Menganalisis jalur konversi

Tiga laporan membantu Anda menganalisis sendiri jalur konversi, bukan dengan kontribusi masing-masing saluran.

• Jalur Konversi Terpopuler
• Selang Waktu
• Panjang Jalur

Laporan ini dapat membantu Anda memahami bagaimana saluran berinteraksi di sepanjang jalur konversi, dan waktu yang dibutuhkan seseorang untuk membeli atau berkonversi. Anda dapat menggunakan Segmen Konversi bersama dengan laporan tersebut.

Laporan Selang Waktu menghitung jumlah hari dari tayangan iklan pertama hingga konversi. Sebagian pengguna Analytics ingin membandingkan laporan ini dengan laporan E-Commerce > Waktu untuk Membeli, yang menghitung jumlah hari dari rujukan kampanye pertama hingga konversi. Dengan mempertimbangkan titik awal yang berbeda untuk kedua kronologi tersebut, laporan menjadi tidak sesuai.

Interaksi Saluran

Laporan Jalur Konversi Terpopuler menampilkan semua jalur konversi unik (yaitu, rangkaian interaksi saluran) yang mengarah ke konversi, serta jumlah konversi dari setiap jalur, dan nilai konversi tersebut. Hal ini memungkinkan Anda melihat bagaimana saluran berinteraksi di sepanjang jalur konversi Anda.

Setiap jalur mengisi saluran tempat pengguna tiba selama periode lihat balik, sebelum setiap konversi yang diselesaikan pengguna.

Contoh

 

Pengguna memiliki jalur berikut: Saluran A -> B -> C [Konversi 1] -> D -> E [Konversi 2].

 

Laporan Jalur Konversi Terpopuler akan menunjukkan jalur lengkap sebelum setiap konversi:

• ABC (Konversi 1)
• ABCDE (Konversi 2)

Saat melihat daftar jalur, Anda mungkin menemukan pola berulang yang memberikan insight tentang cara pemasaran paling efektif di seluruh saluran.

Saluran di jalur diberi label sesuai dengan Pengelompokan Saluran MCF secara default, namun Anda dapat mengubah label dengan memilih Dimensi Utama yang berbeda (di atas tabel jalur). Untuk informasi tentang pelabelan saluran di laporan ini, baca Tentang Saluran. Laporan ini juga memungkinkan Anda untuk melihat data menurut pengelompokan saluran.

Panjang Jalur Konversi

Laporan Selang Waktu menampilkan jumlah konversi yang dihasilkan dari jalur konversi selama 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 hari atau lebih. Laporan ini dapat memberikan wawasan tentang durasi siklus penjualan online Anda. Laporan Panjang Jalur menampilkan jumlah konversi yang dihasilkan dari jalur konversi yang berisi 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, atau 12+ interaksi saluran.

Laporan Selang Waktu tidak tersedia dalam tampilan tempat Anda mengaktifkan Enhanced E-commerce.