Conversiepaden analyseren

Er zijn drie rapporten waarmee u de conversiepaden zelf kunt analyseren in plaats van de bijdrage van elk kanaal:

• Beste conversiepaden
• Vertraging
• Padlengte

Met deze rapporten kunt u zien hoe kanalen langs een conversiepad elkaar beïnvloeden en hoe lang het duurt voordat mensen kopen of converteren. U kunt Conversiesegmenten gebruiken in combinatie met deze rapporten.

Het rapport Vertraging geeft het aantal dagen weer vanaf de eerste advertentievertoning tot de conversie. Sommige Analytics-gebruikers vergelijken dit rapport graag met het rapport E-commerce > Tijd tot aankoop, waarin het aantal dagen wordt weergegeven vanaf de eerste campagneverwijzing tot aan de conversie. Vanwege de verschillende vertrekpunten van de twee tijdlijnen, komen deze rapporten niet overeen.

Interacties tussen kanalen

Het rapport Beste conversiepaden bevat alle unieke conversiepaden (dat wil zeggen, reeksen kanaalinteracties) die hebben geleid tot conversies, het aantal conversies vanuit elk pad en de waarde van deze conversies. Hiermee kunt u zien hoe kanalen langs uw conversiepaden elkaar beïnvloeden.

Elk pad vult de kanalen waarlangs een gebruiker is aangekomen tijdens de overzichtsperiode, voorafgaand aan elke conversie die de gebruiker heeft voltooid.

Voorbeeld

 

Een gebruiker had het volgende pad: Kanaal A -> B -> C [Conversie 1] -> D -> E [Conversie 2].

 

In het rapport Beste conversiepaden zou dan vóór elke conversie het volledige pad worden weergegeven:

• ABC (Conversie 1)
• ABCDE (Conversie 2)

Wanneer u de lijst met paden doorneemt, vindt u mogelijk herhaalde patronen die u inzicht geven in hoe u het meest effectief over kanalen kunt crossmarketen.

De kanalen in het pad worden standaard gelabeld op basis van de MCF-kanaalgroepering, maar u kunt de labels wijzigen door een andere primaire dimensie te selecteren (boven de tabel van het pad). Lees Over kanalen voor informatie over hoe kanalen zijn gelabeld in dit rapport. Met dit rapport kunt u ook gegevens weergeven per kanaalgroepering.

Lengte conversiepad

Het rapport Vertraging geeft weer hoeveel conversies zijn geresulteerd uit conversiepaden die 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 of 12+ dagen lang waren. Dit geeft u mogelijk inzicht in de lengte van uw online verkoopcyclus. Het rapport Padlengte geeft weer hoeveel conversies resulteerden uit conversiepaden die 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 of 12+ kanaalinteracties bevatten.

Het rapport Vertraging is niet beschikbaar in weergaven waarin u Geoptimaliseerde e-commerce heeft ingeschakeld.