[UA] Kampanijos duomenų rinkimas naudojant tinkintus URL

Pridėję kampanijos parametrų prie paskirties URL, kuriuos naudojate skelbimų kampanijose, galite rinkti informaciją apie bendrąjį tų kampanijų efektyvumą ir sužinoti, kokios kampanijų sritys efektyvesnės. Pvz., kampanija Vasarinis išpardavimas gali generuoti daug pajamų, bet, jei kampaniją vykdote keliose skirtingose socialinėse programose, tikriausiai norite žinoti, iš kurių tinklų sulaukiate daugiausia pajamų generuojančių klientų. Arba, jei vykdote skirtingų versijų kampaniją el. paštu, naudodami vaizdo skelbimus ir skelbimus programoje, galite palyginti rezultatus, kad sužinotumėte veiksmingiausias rinkodaros sritis.

Naudotojui spustelėjus persiuntimo nuorodą, parametrai, kuriuos pridedate, siunčiami į sistemą „Analytics“ ir susiję duomenys pasiekiami kampanijų ataskaitose.

Šiame straipsnyje

• Parametrai
• Kaip nustatyti tinkintas kampanijas
• Pavyzdiniai URL
• Tinkintų kampanijų duomenų peržiūra

Parametrai

Prie URL galite pridėti 5 parametrus.

• utm_source: identifikuojamas reklamuotojas, svetainė, leidinys ir kt., siunčiantys srauto į nuosavybę, pvz., „google“, „newsletter4“, „billboard“.
• utm_medium: reklamavimo arba rinkodaros terpė, pvz., MUP, reklamjuostė, el. naujienlaiškis.
• utm_campaign: produkto individualus kampanijos pavadinimas, šūkis, reklamos kodas ir kt.
• utm_term: identifikuojami mokamos paieškos raktiniai žodžiai. Jei apmokėtų raktinių žodžių kampanijas žymite neautomatiškai, reikėtų naudoti „utm_term“, kad nurodytumėte raktinį žodį.
• utm_content: naudojama panašiam turiniui arba tame pačiame skelbime esančioms nuorodoms atskirti. Pvz., jei į tą patį el. pašto pranešimą įtrauktos dvi raginimo veikti nuorodos, galite naudoti parametrą „utm_content“ ir kiekvienai jų priskirti skirtingas vertes, kad galėtumėte nustatyti, kuri versija efektyvesnė.

Kiekvienas parametras turi būti susietas su priskirta verte. Tada kiekvienoje parametro ir vertės poroje bus pateikta su kampanija susijusi informacija.

Pavyzdžiui, šias parametro ir vertės poras galite naudoti kampanijoje Vasaros išpardavimas:

• utm_source = summer-mailer, kad identifikuotumėte srautą, gaunamą iš el. pašto kampanijos Vasaros išpardavimas;
• utm_medium = email, kad identifikuotumėte srautą iš el. pašto kampanijos, palyginti su srautu iš kampanijos programos;
• utm_campaign = summer-sale, kad identifikuotumėte bendrąją kampaniją.

Jei naudojate šiuos parametrus, tinkintos kampanijos URL yra:

https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Kai pridedate parametrų prie URL, visada turėtumėte naudoti utm_source, utm_medium ir utm_campaign.

Parametrai utm_term ir utm_content yra pasirenkami.

utm_ yra tiesiog būtinas šių parametrų priešdėlis.

Kaip nustatyti tinkintas kampanijas

Parametrus ir vertes galite pridėti prie URL neautomatiškai arba galite naudoti vieną iš nurodytų konkrečios platformos URL kūrimo priemonės įrankių URL kurti ir parametrams pridėti.

• Nuorodos į svetaines: naudokite kampanijos URL kūrimo priemonę svetainėje „Google Analytics“ demonstracinės versijos ir įrankiai“.
• „Android“ programos skelbimai: naudokite „Google Play“ URL kūrimo priemonę.
  
  Be to, SDK turi būti nustatytas „Google Play“ kampanijos priskyrimas. Jei to nepadarėte atlikdami pirminę sąranką, kūrėjų vadove sužinosite, kaip įdiegti „Google Play“ priskyrimą „Android“ SDK.
• „iOS“ programos skelbimai: naudokite „iOS“ kampanijos stebėjimo URL kūrimo priemonę.
  
  Turite naudoti 3 ar naujesnės versijos „Analytics“ „iOS“ SDK, bet nereikia atlikti jokių SDK pakeitimų, kad ši funkcija veiktų.

Svarbu: jei reklamuojate „Android“ programą, naudokite „Google Play“ URL kūrimo priemonę. Jei reklamuojate „iOS“ programą, naudokite „iOS“ kampanijos stebėjimo URL kūrimo priemonę. Kitais atvejais naudokite „Google Analytics Campaign URL Builder“.

Neautomatinis nustatymas

Jei norite neautomatiškai nustatyti tinkintas kampanijas, būtinai klaustuku atskirkite parametrus nuo URL. Nurodykite parametrus ir vertes kaip poras, atskirtas lygybės ženklu. Visas kintamųjų ir verčių poras atskirkite ženklais „&“. Toliau pateikiamas pavyzdys.

https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

Parametrus prie URL galite pridėti bet kokia tvarka. Atminkite, kad „Analytics“ skiria didžiąsias ir mažąsias raides, todėl įrašas utm_source=google bus skiriamas nuo utm_source=Google. Didžiųjų ir mažųjų raidžių skyrimas taikomas kiekvienai apibrėžtai vertei.

Techninę apžvalgą rasite skiltyje „Kampanijos ir duomenų srauto šaltiniai“.

Pavyzdiniai URL

• http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
• http://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink

Tinkintų kampanijų duomenų peržiūra

Jei norite peržiūrėti kampanijų ataskaitą, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

1. Prisijunkite prie „Google Analytics“.
2. Eikite į rodinį.
3. Atidarykite Ataskaitos.
4. Pasirinkite Įgijimas > Kampanijos.