautą ir sutelkti dėmesį į paskutinę rinkodaros veiklą prieš konversiją.
-
Kada tai naudinga: jei norite nustatyti „Google Ads“ skelbimus, kurie surinko daugiausia konversijų, ir jiems priskirti kreditą, naudokite paskutinio „Google Ads“ paspaudimo modelį.
Naudojant pirmosios sąveikos modelį, 100 proc. konversijos vertės priskiriama pirmam kanalui, kuriame klientas atliko kokių nors veiksmų.-
Kada tai naudinga: šis modelis tinkamas, jei naudojate skelbimus ar kampanijas, kad prisistatytumėte naudotojams. Pavyzdžiui, jei jūsų prekės ženklas dar nėra gerai žinomas, daugiausia dėmesio galite skirti raktiniams žodžiams ar kanalams, kurie klientus pirmiausia su juo supažindino.
Naudojant linijinį modelį, suteikiamas vienodas kreditas kiekvienai sąveikai su kanalu kelyje iki konversijos.-
Kada tai naudinga: šis modelis naudingas, jei kampanijos sukurtos taip, kad ryšys su klientu ir žinomumas būtų skatinami visais pardavimo ciklo etapais. Tokiu atveju visi kontaktiniai taškai vienodai svarbūs svarstymo procese.
Jei pardavimo ciklas apima tik trumpą svarstymo etapą, gali tikti skaidymo pagal laiką modelis. Šis modelis pagrįstas eksponentinio skaidymo koncepcija ir daugiausia kredito suteikia kontaktiniams taškams, laike buvusiems arčiausiai konversijos. Laiko skaidymo modelio numatytoji pusės veikimo laiko trukmė yra septynios dienos. Tai reiškia, kad kontaktiniam taškui, kuris užfiksuojamas likus septynioms dienoms iki konversijos, atitenka pusė kredito, kuris skiriamas konversijos dieną užfiksuotam kontaktiniam taškui. Taip pat kontaktinis taškas, užfiksuotas prieš 14 dienų, gaus 1/4 konversijos dienos kontaktinio taško kredito. Eksponentinis mažėjimas tęsiasi stebėjimo lange (numatytasis yra 30 dienų).-
Kada tai naudinga: jei naudojate vienos arba dviejų dienų reklamos kampanijas, galite suteikti daugiau kreditų sąveikoms reklamavimo laikotarpiu. Tokiu atveju prieš savaitę įvykusios sąveikos yra mažai vertingos, palyginti su konversijai artimais kontaktiniais taškais.
Naudodami pozicija pagrįstą modelį galite kurti paskutinės ir pirmosios sąveikų modelių derinį. Užuot skirdami visą kreditą pirmajai arba paskutinei sąveikai, galite padalyti joms kreditą. Dažnai daroma taip: po 40 proc. skiriama pirmai ir paskutinei sąveikoms, 20 proc. – tarp jų įvykusioms sąveikoms.
-
Kada tai naudinga: pozicija pagrįstą modelį naudokite, jei jums vertingiausi kontaktiniai taškai, kuriuose klientai susipažįsta su jūsų prekės ženklu, ir paskutiniai kontaktiniai taškai, lemiantys pardavimą.
Paskutinės sąveikos modelis priskiria 100 proc. konversijos vertės paskutiniam kanalui, su kuriuo klientas sąveikavo prieš pirkimą arba konversiją.
Naudojant pirmosios sąveikos modelį, 100 proc. konversijos vertės priskiriama pirmam kanalui, kuriame klientas atliko kokių nors veiksmų.
Naudojant linijinį modelį, suteikiamas vienodas kreditas kiekvienai sąveikai su kanalu kelyje iki konversijos.
Jei pardavimo ciklas apima tik trumpą svarstymo etapą, gali tikti skaidymo pagal laiką modelis. Šis modelis pagrįstas eksponentinio skaidymo koncepcija ir daugiausia kredito suteikia kontaktiniams taškams, laike buvusiems arčiausiai konversijos. Laiko skaidymo modelio numatytoji pusės veikimo laiko trukmė yra septynios dienos. Tai reiškia, kad kontaktiniam taškui, kuris užfiksuojamas likus septynioms dienoms iki konversijos, atitenka pusė kredito, kuris skiriamas konversijos dieną užfiksuotam kontaktiniam taškui. Taip pat kontaktinis taškas, užfiksuotas prieš 14 dienų, gaus 1/4 konversijos dienos kontaktinio taško kredito. Eksponentinis mažėjimas tęsiasi stebėjimo lange (numatytasis yra 30 dienų).
Naudodami pozicija pagrįstą modelį galite kurti paskutinės ir pirmosios sąveikų modelių derinį. Užuot skirdami visą kreditą pirmajai arba paskutinei sąveikai, galite padalyti joms kreditą. Dažnai daroma taip: po 40 proc. skiriama pirmai ir paskutinei sąveikoms, 20 proc. – tarp jų įvykusioms sąveikoms.