Dönüşüm yollarını analiz etme

Her bir kanalın katkısı yerine dönüşüm yollarının kendilerini analiz etmenize yardımcı olan üç rapor bulunmaktadır:

• En İyi Dönüşüm Yolları
• Gecikme Süresi
• Yol Uzunluğu

Bu raporlar, kanalların bir dönüşüm yolu boyunca nasıl etkileşimde bulunduğunu ve kullanıcıların satın almasının veya dönüşüm sağlamasının ne kadar sürdüğünü anlamanıza yardımcı olur. Bu raporlarla birlikte Dönüşüm Segmentleri'ni de kullanabilirsiniz.

Gecikme Süresi raporu, ilk reklam gösteriminden dönüşüme kadar geçen gün sayısını belirtir. Bazı Analytics kullanıcıları, bu raporu ilk kampanya yönlendirmesinden dönüşüm sağlanmasına kadar geçen gün sayısını belirten E-ticaret > Satışa Kadar Geçen Süre raporuyla karşılaştırmayı faydalı bulur. Bu iki raporda farklı başlangıç noktaları bulunduğundan, sağladıkları veriler de farklıdır.

Kanal Etkileşimleri

En İyi Dönüşüm Yolları raporu, dönüşümlere yol açan tekil dönüşüm yollarının tümünün (yani, kanal etkileşimleri dizileri) yanı sıra her bir yoldaki dönüşümlerin sayısını ve bu dönüşümlerin değerini gösterir. Bu, kanalların dönüşüm yollarınız boyunca nasıl etkileşimde bulunduğunu görmenize olanak tanır.

Her yol, kullanıcının tamamladığı her dönüşümden önce yeniden inceleme aralığı sırasında ulaştığı kanalları doldurur.

Örnek

 

Bir kullanıcı şu yolu kullandı: Kanal A -> B -> C [Dönüşüm 1] -> D -> E [Dönüşüm 2].

 

En İyi Dönüşüm Yolları raporu, her dönüşümden önceki tam yolu gösterir:

• ABC (Dönüşüm 1)
• ABCDE (Dönüşüm 2)

Yol listesine bakarken kanallarda en etkin şekilde nasıl pazarlama yapacağınızla ilgili bilgiler veren yinelenen modeller tespit edebilirsiniz.

Yoldaki kanallar, varsayılan olarak Çok Kanallı Dönüşüm Hunisi Kanal Gruplaması'na göre etiketlenmiştir. Ancak, farklı bir Birincil Boyut (yollar tablosunun yukarısında bulunur) seçerek etiketleri değiştirebilirsiniz. Bu raporda kanalların nasıl etiketlendiği hakkında bilgi edinmek için Kanallar Hakkında bölümünü okuyabilirsiniz. Bu rapor ayrıca verileri kanal gruplamasına göre görüntülemenize de olanak tanır.

Dönüşüm Yolu Uzunluğu

Gecikme Süresi raporu, 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 veya 12 ve üstü gün süren dönüşüm yollarından kaç tane dönüşüm kaynaklandığını gösterir. Bu, dijital satış döngüsünün süresi konusunda size bir analiz sağlayabilir. Yol Uzunluğu raporu ise, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 veya 12 ve üzeri kanal etkileşimi içeren dönüşüm yollarından kaynaklanan dönüşüm sayısını gösterir.

Gecikme Süresi raporu, Geliştirilmiş E-ticaret'i etkinleştirdiğiniz görünümlerde kullanılamaz.