שלושת הדוחות הבאים מאפשרים לנתח את נתיבי ההמרות עצמם, במקום את התרומה של כל ערוץ:
- נתיבי המרות מובילים
- הפרש זמן
- אורך נתיב
הדוחות האלה עוזרים להבין את האינטראקציה בין הערוצים השונים לאורך נתיבי ההמרות, ולדעת כמה זמן עובר לפני שהלקוחות מבצעים קנייה או המרה. ביחד עם הדוחות ניתן להשתמש גם בפלחי המרות.
האינטראקציות בין ערוצים
הדוח נתיבי המרות מובילים מציג את כל נתיבי ההמרות הייחודיים (הרצפים של האינטראקציות בין הערוצים), שהניבו המרות. בנוסף, הדוח מציג את מספר ההמרות שהניב כל נתיב ואת הערך של אותן ההמרות. הדוח מאפשר להבין את האינטראקציה בין הערוצים לאורך נתיבי ההמרות.
כל אחד מהנתיבים מאכלס את הערוצים שדרכם הגיע המשתמש במהלך חלון המבט לאחור, לפני כל המרה שהמשתמש מבצע.
- ABC (המרה 1)
- ABCDE (המרה 2)
במהלך העיון ברשימת הנתיבים ייתכן שיתגלו דפוסים שחוזרים על עצמם. הדפוסים האלה מאפשרים לכם להגיע לתובנות לגבי אופן השיווק היעיל ביותר בערוצים השונים.
כברירת מחדל, התוויות של הערוצים בנתיב נוצרות לפי קיבוץ הערוצים של משפכים מרובי-ערוצים. ניתן לשנות את התוויות על ידי בחירה במאפיין ראשי אחר (מעל לטבלת הנתיבים). לקבלת מידע על יצירת התוויות של הערוצים בדוח, ניתן לעיין במידע על ערוצים. הדוח מאפשר גם להציג את הנתונים לפי קיבוצי ערוצים.
האורך של נתיב ההמרות
בדוח הפרש זמן מוצג מספר ההמרות שהניבו נתיבי המרות באורך של 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 או 12 ימים ומעלה. נתון זה יכול לתת מושג לגבי משך הזמן של מחזור המכירות המקוונות שלכם. הדוח אורך נתיב מראה כמה המרות נבעו מנתיבי המרות שהכילו 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 או מעל 12 אינטראקציות בין ערוצים.
