Анализиране на пътищата до реализация

Три отчета Ви помагат да анализирате самите пътища до реализация, а не приноса на всеки канал:

• Водещи пътища до реализация
• Изоставане във времето
• Дължина на пътя

Тези отчети могат да Ви помогнат да разберете кои канали взаимодействат по даден път до реализация и колко време отнема, докато хората осъществят покупка или реализация. Можете да използвате и Сегменти за реализациите заедно с тези отчети.

Отчетът Изоставане във времето отчита броя дни от първата рекламна импресия до реализация. Някои потребители на Google Анализ обичат да сравняват този отчет с отчета Електронна търговия > Брой дни до покупка, който отчита броя дни от първоначалната препратка от кампания до реализацията. Предвид различните начални точки за двата периода, отчетите не съвпадат.

Взаимодействия на каналите

Отчетът Водещи пътища до реализация показва всички отделни пътища до реализация (т.е. последователностите от взаимодействия на каналите), които са довели до реализация, както и броя и стойността на реализациите от всеки път. Това Ви дава възможност да видите как каналите взаимодействат по пътищата Ви до реализация.

Всеки път попълва каналите, чрез които потребителят е дошъл по време на прозореца за ретроспективен преглед, преди всяка реализация, осъществена от него.

Пример

 

Потребител преминава през следния път: Канал A –> B –> C  [Реализация 1] -> D -> E  [Реализация 2].

 

Отчетът Водещи пътища до реализация показва пълния път до всяка реализация:

• ABC (реализация 1)
• ABCDE (реализация 2)

Докато разглеждате списъка с пътища, можете да намерите повтарящи се модели, които Ви осигуряват поглед върху това, как по ефективно да насочвате маркетинга си в рамките на различните каналите.

Каналите в пътя са обозначени по подразбиране в съответствие с групирането по канали за многоканалните фунии, но можете да промените етикетите, като изберете друга основна величина (над таблицата с пътищата)). За информация за това, как каналите са означени в този отчет, прочетете Всичко за каналите. Този отчет Ви позволява и да преглеждате данни чрез групиране по канали.

Дължина на пътя до реализация

Отчетът Изоставане във времето показва колко реализации са получени в резултат на пътища до реализация, които са били дълги 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 или повече дни. Това Ви осигурява поглед върху продължителността на цикъла Ви на онлайн продажби. Отчетът Дължина на пътя показва колко реализации са получени в резултат на пътища до реализация, които са съдържали 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12 или повече взаимодействия на канали.

Отчетът Изоставане във времето не е налице в изгледите на собствености, в които сте включили подобрена електронна търговия.