Par prognozējošām auditorijām
Prognozējoša auditorija ir auditorija, kurai vismaz viena nosacījuma pamatā ir prognozējoša metrika. Piemēram, jūs varat izveidot auditoriju “iespējamajiem pircējiem septiņu dienu laikā”, un tajā būs lietotāji, kas nākamajās septiņās dienās, iespējams, veiks kādu pirkumu.
Priekšnoteikumi
Prognozējošo auditoriju pieejamība ir atkarīga no pamatā esošās prognozējošās metrikas, kas ir piemērota lietošanai, jo atbilst visiem priekšnosacījumiem. Ja uz saistīto produktu kontiem eksportējāt prognozējošās auditorijas, šīs auditorijas neuzkrās jaunos lietotājus, ja īpašums vairs nebūs piemērots prognozējošajai metrikai un ja netiks veidotas jaunas prognozes.
Prognozējošu auditoriju izveide
Kad jūsu īpašums ir piemērots prognozēm, varat izmantot ieteiktās auditoriju veidnes, lai izveidotu savas auditorijas ar nosacījumiem, kuru pamatā ir šīs prognozes.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu attēlojums noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
- Noklikšķiniet uz Jauna mērķauditorija.
Lai izveidotu auditoriju, pamatojoties uz ieteikto auditoriju, veiciet tālāk norādītās darbības.- Sadaļā Ieteiktās auditorijas noklikšķiniet uz Prognozētās.
- Ieteiktajām prognozējošajām auditorijām, kas atbilst prognozi modelējošajiem priekšnosacījumiem, ir iezīme “Gatava izmantošanai”. Noklikšķiniet uz vienas no gatavajām veidnēm.
- Izmantojiet auditorijas veidotāju, lai modificētu veidni atbilstoši savām vajadzībām.
- Sākot ar auditorijas izveides procesa 4. darbību, atlasiet vienu no prognozējošās metrikas veidiem.
Lai rediģētu prognozējošo nosacījumu, veidojot auditoriju, izvēlieties kādu no tālāk minētajām konfigurācijas opcijām.
- Visticamāk… (tostarp lielākais N% lietotāju skaits)
- Mazticamāk… (tostarp mazākais N% lietotāju skaits)
- Pielāgots (ievadiet procentuālo diapazonu vai izmantojiet slīdņus pa labi, lai atlasītu diapazonu)
Ja izmantojat pielāgotu diapazonu, izmantojot slīdņus, varat noskaidrot, cik daudz lietotāju tiek iekļauts un kāda ir iespējamība, ka šie lietotāji atbildīs paredzamajam nosacījumam. Iestatot lielāku diapazonu, varat redzēt, ka ir iekļauts vairāk lietotāju, taču ir mazāka iespējamība, ka viņi atbildīs nosacījumam.
Noklusējuma prognozes konfigurācijā atteikuma iespējamībai tiek iekļauta 80. līdz 100. lietotāju procentile (20% lietotāju).
Pārveidotajā prognozes konfigurācijā atteikuma iespējamībai tiek iekļauta 40.–100. lietotāju procentile (60% lietotāju).
Prognozējošo auditoriju izmantošana
Reklamēšanas produktos
Prognozējošās auditorijas tiek automātiski kopīgotas visos tajos reklamēšanas kontos, kurus esat saistījis ar savu īpašumu (piemēram, Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360).
Atkārtotā mārketinga auditorijās
Lietotāji, kuri atrodas uz reklāmguvumu veikšanas sliekšņa, ir vieglāk pārliecināmi veikt šos reklāmguvumus. Piemēram, lietotāji, kuri ir pētījuši detalizētu informāciju par produktiem vai pievienojuši saviem groziem preces, sniedz stiprus signālus par to, ka viņiem šie produkti jau pieder. Analytics papildus šiem vienkāršajiem signāliem izmanto mašīnmācīšanos, lai atrastu padziļinātus rīcības modeļus, kas ir unikāli jūsu īpašumam un parāda, vai lietotājs gatavojas veikt reklāmguvumu. Pārliecinoša jūsu darbība (labi izveidotas atkārtotā mārketinga kampaņas formā) var kļūt par pēdējo nepieciešamo stimulu, lai lietotājs nodrošinātu reklāmguvumu.
Atkārtotas piesaistes kampaņās
Kaut gan lietotājiem, kas, visticamāk, atteiksies, interese par jūsu uzņēmumu mazinās, viņi iepriekš ir arī izrādījuši piesaisti jūsu uzņēmumam. Sazinieties ar viņiem vēlreiz un atgādiniet par piedāvājumu attiecībā uz produktu daudzveidību, kvalitāti un cenu vai par ērtas nosūtīšanas un atgriešanas iespējām. Izmantojiet īpašos piedāvājumus, lai atgādinātu klientiem, cik viņi ir vērtīgi.
Ieteiktās prognozējošās auditorijas
Ieteiktajās auditorijās tiek iekļauti lietotāji, kas pārsniedz prognozējošās metrikas sliekšņus. Piemēram, lietotāji tiek iekļauti auditorijā “Iespējamie pircēji 7 dienu laikā”, kad viņiem tiek piešķirts rādītājs “Pirkuma iespējamība > 90. procentile”. Ja, piemēram, modelētie dati būtu iegūti, pamatojoties uz 1000 lietotājiem, 100. procentilē tiktu iekļauti 100 lietotāji (pirmie 10%), kuriem būtu vislielākā pirkuma iespējamība. Auditorijā tiktu iekļauti lietotāji, kas sasniedz vai pārsniedz 90. procentili, t. i., pirmie 100 lietotāji.
Ja auditorijai pievienojat citus nosacījumus, varat samazināt iekļaujamo lietotāju skaitu. Piemēram, ja iekļaujat vecuma vai reģiona kategoriju vai pievienojat nosacījumu, pamatojoties uz notikumu skaitu, varat izslēgt dažus no tiem 99 lietotājiem, kuri citādi tiktu iekļauti.
| Auditorija | Apraksts | Konfigurācija |
|---|---|---|
| Iespējamie pircēji, kuri atteiksies iepirkties 7 dienu laikā | Lietotāji–pircēji, kuri, visticamāk, neapmeklēs jūsu īpašumu nākamo 7 dienu laikā. |
Iekļaujamais (Notikums) in_app_purchase VAI purchase, VAI ecommerce_purchase VAI (Metrika) KV > 0 UN (Prognozējoša metrika) Atteikšanās iespējamība > 80. procentile |
| Iespējamie lietotāji, kuri atteiksies iepirkties 7 dienu laikā | Lietotāji, kuri, visticamāk, neapmeklēs jūsu īpašumu nākamo 7 dienu laikā. |
Iekļaujamais (Prognozējoša metrika) Atteikšanās iespējamība > 80. procentile |
| Iespējamie pircēji 7 dienu laikā | Lietotāji, kuri, visticamāk, veiks pirkumu nākamo 7 dienu laikā. |
Iekļaujamais (Prognozējoša metrika) Pirkuma iespējamība > 90. procentile |
| Iespējamie pircēji, kas veiks pirmo pirkumu 7 dienu laikā | Lietotāji, kuri, visticamāk, veiks pirmo pirkumu nākamo 7 dienu laikā. |
Iekļaujamais (Prognozējoša metrika) Pirkuma iespējamība > 90. procentile UN (Metrika) KV = 0 Izslēdzamais (Notikums) in_app_purchase VAI purchase, VAI ecommerce_purchase |
| Prognozētie lielākie tērētāji 28 dienu laikā | Lietotāji, par kuriem paredzams, ka tie nodrošinās lielākos ieņēmumus nākamo 28 dienu laikā. |
Iekļaujamais (Prognozējoša metrika) Prognozētie ieņēmumi > 95. procentile |