Samtykketilstand giver dig mulighed for at informere Google om dine brugeres samtykkestatus for cookies eller app-id'er. Tags justerer deres adfærd og respekterer brugernes valg.
Samtykketilstand interagerer med din administrationsplatform for samtykke (CMP, Consent Management Platform) eller tilpassede implementering til indhentning af samtykke fra besøgende, f.eks. et banner til cookie-samtykke. Samtykketilstand modtager dine brugeres samtykkevalg fra dit cookiebanner eller din cookiewidget og tilpasser dynamisk adfærden for Analytics-, Ads- og tredjepartstags, der opretter eller læser cookies.
Når besøgende afviser at give samtykke sender tags ping til Google i stedet for at gemme cookies. Hvis du bruger Google Analytics 4, udfylder Google mangler i dataindsamlingen med konverteringsmodellering og adfærdsmodellering.
Tags med indbygget understøttelse af samtykketilstand
Google-tags for følgende produkter indeholder indbyggede samtykketjek, og de justerer adfærden baseret på samtykketilstand.
- Google Analytics
- Google Ads*
- Floodlight
- Konverteringstilknytning
* Dette omfatter Google Ads-konverteringssporing og -remarketing. Opkaldskonverteringer understøttes ikke endnu.
Samtykketilstand og tagadfærd
Når du aktiverer samtykketilstand, sikrer Google-målingsprodukter, at en besøgendes samtykketilstand bevares på alle de sider, vedkommende besøger. Hvis den besøgende har afvist at give samtykke, gemmer tags, der aktiveres, ikke cookies. I stedet kommunikerer de et minimum af information om brugeraktiviteten. Samtykketilstand og brugeraktivitet kommunikeres så ved afsendelse af følgende typer cookieløse ping (eller signaler) til Google-serveren:
- Ping for samtykkestatus (Google Ads- og Floodlight-tags): Kommuniker den standardsamtykketilstand, du har konfigureret, og den opdaterede tilstand, når den besøgende giver eller afviser samtykke for hver samtykketype, f.eks. "ad_storage" og "analytics_storage". Der sendes ping for samtykketilstand fra hver side, som brugeren besøger, hvor samtykketilstand er aktiveret. De kan også blive aktiveret for visse tags, hvis samtykketilstanden ændres fra "afvist" til "givet". Det kan f.eks. være, hvis en besøgende tilvælger fra en dialogboks til samtykke.
- Konverteringsping: Angiver, at en konvertering har fundet sted.
- Google Analytics-ping: Sendes fra hver side på et website, hvor Google Analytics er implementeret ved indlæsning, og når hændelser logføres.
De ping, der er beskrevet ovenfor, kan omfatte:
- Funktionelle oplysninger (f.eks. overskrifter, der tilføjes passivt af browseren):
- Tidsstempel
- Brugeragent (kun på nettet)
- Henviser
- Samlede/ikke-identificerende oplysninger:
- En indikation af, om den aktuelle side eller en tidligere side i brugerens navigation på websitet indeholdt annonceklikoplysninger i webadressen (f.eks. GCLID/DCLID)
- Booleske oplysninger om samtykkestatus
- Der genereres et tilfældigt tal ved hver sideindlæsning
- Oplysninger om den platform til samtykke, som websiteejeren bruger (f.eks. udvikler-id)
Adfærd for samtykketilstand
Derudover kan samtykke- og konverteringsping omfatte følgende typer adfærd afhængigt af status for samtykkeindstillingerne og konfigurationen af dine tags.
Standardadfærden fungerer, som om alle samtykkeindstillinger er givet:
|
|
|
|
Webbaseret |
Mobilapps |
|
|
Når en eller flere former for samtykke afvises, bør du overveje følgende adfærd:
|
|
|
|
Webbaseret |
Mobilapps |
|
|
|
|
|
Webbaseret |
|
|
|
|
|
Webbaseret |
Mobilapps |
|
|
|
Web-/mobilapps
|
|
Optimale løsninger for samtykketilstand
Uanset hvordan du aktiverer samtykketilstand, bør du følge disse optimale løsninger:
- Angiv en indledende samtykketilstand med de standardværdier, der er fastsat af din organisation. Standardsamtykketilstanden gælder første gang, en besøgende ser en side på dit website.
- Implementer den, så sidetags indlæses, før dialogboksen til samtykke åbnes.
- Indlæs altid Google-tags (ikke kun hvis brugeren giver samtykke). Hvis samtykke afvises, modtager Google cookieløse ping. I Google Analytics 4-ejendomme giver cookieløse ping adfærds- og konverteringsmodellering mulighed for at udfylde mangler i dine data.
- Valgmuligheder for samtykke bør vises for den besøgende så hurtigt som muligt. Opdater samtykketilstand, så snart den besøgende har angivet sit valg.
- Giv brugerne mulighed for at afvise eller give samtykke for hver beholdningstype, der bruges af tags på websitet. En bruger kan f.eks. give samtykke til brug af Analytics-cookies og afvise brug af annonceringscookies.
- Da de nuværende love vedrørende beskyttelse af personlige oplysninger er regionsspecifikke, skal du konfigurere en standardtilstand, der gælder for bestemte regioner i stedet for at gælde for alle besøgende. Hvis din organisation kræver, at standardtilstanden er "afvist", vil anvendelse af tilstanden "afvist" udelukkende for besøgende fra den pågældende region medføre, at du undgår at gå glip af nøjagtig måling for alle andre regioner.
Avanceret implementering i forhold til grundlæggende implementering
Hvis du vælger at implementere samtykketilstand ved at blokere Google-tags, indtil dialogboksen til samtykke vises, og brugerne giver samtykke, vil du ikke få det fulde udbytte af samtykketilstand. Du vil f-eks. ikke få modellerede data i din GA4-ejendom til udfyldelse af de manglende observerede data, når brugere afviser at give samtykke. Uanset om du vælger at blokere tags (grundlæggende implementering) eller fjerne blokeringen af tags (avanceret implementering), justerer Google-tags deres adfærd baseret på dine brugeres samtykketilstand.
Her er forskellene mellem avanceret og grundlæggende implementering for samtykketilstand:
| Avanceret implementering | Grundlæggende implementering | |
|---|---|---|
| Tagadfærd |
|
|
| Adfærdsmodellering i GA4 |
|
|
| Konverteringsmodellering i GA4 |
|
|
| Konverteringsmodellering i Google Ads |
|
|
* Når du blokerer tags, er konverteringsmodellering i Google Ads baseret på en generel model, hvor modellerede konverteringsværdier udelukkende er baseret på brugere, der giver samtykke. Det er mindre nøjagtigt end den modellering, du får fra avanceret implementering, hvor modellen trænes på både observerede data fra brugere, der giver samtykke, og cookieløse ping fra brugere, der afviser at give samtykke. Få flere oplysninger om samtykketilstand og konverteringsmodellering for Google Ads.
Sådan aktiverer du samtykketilstand
Du aktiverer samtykketilstand på forskellige måder for websites og apps. Det afhænger også af din implementering til indhentning af samtykke, og hvilken taggingplatform du bruger.
Aktivér samtykketilstand for websites
Du kan aktivere samtykketilstand for websites med et minimum af kodning ved hjælp af Tag Manager og en administrationsplatform for samtykke (CMP, Consent Management Platform) med en skabelon for fællesskabet. CMP-partnere leverer Tag Manager-skabeloner og vejledning til samtykketilstand via deres integration:
Websiteudviklere kan aktivere samtykketilstand ved hjælp af gtag.js-samtykkekommandoer eller et tag, der er oprettet ud fra en skabelon til Tag Manager-samtykketilstand:
Aktivér samtykketilstand for apps
Appudviklere kan aktivere samtykketilstand ved hjælp af Google Analytics til Firebase SDK'et:
Integration af administrationsplatforme for samtykke
Administrationsplatforme for samtykke (CMP, Consent Management Platform) kan integreres i samtykketilstand og samtykkeindstillinger i Google Tag Manager. For udvalgte CMP'er i Tag Manager er der i Skabelongalleri for fællesskabet adgang til skabeloner, som er integreret i vores Consent API'er. I nedenstående tabel kan du få flere oplysninger om, hvordan CMP'er er integreret i samtykketilstand:
| Samtykkeværktøj | Understøttede samtykketyper | Tag Manager Fællesskab Skabelon tilgængelig |
Integreret med opdateringskald for samtykke | Integreret med standardkald for samtykke |
| Commanders Act | ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage security_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + TrustCommander-skabelon) |
| Consentmanager | ad_storage analytics_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + kodeeksempel for gtag.js) |
| Cookie Information A/S |
ad_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + kodeeksempel for gtag.js) |
| Cookiebot (Cybot) | ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage security_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + kodeeksempel for gtag.js) |
| Crownpeak | ad_storage analytics_storage |
✓ | ✓ (kun angivet som eksempel på sideplaceret kode) |
|
| Didomi |
ad_storage |
✓ | ✓ | ✓ (komplet GTM-integration + anden integrationstype end GTM-integration) |
| iubenda | ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage security_storage |
✓ | ✓ (kun angivet som eksempel på sideplaceret kode) |
|
| LiveRamp | ad_storage analytics_storage |
✓ | ✓ (kun angivet som eksempel på sideplaceret kode) |
|
| OneTrust |
ad_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + kodeeksempel for gtag.js) |
| Osano | ad_storage analytics_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + kodeeksempel for gtag.js) |
| Sourcepoint | ad_storage analytics_storage functionality_storage personalization_storage security_storage |
✓ | ✓ (kun angivet som eksempel på sideplaceret kode) |
|
| Usercentrics |
ad_storage |
✓ | ✓ | ✓ (integreret GTM-skabelon + kodeeksempel for gtag.js) |
Samtykketilstand for CMP-udbydere
Udbydere af administrationsplatforme for samtykke (CMP, Consent Management Platform) kan integrere med samtykketilstand for at give kunder, der bruger Google-produkter, en bedre oplevelse. Du kan få flere oplysninger i Samtykketilstand for CMP-udbydere.
Yderligere ressourcer
Samtykketilstand har yderligere funktioner som f.eks. regionsspecifik adfærd, mulighed for at erstatte oplysninger, der tidligere er gemt, samt mulighed for at overføre oplysninger i webadresser, når samtykke afvises. Se, hvordan du bruger samtykketilstand og disse yderligere funktioner, i: