Conversion-Pfade analysieren

Mit drei Berichten können Sie Conversion-Pfade anstelle des Beitrags der einzelnen Channels analysieren:

• Top-Conversion-Pfade
• Zeitintervall
• Pfadlänge

Anhand dieser Berichte erhalten Sie einen Einblick in die Interaktion von Channels innerhalb eines Conversion-Pfads. Zudem erfahren Sie, wie viel Zeit Nutzer benötigen, bis sie ein Produkt kaufen bzw. eine Conversion ausführen. Sie können Conversion-Segmente in Verbindung mit diesen Berichten verwenden.

Der Bericht Zeitintervall gibt an, wie viele Tage zwischen der ersten Anzeigenimpression und der damit verbundenen Conversion liegen. Analytics-Nutzern zufolge ist er mit dem Bericht E-Commerce > Zeit bis zum Kauf vergleichbar. In diesem sehen Sie, wie viele Tage zwischen dem ersten Kampagnenverweis und der Conversion vergangen sind. Da diese beiden Berichte jedoch unterschiedliche Ausgangspunkte haben und deshalb nicht genau den gleichen Zeitraum abdecken, enthalten sie unterschiedliche Angaben.

Channelinteraktionen

Der Bericht Top-Conversion-Pfade umfasst alle einzelnen Conversion-Pfade, also Abfolgen von Channelinteraktionen, die zu Conversions geführt haben. Zudem werden die Anzahl an Conversions zu jedem Pfad und der Wert dieser Conversions angegeben. Dadurch können Sie ermitteln, wie Channels auf Ihren Conversion-Pfaden interagieren.

Jeder Pfad zeigt im Lookback-Window die Channels, über die ein Nutzer zur Conversion gelangt ist – und zwar vor der abgeschlossenen Conversion.

Beispiel

 

Pfad eines Nutzers: Channel A -> B -> C [Conversion 1] -> D -> E [Conversion 2].

 

Im Bericht Top-Conversion-Pfade ist vor jeder Conversion der vollständige Pfad zu sehen:

• ABC (Conversion 1)
• ABCDE (Conversion 2)

Wenn Sie die Liste der Pfade durchgehen, fallen Ihnen unter Umständen sich wiederholende Muster auf, anhand derer Sie die effektivste channelübergreifende Marketingmethode erkennen.

Die Channels im Pfad werden standardmäßig gemäß der MCT-Channelgruppierung beschriftet. Sie können die Labels jedoch auch ändern, indem Sie über der Pfadtabelle eine andere primäre Dimension auswählen. Informationen zu den Labels von Channels in diesem Bericht erhalten Sie unter Über Channels. Mit diesem Bericht können Sie außerdem Daten nach Channelgruppierung anzeigen.

Conversion-Pfadlänge

Der Bericht Zeitintervall gibt an, wie viele Conversions von Conversion-Pfaden stammen, die 0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11 oder 12 und mehr Tage umfassen. So erhalten Sie einen Einblick in die Dauer des Zyklus Ihrer Onlineverkäufe. Im Bericht Pfadlänge sehen Sie, wie viele Conversions über Conversion-Pfade erfolgten, die eine, zwei oder sogar noch mehr Channelinteraktionen umfassen.

Der Bericht Zeitintervall ist nicht in Datenansichten verfügbar, in denen Sie erweiterte E-Commerce-Berichte aktiviert haben.