סקירה כללית של נתונים של משפכים מרובי-ערוצים
דוחות של משפכים מרובי-ערוצים נוצרים על בסיס נתיבי ההמרות. נתיב המרות הוא רצף של אינטראקציות (כמו קליקים/הפניות מערוצים) שהתרחשו ב-90 הימים1 שקדמו לכל המרה ועסקה.
הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים מורכבים מנתונים שלא נדגמו. אם לא צוין אחרת בדוחות שלך, הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים מבוססים על כל ההמרות, העסקאות ונתיבי ההמרה, החל מחודש ינואר 2011.
ישנו עיכוב של עד יומיים באיסוף הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים, כך שנתונים מהיום ומאתמול לא זמינים בדוחות.
עד 5,000 אינטראקציות מתועדות על ידי Analytics לכל נתיב המרות אין הגבלה על מספר נתיבי ההמרות הייחודיים שניתן לתעד.
דוחות של משפכים מרובי-ערוצים מציגים נתונים כל עוד הייתה לפחות המרה אחת.
נתיבי המרות
נתיב המרות נוצר לכל המרה ועסקה שמתועדות ב-Analytics. המרות חוזרות מאותו משתמש מוצגות כנתיבים שונים. בעזרת פלחי המרות אפשר לבודד ולנתח קבוצות משנה ספציפיות של נתיבי המרות.
אופן הטיפול בתנועה הישירה
תנועה ישירה נרשמת, למשל, אם משתמש נכנס לאתר לאחר שהקליד את כתובת האתר בדפדפן, או לאחר שלחץ על סימניה. אם התנועה הישירה מניבה המרה, בדוחות של משפכים מרובי-ערוצים ההמרה מיוחסת לערוץ ישיר. בדוחות אחרים של Analytics, לעומת זאת, ההמרה מיוחסת למקור או למסע הפרסום הלא ישירים הקודמים, אם ישנם כאלה.
לדוגמה, בדוחות אחרים של Analytics, אם משתמש נכנס לאתר שלך דרך הפניה ולאחר מכן חוזר אל האתר באופן "ישיר" ומבצע המרה, המקור ה"ישיר" לא נלקח בחשבון. במקום המקור ה"ישיר", ההמרה מיוחסת להפניה.
במשפכים מרובי-ערוצים המקור ה"ישיר" כן נלקח בחשבון. הערוץ ישיר נחשב כאינטראקציה האחרונה שלפני ההמרה, וההפניה עצמה נחשבת כאינטראקציה מסייעת.
השוואה בין דוחות של משפכים מרובי-ערוצים לדוחות אחרים של Analytics
הנתונים של נתיבי ההמרות נוצרים לכל המרה ליעד ולכל עסקת מסחר אלקטרוני שנרשמות על ידי Analytics. מספר ההמרות והעסקאות בדוח משפכים מרובי-ערוצים, אם כך, יתאים למספר ההמרות והעסקאות בדוחות אחרים של Analytics. עם זאת, כשאתה משווה בין דוחות של משפכים מרובי ערוצים לבין דוחות אחרים של Analytics, עליך לקחת בחשבון את העובדות הבאות:
- איסוף הנתונים של משפכים מרובי-ערוצים מתחיל לאחר עיכוב של יומיים. כתוצאה מהעיכוב, ספירת ההמרות מהיומיים האחרונים במשפכים מרובי-ערוצים לא תתאים לספירה בדוחות האחרים של Analytics.
- המרות בדוחות של משפכים מרובים-ערוצים הוא המספר הכולל של המרות ליעד, בתוספת המספר הכולל של עסקאות המסחר האלקטרוני.
- מבחינת הדוחות של Analytics שאינם של משפכים מרובי-ערוצים, אם אין מסע פרסום שמשויך לפעילות כלשהי באתר, הדוחות "יורשים" את מסע הפרסום של הפעילות הקודמת באתר. עם זאת, מבחינת דוחות משפכים מרובי-ערוצים, הפעילות הזו באתר תחשב על ידי Analytics כגורם "ישיר" .
לדוגמה, אם אדם לוחץ על האתר שלך מהכתובת google.com, ולאחר מכן חוזר אליו כתנועה "ישירה" ומניב המרה, מערכת Analytics תדווח על המרה אחת ל-"google.com / רגיל" בקטע כל התנועה. הדוחות של משפכים מרובי-ערוצים יציגו המרה אחת עם הנתיב "google.com / אורגני > ישיר / (none)" בקטע נתיבים מובילים. בנוסף, הדוחות יציגו "ישיר / (none)" עם המרה מאינטראקציה אחרונה אחת, ו-"google.com / אורגני" עם המרה בסיוע אחת.
- כברירת מחדל, בדוחות של משפכים מרובי-ערוצים יש חלון מבט לאחור על המרות עם טווח של 30 יום. ייתכן שתרצה לשנות את חלון המבט לאחור לטווח ארוך יותר (90 יום לכל היותר). בדוחות אחרים של Analytics אין חלון מבט לאחור.
אופן החישוב של המרות בסיוע/קליק אחרון או המרות ישירות
המרות בסיוע/קליק אחרון או המרות ישירות הוא היחס בין מספר ההמרות שבהן הערוץ היה גורם מסייע למספר ההמרות שבהן הערוץ היה האינטראקציה האחרונה. אם ערוץ מסוים סייע פעמים רבות בנתיב של המרה יחידה, רק המרה אחת נחשבת כהמרה בסיוע לצורך חישוב היחס.
המרות בסיוע אינן מוגבלות לערוץ יחיד. אם שני ערוצים סייעו בנתיב המרה אחד, לשניהם תיוחס המרה בסיוע. המספר הכולל של ההמרות בסיוע שמיוחסות לערוצים בודדים, אם כך, עשוי להיות גבוה מהמספר הכולל של ההמרות בסיוע בכל הערוצים.
