Tahmini kitleler hakkında
En az bir koşulu tahmini metriğe dayalı olan kitlelere tahmini kitle adı verilir. Örneğin sonraki 7 gün içinde satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığına sahip kullanıcılar için "7 gün içinde satın alma olasılığı yüksek olanlar" şeklinde bir kitle oluşturabilirsiniz.
Ön koşullar
Tahmini kitlelerin kullanılabilir olması için, bağlı oldukları tahmini metrikler tüm ön koşulları karşılayarak kullanıma uygun duruma gelmiş olmalıdır. Tahmini kitleleri bağlı ürün hesaplarına aktardıysanız mülkün tahmini metrik için uygun olmaktan çıkması ve yeni tahminler oluşturulmaması durumunda bu kitleler yeni kullanıcı biriktirmez.
Tahmini kitle oluşturma
Mülkünüz tahmin için uygun olduğunda, önerilen kitle şablonlarından yararlanarak bu tahminlere dayalı koşullara sahip olan kendi kitlelerinizi oluşturabilirsiniz.
Yönetici bölümünde, Veri görüntüleme bölümünde Kitleler'i tıklayın.
Tahmini kitle oluşturmak için Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Pazarlamacı rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde .- Yeni kitle'yi tıklayın.
Önerilen bir kitleyi temel alarak kitle oluşturmak için:- Önerilen kitleler'in altında Tahmini'yi seçin.
- Tahmin modelleme ön koşullarını karşılayan tahmini kitleler Kullanıma hazır etiketine sahiptir. Hazır olan şablonlardan birini tıklayın.
- Kitle oluşturucuyu kullanarak şablonu ihtiyaçlarınıza göre düzenleyin.
- Kitle oluşturma işleminin 4. adımından başlayarak tahmini metriklerden birini seçin.
Kitle oluştururken tahmini bir koşulu düzenlemek için aşağıdaki yapılandırma seçeneklerinden birini belirleyin:
- Yüksek olasılıklı… (ilk %N kullanıcıyı içerir)
- Düşük olasılıklı… (son %N kullanıcıyı içerir)
- Özel (bir yüzde aralığı girin veya aralık seçmek için sağdaki kaydırma çubuklarını kullanın)
Özel bir aralık kullanıyorsanız kaydırma çubukları, kaç kullanıcının dahil edildiğini ve bu kullanıcıların tahmini koşulu karşılama olasılığını görmenizi sağlar. Geniş bir aralık belirlediğinizde daha fazla kullanıcının dahil edildiğini ancak bu kullanıcıların daha büyük bir kısmının koşulu karşılama olasılığının daha düşük olduğunu görebilirsiniz.
Uygulamayı kullanmayı bırakma olasılığı için varsayılan tahmin yapılandırması, kullanıcıların 80 ila 100. yüzdelik dilimini (ilk %20'deki kullanıcılar) içerecek şekilde ayarlanmıştır.
Uygulamayı kullanmayı bırakma olasılığı için değiştirilmiş tahmin yapılandırması, kullanıcıların 40 ila 100. yüzdelik dilimini (ilk %60'taki kullanıcılar) içerecek şekilde ayarlanmıştır.
Tahmini kitleleri kullanma
Reklamcılık ürünlerinde
Tahmini kitleler, mülkünüze bağladığınız tüm reklam hesaplarıyla (ör. Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360) aktarılamaz.
Yeniden pazarlama kitlesi olarak
Dönüşüm eşiğinde olan kullanıcıları önemli etkinlikleri tamamlamaya ikna etmek daha kolaydır. Örneğin, ürün ayrıntılarını inceleyen veya alışveriş sepetlerine ürün ekleyen kullanıcılar, ürünleri çoktan sahiplendiklerini gösteren güçlü sinyaller verir. Analytics bu basit sinyallerin ötesine geçip makine öğreniminden yararlanarak mülkünüze özgü derin davranış örüntülerini ortaya çıkarır, bu sayede bir kullanıcının önemli etkinliğe giden yolda önemli etkinlikle etkileşime girme olasılığının yüksek olduğunu gösterir. İyi oluşturulmuş bir yeniden pazarlama kampanyası yoluyla ikna edici takip mesajları, işlemi tamamlamaları için gerekli olan son dokunuşu sağlayabilir.
Yeniden etkileşim kampanyalarında
Kullanmayı bırakma olasılığı yüksek kullanıcıların işletmenize duyduğu ilginin azalmakta olduğu anlaşılsa da bu kullanıcılar işletmenizle geçmişte etkileşimde bulunmuş kişilerdir. Ürün çeşitliliği, kalite, fiyat ya da kolay teslimat ve iade gibi sunduğunuz değerli avantajları anımsatmak için bu kullanıcılarla tekrar etkileşim kurabilirsiniz. Değerli olduklarını hatırlatmak için özel teklifler sunun.
Önerilen tahmini kitleler
Önerilen kitleler, tahmini metriklerin eşiklerini aşan kullanıcıları içerir. Örneğin, kullanıcılar "Satın alma olasılığı > 90. yüzdelik dilim" ölçütünü karşılıyorsa "7 gün içinde satın alma olasılığı olan kullanıcılar" kitlesine dahil edilir. Örneğin, modellenmiş veriler 1.000 kullanıcıyı temel alıyorsa 90 ila 100. yüzdelik dilim, en yüksek satın alma olasılığına sahip 100 kullanıcıyı (ilk %10) içerir. 90. yüzdelik dilimde olan veya bunu aşan kullanıcılar (ilk 100 kullanıcı) kitleye dahil edilir.
Kitleye başka koşullar eklerseniz dahil edilecek kullanıcı sayısını azaltabilirsiniz. Örneğin, Yaş veya Bölge ya da bir etkinlik sayısına bağlı bir koşul eklerseniz diğer durumda dahil edilecek olan 99 kullanıcıdan bazılarını eleyebilirsiniz.
| Kitle | Açıklama | Yapılandırma |
|---|---|---|
| 7 gün içinde kullanmayı bırakma olasılığı olan, satın alma işlemi yapmış kullanıcılar | Önümüzdeki 7 gün içinde mülkünüzü ziyaret etmeme olasılığı yüksek olan, satın alma işlemi yapmış kullanıcılar. |
Dahil et: (etkinlik) in_app_purchase VEYA purchase VEYA ecommerce_purchase VEYA (metrik) YBD > 0 AND (tahmini metrik) Kullanmayı bırakma olasılığı > 80. yüzdelik dilim |
| 7 gün içinde kullanmayı bırakma olasılığı olan kullanıcılar | Önümüzdeki 7 gün içinde mülkünüzü ziyaret etmeme olasılığı yüksek olan kullanıcılar. |
Dahil et: (tahmini metrik) Kullanmayı bırakma olasılığı > 80. yüzdelik dilim |
| 7 gün içinde satın alma olasılığı olan kullanıcılar | Sonraki 7 gün içinde bir satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar. |
Dahil et: (tahmini metrik) Satın alma olasılığı > 90. yüzdelik dilim |
| 7 gün içinde ilk satın alma işlemini gerçekleştirme olasılığı olan kullanıcılar | Sonraki 7 gün içinde ilk satın alma işlemini gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar. |
Dahil et: (tahmini metrik) Satın alma olasılığı > 90. yüzdelik dilim AND (metrik) YBD = 0 Hariç tut: (etkinlik) in_app_purchase VEYA purchase VEYA ecommerce_purchase |
| Önümüzdeki 28 günde en fazla harcamayı yapacağı tahmin edilen kullanıcılar | Önümüzdeki 28 günde en fazla geliri sağlayacağı tahmin edilen kullanıcılar. |
Dahil et: (tahmini metrik) Tahmini gelir > 95. yüzdelik dilim |