Konversijos kelių analizė

Trys ataskaitos padeda jums analizuoti pačius konversijos kelius, o ne kiekvieno kanalo įnašą:

• Dažniausi konversijų keliai
• Laiko delsa
• Kelio ilgis

Šios ataskaitos padės jums suprasti, kaip sąveikauja kanalai konversijos kelyje ir per kiek laiko žmonės nuperka arba konvertuoja. Galite naudoti konversijos segmentus su šiomis ataskaitomis.

Ataskaitoje Laiko delsa skaičiuojamos dienos nuo pirmo skelbimo parodymo iki konversijos. Kai kurie „Analytics“ naudotojai šią ataskaitą mėgsta lyginti su ataskaita El. prekyba > Pirkimo laikas, kurioje skaičiuojamos dienos nuo pirmo kampanijos persiuntimo iki konversijos. Kadangi šių laiko juostų pradiniai taškai skiriasi, ataskaitose pateikiami duomenys nesutampa.

Kanalų sąveika

Ataskaitoje Dažniausi konversijų keliai rodomi visi unikalūs konversijos keliai (t. y. kanalų sąveikos sekos), dėl kurių įvyko konversijos, taip pat kiekvieno kelio konversijų skaičius ir jų vertė. Tai leidžia jums pamatyti, kaip kanalai sąveikauja konversijos keliuose.

Pateikiami kiekvieno kelio kanalai, per kuriuos sulaukta naudotojo per peržiūros langą prieš kiekvieną naudotojo įvykdytą konversiją.

Pavyzdys

 

Naudotojo kelias: A -> B -> C kanalas [1 konversija] -> D -> E kanalas [2 konversija].

 

Ataskaitoje Dažniausi konversijų keliai rodomas visas kelias iki kiekvienos konversijos:

• ABC (1 konversija);
• ABCDE (2 konversija).

Peržiūrėdami kelių sąrašą, galite rasti pasikartojančių šablonų, kurie teikia įžvalgų apie efektyviausią kanalų rinkodarą.

Pagal numatytuosius nustatymus kelio kanalai žymimi pagal MCF kanalų grupavimą, tačiau galite pakeisti etiketes pasirinkdami kitą pagrindinį aspektą (virš kelių lentelės). Norėdami gauti informacijos apie tai, kaip kanalai žymimi šioje ataskaitoje, skaitykite Apie kanalus. Šioje ataskaitoje taip pat galite peržiūrėti duomenis pagal kanalų grupavimą.

Konversijos kelio ilgis

Ataskaitoje Laiko delsa rodoma, kiek konversijų įvyko konversijos keliuose, kurie truko 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, arba daugiau negu 12 dienų. Galite gauti įžvalgų apie internetinio pardavimo ciklo trukmę. Kelio ilgio ataskaitoje nurodoma, kiek konversijų buvo įvykdyta iš konversijų kelių, kuriuose buvo 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 arba 12 ir daugiau kanalų sąveikų.

Laiko delsos ataskaita nepasiekiama rodiniuose, kuriuose įjungėte patobulintą el. prekybą.