Apie numatomas auditorijas
Numatoma auditorija – tai auditorija, kuriai priskirta bent viena sąlyga pagal numatomą metriką. Pavyzdžiui, galite sukurti auditoriją „Tikėtini pirkėjai per septynias dienas“, į kurią įtraukiami naudotojai, kurie, tikėtina, pirks per kitas septynias dienas.
Būtinosios sąlygos
Numatomų auditorijų pasiekiamumas priklauso nuo to, ar pagrindinė numatoma metrika atitinka visas būtinąsias sąlygas ir yra tinkama naudoti. Jei numatomas auditorijas eksportavote į susietas produktų paskyras ir jei nuosavybė netinkama numatomai metrikai bei nauji numatymai negeneruojami, jose nauji naudotojai nebus kaupiami.
Numatomų auditorijų kūrimas
Kai nuosavybė bus tinkama numatymui atlikti, galėsite naudoti siūlomus auditorijų šablonus ir kurti auditorijas su tais numatymais pagrįstomis sąlygomis.
- Puslapio „Administratorius“ skiltyje Duomenų pateikimas spustelėkite Auditorijos.
Spustelėjus ankstesnę nuorodą bus atidaryta paskutinė „Analytics“ nuosavybė, prie kurios buvote prisijungę. Galite pakeisti nuosavybę naudodami nuosavybės parinkiklį. Turite būti rinkodaros specialistas arba aukštesnio lygio naudotojas nuosavybės lygiu, kad galėtumėte sukurti numatomas auditorijas.
- Spustelėkite Nauja auditorija.
Jei norite sukurti auditoriją pagal siūlomą auditoriją, atlikite toliau nurodytus veiksmus.- Skiltyje Siūlomos auditorijos spustelėkite Numatoma.
- Siūlomos numatomos auditorijos, atitinkančios numatymo modeliavimo būtinąsias sąlygas, pažymėtos kaip Paruoštos naudoti. Spustelėkite vieną iš paruoštų šablonų.
- Keiskite šabloną pagal savo poreikius naudodami auditorijų kūrimo priemonę.
- Pradėkite nuo ketvirto – auditorijos kūrimo proceso veiksmo ir pasirinkite vieną iš numatomos metrikos tipų.
Jei kurdami auditoriją norite redaguoti numatomą sąlygą, pasirinkite vieną iš toliau nurodytų konfigūravimo parinkčių.
- Didžiausia tikimybė… (apima N proc. naudotojų, kurių tikimybė didžiausia).
- Mažiausia tikimybė… (apima N proc. naudotojų, kurių tikimybė mažiausia).
- Tinkinta (įveskite procentinį intervalą arba naudodami dešinėje esančius šliaužiklius pasirinkite intervalą).
Jei naudojate tinkintą intervalą, pasitelkę šliaužiklius galite peržiūrėti, kiek naudotojų įtraukta ir kokia tikimybė, kad jie atitiks numatytą sąlygą. Esant didesniam intervalui galite matyti, kad įtraukiama daugiau naudotojų, tačiau didesnė naudotojų dalis pasižymi mažesne tikimybe, kad šie naudotojai atitiks sąlygą.
Numatytoji sumažėjimo tikimybės numatymo konfigūracija: įtraukiamas 80–100-asis naudotojų procentilis (20 procentų naudotojų, kurių tikimybė didžiausia).
Pakeista sumažėjimo tikimybės numatymo konfigūracija, įtraukiamas 40–100-asis naudotojų procentilis (60 procentų naudotojų, kurių tikimybė didžiausia).
Numatomų auditorijų naudojimas
Reklamavimo produktuose
Numatomos auditorijos automatiškai bendrinamos su visomis reklamavimo paskyromis, kurias susiejote su nuosavybe (pvz., „Google Ads“, „Display & Video 360“, „Search Ads 360“).
Kaip pakartotinės rinkodaros auditorijos
Naudotojus, kurie jau beveik įvykdė konversiją, lengviau įtikinti šiuos pagrindinius įvykius užbaigti. Pavyzdžiui, naudotojai, kurie nagrinėjo išsamią produktų informaciją ar įdėjo prekių į krepšelį, aiškiai demonstruoja, kad nori įsigyti šiuos produktus. „Analytics“ neapsiriboja šiais paprastais signalais ir naudoja mašininį mokymąsi, kad rastų sudėtingus elgsenos šablonus, būdingus tik jūsų nuosavybei ir parodančius, jog naudotojas gali sąveikauti su pagrindiniu įvykiu kelyje į pagrindinį įvykį. Tolesnis paraginimas vykdant tinkamai sukurtas pakartotinės rinkodaros kampanijas gali galutinai paskatinti juos įvykdyti procesą.
Pakartotinio įtraukimo didinimo kampanijose
Nors naudotojai, kurie, tikėtina, atsisakys produkto ar paslaugos, rodo mažėjantį susidomėjimą įmone, tačiau anksčiau jie visgi domėjosi įmone. Dar kartą atkreipkite jų dėmesį į vertę, kurią suteikia jūsų siūlomų produktų įvairovė, kokybė ir kaina arba patogios pristatymo ir grąžinimo sąlygos. Priminkite jiems apie gaunamą vertę pateikdami specialių pasiūlymų.
Siūlomos numatomos auditorijos
Siūlomos auditorijos apima naudotojus, kurie viršija numatomos metrikos slenksčius. Pavyzdžiui, naudotojai įtraukiami į auditoriją „Tikėtini pirkėjai per septynias dienas“, kai jų „Pirkimo tikimybė > 90-asis procentilis“. Pavyzdžiui, jei sumodeliuoti duomenys buvo pagrįsti 1 000 naudotojų, 90-asis–100-asis procentilis apims 100 naudotojų (pirmuosius 10 proc.), kurių pirkimo tikimybė didžiausia. Į auditoriją įtraukiami pirmieji 100 naudotojų, kurie viršija 90-ąjį procentilį.
Jei prie auditorijos pridėsite kitų sąlygų, galėsite sumažinti naudotojų, kurie bus įtraukti, skaičių. Pavyzdžiui, jei įtraukiate amžių ar regioną arba pridedate sąlygą pagal įvykių skaičių, galite pašalinti kelis iš 99 naudotojų, kurie būtų įtraukiami.
| Auditorija | Aprašas | Konfigūracija |
|---|---|---|
| Pirkėjai, kurių skaičius per septynias dienas, tikėtina, sumažės | Perkantys naudotojai, kurie, tikėtina, neapsilankys jūsų nuosavybėje per ateinančias septynias dienas. |
Įtraukti: (įvykis) „in_app_purchase“, ARBA „purchase“, ARBA „ecommerce_purchase“ ARBA (metrika) VLV > 0 IR (numatoma metrika) Sumažėjimo tikimybė > 80-asis procentilis |
| Naudotojai, kurių skaičius, tikėtina, sumažės per septynias dienas | Naudotojai, kurie, tikėtina, neapsilankys jūsų nuosavybėje per ateinančias septynias dienas. |
Įtraukti: (numatoma metrika) Sumažėjimo tikimybė > 80-asis procentilis |
| Tikėtini pirkėjai per septynias dienas | Naudotojai, kurie, tikėtina, ką nors nusipirks per ateinančias septynias dienas. |
Įtraukti: (numatoma metrika) Pirkimo tikimybė > 90-asis procentilis |
| Tikėtinai per septynias dienas pirmą kartą pirkinį įsigysiantys pirkėjai | Naudotojai, kurie, tikėtina, pirmą kartą ką nors nusipirks per ateinančias septynias dienas. |
Įtraukti: (numatoma metrika) Pirkimo tikimybė > 90-asis procentilis IR (metrika) VLV = 0 Išskirti: (įvykis) „in_app_purchase“, ARBA „purchase“, ARBA „ecommerce_purchase“ |
| Asmenys, kurie per 28 dienas turėtų išleisti daugiausia | Naudotojai, kurie per kitas 28 dienas turėtų sugeneruoti daugiausia pajamų. |
Įtraukti: (numatoma metrika) Numatomos pajamos > 95-asis procentilis |